三年前高調(diào)進(jìn)軍高端礦泉水市場的恒大冰泉，如今開始轉(zhuǎn)變畫風(fēng)，打起“親民牌”。8月12日，恒大冰泉宣布下調(diào)價(jià)格，主打產(chǎn)品500ml裝由最初上市時(shí)的5元/瓶調(diào)價(jià)為2元/瓶，350ml、1.25L、4L產(chǎn)品全國零售價(jià)也分別調(diào)整為2元、4元和10元。
對于此次全線調(diào)價(jià)，恒大冰泉的官方解釋為：“產(chǎn)能和物流的全面升級，使我們具備了全面讓利惠民的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”但業(yè)界普遍認(rèn)為，降價(jià)是因其定價(jià)過高造成銷量不濟(jì)。2013年年底，恒大冰泉以高端礦泉水的定位進(jìn)軍市場，并喊出“2014年銷售100億，2016年達(dá)到300億”的規(guī)劃目標(biāo)。然而事與愿違，公開數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2015年5月，恒大冰泉共營收12.87億元，但虧損近40億元。
不少分析認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)也間接表明恒大冰泉的高端戰(zhàn)略失敗，開始以更接地氣、更易做大市場的主流價(jià)格帶，搶占飲用水大眾市場的更大份額。
