品牌形象是一個企業(yè)開拓市場的保證和前提，良好的品牌形象不僅能吸引更多的消費者，還能為企業(yè)提供拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域的機會。有人說，品牌形象就是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂。光明乳業(yè)正式對外宣布其品牌形象的全新升級，推出“樂在新鮮”的新理念。獲得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
圖為郎平教練出席新聞發(fā)布會
近日，光明乳業(yè)股份有限公司（簡稱“光明乳業(yè)”）召開了以“新形象•新高度•新征程”為主題的光明品牌升級暨奧運營銷啟動新聞發(fā)布會，宣布了奧運營銷項目正式啟動。光明乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、中國女排主教練郎平和相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)也參與了本次新聞發(fā)布會。
光明乳業(yè)延續(xù)悠久的品牌歷史，打造了多品類的經(jīng)典產(chǎn)品。并在此基礎(chǔ)上進行不斷創(chuàng)新，升級產(chǎn)品，升級口味，以高品質(zhì)占領(lǐng)乳制新市場。
在新市場經(jīng)濟環(huán)境下，乳品企業(yè)競爭十分激烈，各大乳企也紛紛使出各種營銷手段，光明乳業(yè)這次主打的“樂在新鮮”的新理念，決心為國內(nèi)乳制品行業(yè)打開了新思路：新形象下定義新品質(zhì)，用品質(zhì)彰顯態(tài)度，用態(tài)度感染消費者，通過品牌升級，年輕化和奧運營銷等手段讓更多人在企業(yè)本身的升級中感受到品質(zhì)之外的東西。
圖為光明乳業(yè)植物活力乳酸菌產(chǎn)品
發(fā)布會上，光明乳業(yè)對“樂在新鮮”這個全新理念進行了詮釋——從傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的生產(chǎn)立場，轉(zhuǎn)向以消費者為中心的需求立場，致力于不斷提升消費者的體驗。今年光明新推出了清新活力乳酸菌飲品和優(yōu)倍0乳糖飲品，經(jīng)過口味與技術(shù)的升級，使消費者感受光明的創(chuàng)新理念。光明致力于通過產(chǎn)品傳遞出新鮮、健康的滿滿活力，不僅僅帶給廣大消費者新鮮、放心和美味，更試圖將產(chǎn)品所蘊含的新奇，愉悅和滿足更直觀地傳遞給了消費者。這也是光明進行品牌形象升級的一大體現(xiàn)。
2009年，光明廣告語“新鮮我的生活”打出了光明品牌升級的“新鮮計劃”第一步，時隔七年后，這是光明乳業(yè)時隔七年之后再次重打“新鮮”牌。乳制品市場急需改革的環(huán)境下，光明將以更開放的姿態(tài)力、更嶄新的形象，更豐富的內(nèi)涵，來詮釋新鮮背后的人文意義，也是光明戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的一大進步。
