“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計(jì)……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。
兒時(shí)的回憶大白兔奶糖，如今因一場(chǎng)“換衣”風(fēng)波而吸引了很多人的關(guān)注。據(jù)稱，大白兔奶糖的新包裝是法式設(shè)計(jì)，外表已經(jīng)來了一場(chǎng)徹徹底底的蛻變。而隨著外包裝的蛻變，價(jià)格更是扶搖直上，漲價(jià)九倍讓天價(jià)大白兔糖成為熱點(diǎn)。
大白兔漲價(jià)的背后，其實(shí)是市場(chǎng)導(dǎo)向決定的。大白兔奶糖不僅僅是一個(gè)時(shí)代的記憶，更是一個(gè)品牌的標(biāo)志。外表進(jìn)行重塑之后，更多的是走了一條“高端”線路。雖然，很多人對(duì)于這種“換湯不換藥”的包裝嗤之以鼻。但是，大白兔的包裝好看了，作為送禮而言，自然就顯得更加有面子了。所以，即使法式包裝的大白兔糖打上了天價(jià)的標(biāo)簽，依然會(huì)有人買。沒必要對(duì)商家的這種營(yíng)銷行為過度解讀，不過是商家推出了奶糖的另一種銷售線路而已。
商家進(jìn)行一種新的推銷線路，自然不可厚非，這也是市場(chǎng)化帶來的一種創(chuàng)新。但是，也不能對(duì)民意中的一些擔(dān)憂不聞不問。畢竟，大白兔作為一種品牌，已經(jīng)深深的印進(jìn)了人們的心里。對(duì)于那些擔(dān)心大白兔就此漲價(jià)，從而不會(huì)再有便宜大白兔奶糖價(jià)格的聲音不能忽視。大白兔奶糖既然是一個(gè)品牌，也應(yīng)該具有它應(yīng)有的接地氣。所以，一邊推出高價(jià)格的法式奶糖，而對(duì)原裝的低價(jià)奶糖也不能斷供。給大家多一種選擇，才是企業(yè)應(yīng)該把握好的“市場(chǎng)之手”。不能因?yàn)槊つ康淖分鹄娴淖畲蠡?，而讓品牌效?yīng)大打折扣。
其實(shí)，借鑒大白兔的漲價(jià)事件，不禁讓人想到另外一件事情。日本馬桶蓋遭中國人哄搶，而天價(jià)的日本馬桶蓋卻出自中國杭州。其實(shí)，這已經(jīng)暴露了市場(chǎng)的一個(gè)傾向，那就是品牌效應(yīng)有了，往往比低價(jià)牌更加有效果。大白兔奶糖之所以敢于漲價(jià)，其實(shí)也是自己對(duì)自己品牌的相信，相信就算漲價(jià)了，也依舊會(huì)有人買，這是一種民族自信，不必過度解讀。
大白兔奶糖的變裝也讓我們應(yīng)該好好思考，在越來越市場(chǎng)化的今天，企業(yè)的一些創(chuàng)新伴隨著利益關(guān)系，但在兼顧利益的同時(shí)，應(yīng)該考慮好民眾的接受程度，不能盲目的漲價(jià)，也不能盲目的一刀切。把握好“市場(chǎng)的手”就是對(duì)準(zhǔn)好每個(gè)需求，既能“高大上”，又能“接地氣”才是大白兔奶糖需要下足的功課。
