據(jù)悉，暨旺旺集團(tuán)2016年2月召開的 “新力量 心出發(fā)”飲品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了O泡新裝及清淡型飲料旺旺沁時(shí)代之后，又一款夏季新品老翁涼草茶預(yù)計(jì)于5月重磅推出。此款新產(chǎn)品的推出代表旺旺集團(tuán)正式重新進(jìn)軍草本植物類飲料市場(chǎng)，加入涼茶大戰(zhàn)。
植物飲料市場(chǎng)前景廣闊
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們生活水平和生活質(zhì)量大幅提高，人們?cè)絹?lái)越重視健康和養(yǎng)生，植物飲料具備“天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”特質(zhì)，符合市場(chǎng)發(fā)展潮流和趨勢(shì)，使草本植物飲料產(chǎn)業(yè)成為投資熱點(diǎn)。2015年，涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長(zhǎng)10.6%，占整個(gè)飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)草本植物飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1000億，以30%速度遞增，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。
2016旺旺動(dòng)作頗多
在收益和利潤(rùn)同時(shí)下滑的時(shí)候， 2016年旺旺業(yè)務(wù)板塊的布局就顯得尤為重要。就在3月初，旺旺召開了飲料新品發(fā)布會(huì)，并表示2016年將重點(diǎn)布局清淡型、果汁類、草本類、咖啡類和能量類五大市場(chǎng)，且在業(yè)界首次引入產(chǎn)品合伙人模式。為了迎合競(jìng)爭(zhēng)、迎合市場(chǎng)、迎合消費(fèi)、迎合渠道變化，旺旺飲品從六大方面布局突破：
第一個(gè)提出清生活的概念;產(chǎn)品升級(jí)并結(jié)合文化營(yíng)銷;第一次迎合即飲節(jié)奏布局;第一次發(fā)布年度策略計(jì)劃;第一次布局飲料專屬客戶;第一次首推產(chǎn)品合伙人模式等。
草本飲料重新出發(fā)，期待獲得市場(chǎng)認(rèn)可
老翁涼草茶其實(shí)在2012年即已推出市場(chǎng)，但一直沒有得到市場(chǎng)的良好反饋。此次旺旺再次推出涼草茶可見是非?？春弥参镲嬃系膹V闊前景。
據(jù)了解，此次的重新上市相比之前在口味、包裝、訴求等方面都進(jìn)行了重新研發(fā)和定位。相比原來(lái)的老翁涼茶，升級(jí)版的薄荷口味更淡，并且有別市場(chǎng)上的高糖含量，主打低糖低熱量，符合目前市場(chǎng)飲用的健康需求。包裝顏色區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的大紅色而選用了紫紅色，訴求更是與市面上一直主打的“怕上火”概念相去甚遠(yuǎn)，主打“涼潤(rùn)有理”。
并且，此次老翁涼草茶采用的旺旺PET飲料專屬產(chǎn)品合作伙伴，可享受旺旺在快消品行業(yè)首推的產(chǎn)品合伙人合作模式。
產(chǎn)品升級(jí)，模式創(chuàng)新等等一系列動(dòng)作可以看出2016年旺旺定位為改變，但到底改變之后的效果如何，還是期待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
