國家食藥監(jiān)總局近日發(fā)布《保健食品注冊與備案管理辦法》。該辦法自7月1日起實施，規(guī)定保健食品名稱不得含有虛假、夸大或者絕對化，明示或暗示預防、治療功能等詞語，對保健功能實行目錄管理。（據3月6日《北京青年報》）

 

    近年，一些保健食品在名稱制定及廣告宣傳方面故意夸大效果，或使用含有暗示性詞語等現象十分普遍，不少消費者被誤導上當受騙。其實，我國法律早就規(guī)定保健食品廣告不得宣傳療效和出現與藥品療效相混淆的用語，但在現實中，保健食品虛假違法廣告仍隨處可見，鮮有企業(yè)因此被責令整頓，或被吊銷“廣告經營許可證”“營業(yè)執(zhí)照”。即便偶有廠家被罰，罰款對他們來說也只是“毛毛雨”，沒有起到震懾作用。

 

    整治保健食品虛假宣傳必須下猛藥。筆者認為，在發(fā)布相關法律規(guī)定的同時，重要的是要讓現有的法律法規(guī)得到有效執(zhí)行。有關部門除了要嚴格廣告審批和加強廣告監(jiān)測外，關鍵要切斷利益鏈條。只有切中要害，依法嚴懲，才能從根本上遏制保健食品虛假宣傳的不良現象。

 

    目前，對于違法保健食品廣告的發(fā)布主體、發(fā)布載體、廣告運營商等，食藥監(jiān)部門雖然沒有直接的執(zhí)法權，但完全可以通過產品監(jiān)管，達到對虛假宣傳保健食品的逆向監(jiān)管。因此，食藥監(jiān)部門要主動出擊，加強源頭治理，建立保健食品銷售跟蹤機制，對銷售違法廣告保健食品的企業(yè)實行重點監(jiān)管，對廣告保健食品品種實行100%抽驗，并跟蹤監(jiān)督，增加檢查頻次，一旦發(fā)現問題從重處理，并將違規(guī)不良行為記錄在案，列入誠信評定。

 

    保健食品市場是事關公眾健康的重要領域，各地、各有關部門要聯(lián)合起來，構建監(jiān)管體系，完善保健食品的市場準入和退出機制，在具體執(zhí)行上更加主動，形成打擊虛假宣傳保健食品廣告的強大合力。要積極配合、及時溝通，建立虛假宣傳保健食品的協(xié)調、移送、查辦和查處結果通報機制，并會同相關宣傳部門，落實媒體廣告的各項管理制度，強化保健食品廣告發(fā)布環(huán)節(jié)的監(jiān)管。對涉嫌虛假宣傳、違犯法律法規(guī)的保健食品營銷機構，堅決依法立案查處，并將結果公之于眾。只有從細、從密、從嚴加強監(jiān)管，才能真正祛除保健食品市場的病根，正其本清其源。