在社交媒體時代，借勢營銷對于很多品牌來說都再熟悉不過了。品牌們一窩蜂地趕在某個事件上蹭熱點(diǎn)，想方設(shè)法地用各種文案刷存在感，仿佛唯一要比拼的就是速度和洗腦程度。
在奧運(yùn)會期間，品牌們借勢營銷的熱情更加高漲，畢竟這是全世界都在關(guān)注的大事件。今天，我們就來看看酒水圈的小伙伴們是咋拼的。
隨著社交媒體時代的到來，本屆奧運(yùn)會，酒水圈企業(yè)利用社交媒體巧蹭熱點(diǎn)達(dá)成傳播成為亮點(diǎn)。根據(jù)筆者的不完全翻閱發(fā)現(xiàn)，酒水圈中積極刷存在感的確實不少。
自8月4日至11日上午，“古井貢酒年份原漿”公號共推送與奧運(yùn)相關(guān)的微信文章8篇，諸如《猜猜今年旗手是誰?他和小古有一段情緣哦》《旗手雷聲領(lǐng)銜國民菜“西紅柿炒蛋”，撒蔥花上古井貢酒，絕配》等，均采用“萬有聯(lián)系”之法，不管是七竿子還是八竿子，只要是能打著的，都來那么一竿子，有點(diǎn)無所不用其極，但也算是煞費(fèi)苦心。
對于國民菜“西紅柿炒蛋”該配什么酒，劍南春顯然不同意古井貢酒的說法。在其微信公號中，劍南春稱，劍南春外包裝盒紅黃色的主色調(diào)不正是與西紅柿炒蛋的主色調(diào)高度契合嗎?
河南品牌仰韶彩陶坊和君興雙橋微信公號的小編則把網(wǎng)上廣為傳播的“洪荒少女”段子手“傅園慧”的表情包全部配成了與本公司品牌相關(guān)的內(nèi)容。雖涉嫌侵權(quán)，但微信傳播，大家也見多不怪了。
相對于微信參與奧運(yùn)的傳播與推廣，與傳統(tǒng)媒體參賽項目合作，贊助相關(guān)奧運(yùn)欄目、版面和參賽隊伍的也大有人在。如五糧液集團(tuán)與中國乒乓球隊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，全力支持“國球”備戰(zhàn)2016年奧運(yùn)會; 一款名為別致的葡萄酒則贊助了中國擊劍隊;河南宋河酒業(yè)贊助了當(dāng)?shù)啬称矫婷襟w的奧運(yùn)版面。
酒水電商則憑借其平臺優(yōu)勢，推出了奧運(yùn)期間的大力度促銷。“1919酒類直供”在其網(wǎng)站推出了大牌啤酒約你，“喝出一個新世界”，秒殺1元冰啤活動，將價格更低的啤酒推薦給消費(fèi)者; 京東酒水則在白酒、葡萄酒、啤酒和洋酒專區(qū)分別推出了奧運(yùn)促銷活動——奧運(yùn)白酒1元限量秒殺、開啟葡萄酒奧運(yùn)之旅精選紅酒99元任選3瓶、助戰(zhàn)里約激情奧運(yùn)啤酒滿199減100和相邀奧運(yùn)洋酒陪你熬夜嗨全場三件8折。
而遍觀酒水圈，此次奧運(yùn)營銷最細(xì)致最立體也是最費(fèi)洪荒之力的非洋河股份莫屬。里約奧運(yùn)會前夕，“中國夢·夢之藍(lán)《加油，中國奧運(yùn)軍團(tuán)!》” 2016洋河奧運(yùn)主題傳播活動在騰訊新聞客戶端、微信兩大平臺同時亮相，同時，洋河股份調(diào)動包括戶外大牌、LED屏、平面媒體、社交媒體等幾乎所有媒體資源聚焦此次營銷活動，使消費(fèi)者無論在路上、在街頭，還是在車站、在網(wǎng)絡(luò)都能看到“中國夢·夢之藍(lán)《加油，中國奧運(yùn)軍團(tuán)!》”的傳播，洋河股份還從賽前預(yù)熱、賽事追蹤到賽后回味，整個項目分三個階段以不同主題在騰訊平臺閃耀推出，以期達(dá)成中國夢·夢之藍(lán)與億萬中國網(wǎng)友一道，為中國奧運(yùn)軍團(tuán)加油。
