大白兔奶糖攜手法國(guó)某時(shí)尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖，藍(lán)色盒裝128克，65元，粉色盒裝每盒再貴3元，一斤265元，身價(jià)漲9倍！有人認(rèn)為包裝精巧、適合送人；也有人覺(jué)得太貴了。（3月16日《新聞晨報(bào)》）
大白兔奶糖在長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都是平民食品的代表，如今卻突然搞起了換裝行動(dòng)，與法國(guó)的某市場(chǎng)品牌合作，價(jià)格立馬升高9倍。“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”在很多網(wǎng)友看來(lái)，這樣的換裝行為不實(shí)用，也不實(shí)惠。
但仔細(xì)一想，這完全是一種思維定勢(shì)造成的偏見(jiàn)。因?yàn)槿缃袢藗兊南M(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。人們送禮品、禮物時(shí)，更加在意物品的包裝。比如送人巧克力時(shí)，人們不僅會(huì)認(rèn)品牌，也會(huì)選擇不同的形狀或程度的包裝。再比如，一些人去日本時(shí)，更會(huì)發(fā)現(xiàn)他們將各種果子做成了視覺(jué)的盛宴，包裝精美、造型充滿想象力，幾乎成為人們回國(guó)必戴的小禮品。而反觀我們的國(guó)貨，甚至是老字號(hào)，都有很好的品質(zhì)，但包裝不是太大，就是太粗糙，很難將其當(dāng)成送人的小禮品。
在以前社會(huì)，由于人們?nèi)背陨俸?，生活水平?jīng)]有那么高，對(duì)禮物的選擇上更看重實(shí)用性。左右一只雞，右手一只鴨送爸媽，拉兩袋米面送弟兄。但在如今社會(huì)，所有的人都不缺吃喝，無(wú)需他人的資助。送禮送什么？更多的就是送創(chuàng)意、送心意。情人節(jié)送禮，65元一小盒藍(lán)色兔形鐵盒裝奶糖，與散裝的一大包奶糖，哪個(gè)更有心意和創(chuàng)意？哪個(gè)更討人喜歡？答案不言自明。
老品牌要發(fā)展，那么就必須滿足如今的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣。如今的消費(fèi)習(xí)慣是什么？恐怕除了產(chǎn)品的品質(zhì)外，還講究產(chǎn)品的包裝。甚至是，產(chǎn)品所透露出來(lái)的理念。理念與概念同樣可以換錢。比如日本雜貨品牌無(wú)印良品如今備受人們歡迎。它的產(chǎn)品包括鉛筆、筆記本、食品到廚房等等。它盡管推崇淡化品牌意識(shí)，但其產(chǎn)品因?yàn)樽⒅丶儤恪⒑?jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，價(jià)格仍然賣得很貴。對(duì)此，公眾選擇的是實(shí)用性嗎？不是。更多的買的就是理念。
如今我國(guó)提出產(chǎn)業(yè)升級(jí)，我國(guó)的品牌就不能夠仍然停留在低端和只講究實(shí)用性的層面。而產(chǎn)品升級(jí)首先就是理念升級(jí)，在理念升級(jí)下，產(chǎn)品不僅品質(zhì)上要?jiǎng)?chuàng)新和提高，包裝以及營(yíng)銷理念上都要?jiǎng)?chuàng)新。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，大白兔奶糖換法式包裝是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然。而大白兔能夠主動(dòng)創(chuàng)新的探索精神，同樣值得網(wǎng)友們點(diǎn)贊和支持。因?yàn)榇蟀淄媚烫堑淖龇ㄔ诎l(fā)展自己的同時(shí)，更多的是在迎合消費(fèi)者的消費(fèi)理念和習(xí)慣，換句話說(shuō)，這種迎合消費(fèi)者的做法，本身就是一種低姿態(tài)的市場(chǎng)行為。只是想想那些傲慢的壟斷企業(yè)，我們就明白“大白兔”企業(yè)的做法是多么的難能可貴。
