4月7日，康師傅愛鮮大餐在上海召開發(fā)布會(huì)，宣布將與英雄互娛方面開啟深度合作，雙方將在未來共同完成旗下產(chǎn)品（康師傅愛鮮大餐、英雄互娛《僵尸俠》）的聯(lián)合推廣。這是繼白色情人節(jié)營(yíng)銷后，康師傅愛鮮大餐深耕年輕市場(chǎng)的再一次不俗表現(xiàn)，同時(shí)也是英雄互娛繼麥當(dāng)勞、屈臣氏、美特斯邦威、好樂迪、春秋航空等品牌合作后的又一創(chuàng)新之舉。
（雙方領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)此次合作）
發(fā)布會(huì)上，康師傅方便面事業(yè)產(chǎn)品群負(fù)責(zé)人張輝煌深度認(rèn)可此次合作：“首先，《僵尸俠》把塔防類和射擊類游戲結(jié)合做的很好，第二，暴擊槍手勾起了我年輕時(shí)的回憶，第三，我們的愛鮮大餐“鮮”主要在于“鮮好面”、“鮮好湯”、“鮮好料”，產(chǎn)品很好，此次健康美味低負(fù)擔(dān)的愛鮮大餐與《僵尸俠》的合作還只是開始，接下來也將給大家?guī)砀嗪献鳌?rdquo;
（圖為康師傅方便面事業(yè)產(chǎn)品群負(fù)責(zé)人張輝煌為發(fā)布會(huì)致辭）
《僵尸俠》是英雄互娛旗下自研自發(fā)的產(chǎn)品，由中國(guó)美院的倪鑌教授擔(dān)任制作人，歷時(shí)一年時(shí)間，與其團(tuán)隊(duì)共同研發(fā)。《僵尸俠》的題材非常與眾不同，玩家將會(huì)操控各種各樣的僵尸部隊(duì)進(jìn)行戰(zhàn)斗，不同的僵尸屬性和能力也不盡相同，搭配組合成不同的攻守陣型方能抵御各種類型的強(qiáng)敵。游戲更是還原了歷史上著名的槍械，大大增加了玩家的收集欲望。開創(chuàng)了 PVE操作的掃射玩法，以及PVP六路攻守的策略塔防玩法。目前，《僵尸俠》4月2日已上線IOS平臺(tái)，且將于4月14日進(jìn)入全平臺(tái)不刪檔測(cè)試階段。倪鑌表示：“《僵尸俠》的玩法是首創(chuàng)的，配上中國(guó)美院的作畫水平，在國(guó)內(nèi)堪為一流。其實(shí)，在前幾年中國(guó)的手游還比較冷的時(shí)候，我們已經(jīng)在海外做了一款類型差不多的游戲，全球也有數(shù)千萬用戶的下載量，而《僵尸俠》是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在做的游戲，希望將《僵尸俠》打造成橫板僵尸題材的標(biāo)桿之作。
（圖為《僵尸俠》制作人倪鑌，主策王鵬鵬，康師傅愛鮮大餐品牌負(fù)責(zé)人趙天揚(yáng)在接受訪談）
《僵尸俠》游戲中，愛鮮大餐化身為美女白領(lǐng)“鮮鮮”，拉開了一場(chǎng)終結(jié)外食的僵尸大戰(zhàn)。就像《僵尸俠》游戲中各路英雄保護(hù)世界不被僵尸侵占一樣，在現(xiàn)實(shí)生活中愛鮮大餐亦將全面保障消費(fèi)者的食品安全，外食千變?nèi)f化，愛鮮始終如一。“我們希望通過年輕人喜聞樂見的方式來傳遞愛鮮大餐‘健康美味低負(fù)擔(dān)’的品牌訴求。”談及此次康師傅愛鮮大餐和《僵尸俠》的合作，康師傅愛鮮大餐品牌負(fù)責(zé)人趙天揚(yáng)表示，“此次合作將是國(guó)內(nèi)方便面品牌與手游廠商的首次深度跨界聯(lián)手，康師傅愛鮮大餐的碗面包裝將給予英雄互娛旗下產(chǎn)品《僵尸俠》游戲信息的展示，在全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)銷售，同時(shí)，將對(duì)英雄互娛開放在重點(diǎn)城市門店的終端布建貨架插卡以及試吃推廣活動(dòng)中的《僵尸俠》品牌露出。而英雄互娛方面則將在《僵尸俠》游戲內(nèi)為康師傅愛鮮大餐開發(fā)設(shè)計(jì)主題地圖，并從場(chǎng)景、怪物、英雄等方面進(jìn)行深度合作。” “英雄互娛副總裁沈薇表示：“英雄互娛是一家年輕的企業(yè)，在手游行業(yè)做了很多的創(chuàng)新，我覺得我們和康師傅愛鮮大餐非常契合，十年前，很多人在玩網(wǎng)游戲，網(wǎng)游需要人們花很多時(shí)間去打副本，組隊(duì)，網(wǎng)吧里我們可以看到賣的最好的其實(shí)是方便面，而當(dāng)手游崛起，我們也在考慮如何擁有更多更高質(zhì)量的用戶，所以我們一直在尋找這樣的線下渠道合作伙伴，我們相互帶來多樣化的補(bǔ)充，是個(gè)合作共贏的，我們不只是《僵尸俠》，接下來我們希望未來還有很多英雄互娛包場(chǎng)康師傅，康師傅包場(chǎng)英雄互娛的機(jī)會(huì)。”
（圖為英雄互娛副總裁沈薇為發(fā)布會(huì)致辭）
今年，康師傅愛鮮大餐和英雄互娛的蜜月剛剛開始，3月30日，雙方的合作視頻就已亮相外灘，故事講述了一個(gè)白領(lǐng)工作節(jié)奏快，由于加班長(zhǎng)期食用外食變得不健康，而在吃到康師傅愛鮮大餐后，又變回了原本的健康模樣。如今，康師傅已經(jīng)非常熟悉年輕人的“口味”，著眼于年輕消費(fèi)群體的娛樂方向，廣告里愛鮮大餐被賦予的“拯救健康”的光榮使命，向消費(fèi)者傳達(dá)“健康飲食”的理念。“愛鮮大餐的面非常有特點(diǎn)，歡迎來試吃區(qū)試吃。” 趙天揚(yáng)在采訪中提及。
（英雄互娛攜手康師傅愛鮮大餐亮相外灘）
愛鮮大餐是康師傅歷時(shí)8年研發(fā)的具有革新意義的品牌，它顛覆了方便面食品的傳統(tǒng)感受，不管從原料和工藝上都精益求精，而且在多項(xiàng)技術(shù)上都獲得了突破性地創(chuàng)新。愛鮮大餐的“鮮”主要在于“鮮好面”、“鮮好湯”、“鮮好料”。面餅采用“蒸熟面”的技術(shù)，復(fù)水性好，有嚼勁，口感可與手搟面條相媲美。而大骨熬制不加味精的高湯，既美味又營(yíng)養(yǎng)。配料肉片包中的大肉片使用的是世界級(jí)專業(yè)冷凍干燥技術(shù)，能最大程度地保持鮮肉片的營(yíng)養(yǎng)和色香味形?；诖耍l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還特別安排了產(chǎn)品試吃區(qū)及游戲體驗(yàn)區(qū)，邀請(qǐng)到業(yè)內(nèi)人士，專業(yè)玩家等搶先體驗(yàn)。
在愛鮮大餐與《僵尸俠》合作的同時(shí)，康師傅旗下湯品粉絲也與英雄互娛《夏目的美麗日記》積極展開此類合作?？祹煾禍贩劢z將給予《夏目的美麗日記》游戲信息的展示，在全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)銷售，同時(shí)，將對(duì)英雄互娛開放在重點(diǎn)城市門店的終端布建貨架插卡以及試吃推廣活動(dòng)中的游戲的品牌露出包括在若干量販超市的端架、堆箱的游戲主題搭建。而英雄互娛方面則將在《夏目的美麗日記》的甜品大廳內(nèi)，增加康師傅湯品粉絲－香醋酸辣湯的游戲制作，且訂制研發(fā)相關(guān)日常任務(wù)等。
（《僵尸俠》的制作團(tuán)隊(duì)大多來自于中國(guó)美院，這是美院同學(xué)為康師傅愛鮮大餐設(shè)計(jì)的包裝）
“康師傅愛鮮大餐希望以娛樂化的精神、健康時(shí)尚的價(jià)值觀不斷為年輕人創(chuàng)造出滿足其需求的創(chuàng)新化產(chǎn)品，向年輕消費(fèi)群體呈現(xiàn)出一個(gè)健康時(shí)尚、正能量滿滿的品牌形象。”張輝煌表示。英雄互娛執(zhí)行副總裁王昆向記者介紹：“這次康師傅愛鮮大餐這次的定制包裝都是美院同學(xué)設(shè)計(jì)的，不只是游戲，動(dòng)畫上面的合作也正在開展中，這款游戲的衍生動(dòng)畫單視頻渠道的播放量也近700萬了，里面都會(huì)有康師傅的露出，我們擅長(zhǎng)線上的營(yíng)銷，而康師傅在線下積累了很多經(jīng)驗(yàn)，雙方這次的合作是全方位、深層次的，兩個(gè)這么棒的產(chǎn)品結(jié)合在一起，一定會(huì)雙贏。”
