近日，財(cái)政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布通知，從4月8日起實(shí)施跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。該政策甫一公布，便一石激起千層浪，引發(fā)了各行業(yè)的熱議，而受此次稅收新政影響，不少進(jìn)口商品價(jià)格看漲，食品、母嬰類商品首當(dāng)其沖。
近兩年隨著跨境電商的發(fā)展，消費(fèi)者對于“洋”品牌的熱情也不斷高漲，凡是外國的就是好的觀念影響著廣大消費(fèi)者盲目購買，“洋奶粉”的銷售量也一直占據(jù)很大的國內(nèi)市場份額，致使國產(chǎn)奶粉長期居于尷尬境地。此次稅改新政的實(shí)施，對于“洋奶粉”將會是一個不小的沖擊。反過來看，對于國產(chǎn)奶粉來說，無疑將是民族品牌崛起的好機(jī)會。
事實(shí)上，從去年至今，隨著國家出臺的二胎政策、跨境電商稅改行政、復(fù)原乳新規(guī)及整頓奶粉銷售渠道等各種政策，我們可以看出在乳品行業(yè)需求不斷加大的同時，國家也在不斷加強(qiáng)對乳業(yè)市場的整頓力度。對于中國乳業(yè)來說，在多重利好之下，或?qū)⒄嬲瓉泶禾斓牡絹怼?/span>
“二胎”紅利助推國產(chǎn)奶粉逆襲
早在去年全面“二孩”時代到來時，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上的各路力量都緊盯著二孩經(jīng)濟(jì)這一巨大的蛋糕。作為嬰幼兒成長的剛需產(chǎn)品、高頻次消費(fèi)產(chǎn)品，嬰幼兒奶粉品牌無疑是二孩政策啟動后最直接的受益者，如今，二孩政策帶來的市場增量已讓國內(nèi)乳企看到了光明。
在巨大的市場前景面前，國內(nèi)乳企也開始醞釀著逆襲。雖然2015年中國奶粉市場前五名“清一色”都是外資品牌，可喜的變化是，國產(chǎn)奶粉如飛鶴乳業(yè)都擠進(jìn)了前十名，分列奶粉市場排名第七位，而飛鶴打出的“更適合中國寶寶的奶粉”的旗號成了國產(chǎn)奶粉品牌“逆襲”外資品牌的不二選擇。
稅改新政多重“封殺”洋奶粉，促進(jìn)民族品牌崛起
此次頒發(fā)的電商平臺新政實(shí)施清單中，明確指出了沒有出現(xiàn)在這份清單的商品就意味著不能通過電商平臺在中銷售了。如此以來，新政策實(shí)施后洋奶粉的種類將會大大減少，不符合《食品安全法》的奶粉將不會再進(jìn)入中國市場。這樣就給符合《食品安全法》標(biāo)準(zhǔn)、檢測標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的國產(chǎn)奶粉，注入了很大的生機(jī)，創(chuàng)造了更大的競爭空間。
雖然實(shí)施嬰幼兒奶粉必須獲得配方注冊在2018年才開始執(zhí)行，但新政實(shí)施后各大跨境電商平臺面臨漲價(jià)的尷尬境遇，致使商品的進(jìn)口成本都將上調(diào)10%左右，這也將逐退很多消費(fèi)者。以奶粉為例，稅改后，無論商品價(jià)格是否低于500元，都要額外支付打7折的增值稅，即商品價(jià)格的11.9%。照此計(jì)算，購買500元的奶粉將多出59元的稅。
對于普通消費(fèi)者來說，本身昂貴的“洋奶粉”會越來越喝不起，那么國內(nèi)的大品牌奶粉如飛鶴等在國內(nèi)已經(jīng)擁有相當(dāng)不錯的口碑，未來將會受到更多消費(fèi)者的青睞。事實(shí)上，國產(chǎn)奶粉經(jīng)歷了這幾年的風(fēng)風(fēng)雨雨，如今也作為民族品牌打入了世界市場，具備了與洋品牌同競爭的實(shí)力，從質(zhì)量到價(jià)格國產(chǎn)奶粉與洋奶粉同臺競技的優(yōu)勢也將會更加明顯。
全面整頓銷售渠道，可追溯的國產(chǎn)奶粉更有發(fā)言權(quán)
電商、代購的興起發(fā)展，雖然讓國人選購?fù)赓Y品牌更加便利，但也導(dǎo)致了奶粉亂象叢生，各種假貨不時出現(xiàn)。針對此，國家食藥總局近期表示，將全面整頓嬰幼兒配方乳粉銷售渠道，從奶粉生產(chǎn)到上市銷售都加大了全程的監(jiān)管力度，要求嬰幼兒配方乳粉的生產(chǎn)企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉要全鏈條的負(fù)責(zé)，真正承擔(dān)起生產(chǎn)銷售的主體責(zé)任。
對于經(jīng)過國外多種渠道進(jìn)入中國市場真假難辨的洋奶粉來說，銷售渠道的整頓也將讓其喪失很大一部分的客源，因此更多機(jī)會又留給了國產(chǎn)奶粉。在銷售渠道規(guī)范方面，國產(chǎn)大品牌的渠道相對成體系。比如早在2001年就布局了全產(chǎn)業(yè)鏈體系的飛鶴乳業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從源頭牧草種植、規(guī)?；膛ｏ曫B(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流倉儲、渠道管控乃至售后服務(wù)環(huán)節(jié)的全程可控可追溯。消費(fèi)者可以通過掃描奶粉罐上的二維碼或條碼識別進(jìn)行“追溯來源”，真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)量安全透明化?？勺匪莸娜a(chǎn)業(yè)鏈體系不僅讓消費(fèi)者“眼見為實(shí)”，也在一定程度上解決了乳品安全信任問題，有效保障了乳業(yè)產(chǎn)品的安全、營養(yǎng)、新鮮，使得飛鶴在54年來歷次奶粉安全事故中均能獨(dú)善其身。
復(fù)原乳鑒定新規(guī)，國產(chǎn)鮮奶更受青睞
今年以來，國家對中國乳業(yè)的規(guī)范不僅僅體現(xiàn)在銷售渠道的整頓上，更在于產(chǎn)品本身的營養(yǎng)與安全標(biāo)準(zhǔn)上，如4月1日起農(nóng)業(yè)部新修訂的《巴氏殺菌乳和超高溫滅菌乳中復(fù)原乳的鑒定》標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，為監(jiān)管違規(guī)添加復(fù)原乳提供了科學(xué)依據(jù)。
這一新規(guī)的實(shí)行，加強(qiáng)了復(fù)原乳使用和標(biāo)識規(guī)范，保護(hù)了消費(fèi)者的知情權(quán)，促進(jìn)奶業(yè)健康發(fā)展起到積極的推動作用。而與此同時，也讓消費(fèi)者重新認(rèn)識到奶粉原料的差異，在營養(yǎng)價(jià)值、食用安全等方面，國內(nèi)鮮奶完勝復(fù)原乳。
事實(shí)上，中國乳業(yè)中以鮮奶為原料生產(chǎn)奶粉的企業(yè)為數(shù)不多，飛鶴便是其中一家。基于全產(chǎn)業(yè)鏈體系，飛鶴的嬰幼兒配方奶粉全部采用專屬牧場來源的鮮奶，其工廠與牧場的運(yùn)輸距離大約10公里，最快2小時便可將鮮奶加工成嬰幼兒配方奶粉。其后，按照國家食品安全標(biāo)準(zhǔn)的要求，進(jìn)行各項(xiàng)指標(biāo)的檢測，經(jīng)過7天左右，便可進(jìn)入銷售渠道，陸續(xù)運(yùn)送至消費(fèi)者手中，這就確保了寶寶們可以在第一時間喝上新鮮的好奶。因此復(fù)原乳新規(guī)實(shí)施后，國內(nèi)以鮮奶為原料生產(chǎn)奶粉的乳企，將更會受到消費(fèi)者青睞。
在以上幾大重磅利好的助推下，國產(chǎn)奶粉勢必將迎來新的發(fā)展契機(jī)。打造民族性的品牌，無疑是每一個中國乳品企業(yè)的夢想，國產(chǎn)奶粉也絕不會放棄這次機(jī)遇，全力提升自身品質(zhì)，將企業(yè)做大做強(qiáng)，用實(shí)力打敗洋品牌，重鑄國人的消費(fèi)信心。而從另一方面也可以看出，隨著人們對國產(chǎn)奶粉關(guān)注度的不斷提升，民族乳企蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g?？梢灶A(yù)見，在國家的大力支持、國內(nèi)乳企的全力配合，以及廣大消費(fèi)者們的熱情推動下，國產(chǎn)奶粉必定會迎來自己的春天。
