近日，財政部、海關總署、國家稅務總局聯(lián)合發(fā)布通知，從4月8日起實施跨境電子商務零售進口稅收政策，并同步調整行郵稅政策。該政策甫一公布，便一石激起千層浪，引發(fā)了各行業(yè)的熱議，而受此次稅收新政影響，不少進口商品價格看漲，食品、母嬰類商品首當其沖。
近兩年隨著跨境電商的發(fā)展，消費者對于“洋”品牌的熱情也不斷高漲，凡是外國的就是好的觀念影響著廣大消費者盲目購買，“洋奶粉”的銷售量也一直占據(jù)很大的國內市場份額，致使國產奶粉長期居于尷尬境地。此次稅改新政的實施，對于“洋奶粉”將會是一個不小的沖擊。反過來看，對于國產奶粉來說，無疑將是民族品牌崛起的好機會。
事實上，從去年至今，隨著國家出臺的二胎政策、跨境電商稅改行政、復原乳新規(guī)及整頓奶粉銷售渠道等各種政策，我們可以看出在乳品行業(yè)需求不斷加大的同時，國家也在不斷加強對乳業(yè)市場的整頓力度。對于中國乳業(yè)來說，在多重利好之下，或將真正迎來春天的到來。
“二胎”紅利助推國產奶粉逆襲
早在去年全面“二孩”時代到來時，母嬰產業(yè)鏈上的各路力量都緊盯著二孩經(jīng)濟這一巨大的蛋糕。作為嬰幼兒成長的剛需產品、高頻次消費產品，嬰幼兒奶粉品牌無疑是二孩政策啟動后最直接的受益者，如今，二孩政策帶來的市場增量已讓國內乳企看到了光明。
在巨大的市場前景面前，國內乳企也開始醞釀著逆襲。雖然2015年中國奶粉市場前五名“清一色”都是外資品牌，可喜的變化是，國產奶粉如飛鶴乳業(yè)都擠進了前十名，分列奶粉市場排名第七位，而飛鶴打出的“更適合中國寶寶的奶粉”的旗號成了國產奶粉品牌“逆襲”外資品牌的不二選擇。
稅改新政多重“封殺”洋奶粉，促進民族品牌崛起
此次頒發(fā)的電商平臺新政實施清單中，明確指出了沒有出現(xiàn)在這份清單的商品就意味著不能通過電商平臺在中銷售了。如此以來，新政策實施后洋奶粉的種類將會大大減少，不符合《食品安全法》的奶粉將不會再進入中國市場。這樣就給符合《食品安全法》標準、檢測標準嚴格的國產奶粉，注入了很大的生機，創(chuàng)造了更大的競爭空間。
雖然實施嬰幼兒奶粉必須獲得配方注冊在2018年才開始執(zhí)行，但新政實施后各大跨境電商平臺面臨漲價的尷尬境遇，致使商品的進口成本都將上調10%左右，這也將逐退很多消費者。以奶粉為例，稅改后，無論商品價格是否低于500元，都要額外支付打7折的增值稅，即商品價格的11.9%。照此計算，購買500元的奶粉將多出59元的稅。
對于普通消費者來說，本身昂貴的“洋奶粉”會越來越喝不起，那么國內的大品牌奶粉如飛鶴等在國內已經(jīng)擁有相當不錯的口碑，未來將會受到更多消費者的青睞。事實上，國產奶粉經(jīng)歷了這幾年的風風雨雨，如今也作為民族品牌打入了世界市場，具備了與洋品牌同競爭的實力，從質量到價格國產奶粉與洋奶粉同臺競技的優(yōu)勢也將會更加明顯。
全面整頓銷售渠道，可追溯的國產奶粉更有發(fā)言權
電商、代購的興起發(fā)展，雖然讓國人選購外資品牌更加便利，但也導致了奶粉亂象叢生，各種假貨不時出現(xiàn)。針對此，國家食藥總局近期表示，將全面整頓嬰幼兒配方乳粉銷售渠道，從奶粉生產到上市銷售都加大了全程的監(jiān)管力度，要求嬰幼兒配方乳粉的生產企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉要全鏈條的負責，真正承擔起生產銷售的主體責任。
對于經(jīng)過國外多種渠道進入中國市場真假難辨的洋奶粉來說，銷售渠道的整頓也將讓其喪失很大一部分的客源，因此更多機會又留給了國產奶粉。在銷售渠道規(guī)范方面，國產大品牌的渠道相對成體系。比如早在2001年就布局了全產業(yè)鏈體系的飛鶴乳業(yè)，實現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)模化奶牛飼養(yǎng)到生產加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務環(huán)節(jié)的全程可控可追溯。消費者可以通過掃描奶粉罐上的二維碼或條碼識別進行“追溯來源”，真正實現(xiàn)質量安全透明化?？勺匪莸娜a業(yè)鏈體系不僅讓消費者“眼見為實”，也在一定程度上解決了乳品安全信任問題，有效保障了乳業(yè)產品的安全、營養(yǎng)、新鮮，使得飛鶴在54年來歷次奶粉安全事故中均能獨善其身。
復原乳鑒定新規(guī)，國產鮮奶更受青睞
今年以來，國家對中國乳業(yè)的規(guī)范不僅僅體現(xiàn)在銷售渠道的整頓上，更在于產品本身的營養(yǎng)與安全標準上，如4月1日起農業(yè)部新修訂的《巴氏殺菌乳和超高溫滅菌乳中復原乳的鑒定》標準正式實施，為監(jiān)管違規(guī)添加復原乳提供了科學依據(jù)。
這一新規(guī)的實行，加強了復原乳使用和標識規(guī)范，保護了消費者的知情權，促進奶業(yè)健康發(fā)展起到積極的推動作用。而與此同時，也讓消費者重新認識到奶粉原料的差異，在營養(yǎng)價值、食用安全等方面，國內鮮奶完勝復原乳。
事實上，中國乳業(yè)中以鮮奶為原料生產奶粉的企業(yè)為數(shù)不多，飛鶴便是其中一家。基于全產業(yè)鏈體系，飛鶴的嬰幼兒配方奶粉全部采用專屬牧場來源的鮮奶，其工廠與牧場的運輸距離大約10公里，最快2小時便可將鮮奶加工成嬰幼兒配方奶粉。其后，按照國家食品安全標準的要求，進行各項指標的檢測，經(jīng)過7天左右，便可進入銷售渠道，陸續(xù)運送至消費者手中，這就確保了寶寶們可以在第一時間喝上新鮮的好奶。因此復原乳新規(guī)實施后，國內以鮮奶為原料生產奶粉的乳企，將更會受到消費者青睞。
在以上幾大重磅利好的助推下，國產奶粉勢必將迎來新的發(fā)展契機。打造民族性的品牌，無疑是每一個中國乳品企業(yè)的夢想，國產奶粉也絕不會放棄這次機遇，全力提升自身品質，將企業(yè)做大做強，用實力打敗洋品牌，重鑄國人的消費信心。而從另一方面也可以看出，隨著人們對國產奶粉關注度的不斷提升，民族乳企蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g?？梢灶A見，在國家的大力支持、國內乳企的全力配合，以及廣大消費者們的熱情推動下，國產奶粉必定會迎來自己的春天。
