受經(jīng)濟影響飲料行業(yè)整體增速已出現(xiàn)放緩。弗若斯特沙利文報告指出，過去幾年，涼茶品類復合年增長率為22.7%，但是在2014-2019年復合年增長率將下降至15.4%。兩大涼茶巨頭的持續(xù)“互掐”或會進一步改寫涼茶行業(yè)格局。
12月3日，21世紀經(jīng)濟報道從王老吉大健康公司獲悉，廣州市中院已于近日對涼茶“怕上火”案作出一審判決。
根據(jù)判決，加多寶公司需停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”、“怕上火，喝正宗涼茶”的廣告語；此外，加多寶公司需賠償王老吉500萬元。
對此，加多寶公司認為“怕上火喝xxx”這一商業(yè)標識是無形財產(chǎn)，屬于創(chuàng)造者加多寶公司所有，并表示將提起上訴。
自2012年5月收回紅罐王老吉商標使用權(quán)后，廣藥王老吉與加多寶三年多來所涉及的官司高達數(shù)十起，此前加多寶已先后在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉慶時分案”、“怕上火案”等14起訴訟中被判敗訴，累計被索賠金額也增高至50億元。
受經(jīng)濟影響飲料行業(yè)整體增速已出現(xiàn)放緩。弗若斯特沙利文報告指出，過去幾年，涼茶品類復合年增長率為22.7%，但是在2014-2019年復合年增長率將下降至15.4%。兩大涼茶巨頭的持續(xù)“互掐”或會進一步改寫涼茶行業(yè)格局。
加多寶兩失“怕上火”
自三年前廣藥集團收回“王老吉”商標后，“怕上火”廣告語也成為王老吉與加多寶爭奪的焦點。2013年12月，重慶一中院駁回加多寶作為原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”廣告語為侵權(quán)的全部訴請。而這一次在廣東的案件中，王老吉則作為原告對加多寶的“怕上火”廣告提起訴訟。
廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師曾赟認為，兩案法院對事實認定結(jié)論一致，但方法不一樣。“廣州中院認為通過長期的宣傳、推廣和使用，‘怕上火喝xxx’廣告語已經(jīng)產(chǎn)生了第二含義，成為廣告形式的未注冊商標，具有識別商品來源的權(quán)益。”
此外，廣州中院還認為，加多寶公司使用“怕上火喝加多寶”的廣告語會使得消費者認為生產(chǎn)“加多寶”產(chǎn)品的企業(yè)與生產(chǎn)“王老吉”的企業(yè)具有許可使用、關(guān)聯(lián)企業(yè)等關(guān)系，增加了“加多寶”產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，從而損害廣藥集團與王老吉的合法利益，構(gòu)成不正當競爭。
而重慶法院則認為，盡管涉案廣告語由加多寶創(chuàng)設(shè)并使用，但該廣告語是加多寶為定位和推銷“王老吉”涼茶品牌產(chǎn)品量身定做并使用的，“怕上火喝xxx”是產(chǎn)品功能定位，“王老吉”是產(chǎn)品指向，二者不可分割。
在重慶和廣州兩個“怕上火”案中，加多寶均強調(diào)其作為權(quán)利人的身份，“在長達10年多的時間里，加多寶投入大量心血和資金進行宣傳、推廣，而自始而終，廣藥從未參與其中。”加多寶強調(diào)，此一審判決因加多寶的上訴不產(chǎn)生任何法律效力。
涼茶格局將被改寫
多年來，“怕上火”不僅促成了王老吉成長為千億品牌，同時還基本定格了整個涼茶產(chǎn)業(yè)的方向，后來陸續(xù)出現(xiàn)了如“清熱”、“降火”等定位的涼茶但始終未能做大。廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修甚至認為“怕上火”是目前對食品級涼茶飲料最佳的表達。
“它首先不是藥，人人都可以喝；其次，精確表達了預防上火的功能性，不是上火了才喝，平常也可以喝，擴大了購買需求。”張俊修認為，這是加多寶和王老吉先后發(fā)起對“怕上火”廣告語爭奪戰(zhàn)的主要原因。
事實上，除了發(fā)起律法訴訟戰(zhàn)以外，加多寶與王老吉在市場營銷上的“互掐”更可謂不計成本。不完全統(tǒng)計，過去三年加多寶與王老吉在各大衛(wèi)視的廣告費用就不下10億元，此外兩者還經(jīng)常在終端打起價格戰(zhàn)。
此前，和其正母公司達利食品招股說明書披露，受競爭環(huán)境激烈、兩大涼茶巨頭降價影響，今年一季度該公司在涼茶的收入為6.04億元，去年同期為6.1億元，全年為23.72億元。
弗若斯特沙利文報告顯示，和其正以9.9%的占比位居國內(nèi)涼茶第三，第一、二、四位占比分別為53.1%、28%和0.7%。目前，加多寶和王老吉均稱自己是涼茶的老大，王老吉更提出今年要劍指七成市場份額。
“今年紅罐王老吉提貨保持兩位數(shù)以上增長，在核心市場如廣東、河南、江西等已全面超越競爭對手。”廣藥集團副總經(jīng)理倪依東透露，目前廣藥王老吉對加多寶累計索賠金額已高達50億元，盡管目前只有300萬元是生效判決，但王老吉未來仍將繼續(xù)維權(quán)。
