7月20日，農(nóng)夫山泉同時在《廣州日報》和《深圳商報》上發(fā)布致歉聲明。自2013年3月以來的農(nóng)夫山泉“標準門”事件至此暫告一段落。但事件之外，各家水企緊密布局、加大市場競爭的步伐正在逐漸加快。
7月20日，農(nóng)夫山泉在媒體公開發(fā)表的致歉信中提道：“農(nóng)夫山泉股份有限公司在沒有充分證據(jù)的情況下，通過官方微博和博客公開侮辱和誹謗作為同行的華潤怡寶。該行為侵犯了華潤怡寶的名譽權(quán)，依法應承擔侵權(quán)責任。現(xiàn)根據(jù)深圳市南山區(qū)人民法院（2013）深南法民一初字第269號民事判決、深圳市中級人民法院（2015）深中法民終字第1993號民事判決，農(nóng)夫山泉股份有限公司向華潤怡寶賠禮道歉以恢復華潤怡寶名譽。”
農(nóng)夫山泉仍要懸賞征線索
同日，在報紙上發(fā)布致歉聲明后，農(nóng)夫山泉官方微博再次發(fā)聲，稱“此次道歉聲明是深圳市南山區(qū)法院實施的強制執(zhí)行”。并表示，“仍要查清是非曲直。”
2013年3月份，關(guān)于質(zhì)疑農(nóng)夫山泉產(chǎn)品標準和水源地水質(zhì)的多篇連續(xù)報道將公眾視野轉(zhuǎn)移到農(nóng)夫山泉身上。
隨后，農(nóng)夫山泉開始向全國多家權(quán)威媒體發(fā)出“鄭重聲明”，不但否認有關(guān)報道、聲言產(chǎn)品質(zhì)量高于國家現(xiàn)有的任何飲用水標準，更直指有關(guān)報道由其競爭對手華南知名水企“策劃”的。華潤怡寶在當年5月4日發(fā)布官方微博澄清與北京桶裝水銷售協(xié)會負責人的關(guān)系，同時表示已在深圳起訴農(nóng)夫山泉。
深圳市中級人民法院近日就2013年4月“華潤怡寶訴農(nóng)夫山泉誹謗案”做出民終字第1993號民事判決，判令農(nóng)夫山泉敗訴，公開向華潤怡寶致歉。
消費升級速度不容忽視
被勒令道歉之后再尋求新證據(jù)“翻案”，此舉反映了農(nóng)夫山泉急于要求恢復自身品牌美譽度的迫切。對于農(nóng)夫山泉的聲明，華潤怡寶回應稱，華潤怡寶完全擁護法院對于“農(nóng)夫山泉侵害華潤怡寶名譽一案”的終審判決。華潤方面相信，此次終審判決將進一步規(guī)范市場競爭，推動行業(yè)共同進步。
記者了解到，自今年1月1日《食品安全國家標準包裝飲用水》正式實施以來，國內(nèi)的包裝飲用水市場已發(fā)生了明顯的變化，高端功能水概念遭遇質(zhì)疑。以農(nóng)夫山泉自2015年以來主推的三款新品為例，玻璃瓶裝高端水、嬰幼兒專用水、學生專用水均主打高端市場。其中，750毫升玻璃瓶裝高端水定價在35~40元之間，由于消費者群體較窄，該高端水重點鋪設酒店、高端餐飲等渠道。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，華潤怡寶近些年北上表現(xiàn)搶眼，去年該公司的收入已經(jīng)超過100億元，坐到了中國飲用水頭把交椅，這也為農(nóng)夫山泉帶來了壓力。“據(jù)我們的統(tǒng)計，農(nóng)夫山泉飲用水業(yè)務的收入在75億元左右，從市場份額上看，華潤怡寶比農(nóng)夫山泉多了2~3個百分點。尤其是在廣東、廣西、海南這三個飲用水用量最大的地區(qū)，怡寶占據(jù)較大優(yōu)勢，農(nóng)夫山泉的進場不是十分順利。如果農(nóng)夫山泉此次能夠找到充足的證據(jù)，這確實將對農(nóng)夫山泉的終端銷售起到助推作用。” 朱丹蓬表示。
與此同時，另一水企康師傅也高調(diào)對外宣布，其旗下的一款“優(yōu)悅飲用純凈水”近日成為國內(nèi)首款通過國際NSF國際實驗室認證的純凈水?？祹煾悼毓捎邢薰撅嬈肥聵I(yè)品牌本部水品類組總監(jiān)劉燕潔對記者表示，今年康師傅將主打這款有納米級濾凈工藝的純凈水。
據(jù)康師傅的市場分析數(shù)據(jù)顯示，其旗下品類增速最快的是天然礦泉水，為20%左右；而從去年到今年，飲用純凈水則保持百分之十幾的增速。“唯一在下滑的市場就是其他飲用水的市場，從這個趨勢大家可以了解到消費升級的速度不容忽視。” 劉燕潔表示。
業(yè)內(nèi)分析：
飲用水市場將更細分
根據(jù)不同的消費群體主推不同的新品，已成各大水企業(yè)共識。例如，康師傅的包裝水走的是比較經(jīng)濟的價格策略，它的鋪貨會廣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、地級市這些地方。“我們各款飲用水，現(xiàn)在都在跟一些不一樣的合作伙伴進行合作。”劉燕潔表示。
對此，中國飲料工業(yè)協(xié)會副秘書長李濤也表示，據(jù)協(xié)會統(tǒng)計分析，今年以來，我國飲料行業(yè)發(fā)展比較緩和，但高端飲用水的占比同比增長了12%，“可以肯定的是，未來針對每個消費群體都會有一些商品在競爭，哪種產(chǎn)品更健康更打動消費者，哪種產(chǎn)品才能勝出。”
