“少點(diǎn)套路，多點(diǎn)真誠(chéng)。”這句話在網(wǎng)絡(luò)社交中頗受追捧，成為眾多網(wǎng)友的口頭禪，但近日一則創(chuàng)意微電影偏偏反其道而行之，大力推行“套路說(shuō)”，引起不少關(guān)注。
據(jù)悉，這則短片是由廣東新樂食品有限公司為推廣旗下產(chǎn)品都市牧場(chǎng)爽口含片拍攝的，描述了年輕情侶之間的套路說(shuō)，畫面清新，情節(jié)貼近生活和現(xiàn)實(shí)，并且短片將情侶之間套路和都市牧場(chǎng)的爽口含片巧妙結(jié)合，成為創(chuàng)意營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。
都市牧場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷有套路
據(jù)記者了解，廣東新樂食品有限公司是一家以研發(fā)、制造、營(yíng)銷于一體的一流現(xiàn)代化食品企業(yè)，成立于2000年，在十多年的發(fā)展過(guò)程中專注壓片糖品類研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷東南亞、中東、美國(guó)、歐盟等40多個(gè)國(guó)家。
都市牧場(chǎng)是新樂食品旗下核心品牌，主打年輕消費(fèi)人群。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的背景下，都市牧場(chǎng)對(duì)市場(chǎng)需求反應(yīng)靈敏，迅速對(duì)品牌營(yíng)銷思路做出調(diào)整。此次就針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來(lái)了一場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷，推出都市牧場(chǎng)“套路說(shuō)”，打出“清口說(shuō)愛你”的廣告語(yǔ)，在講述產(chǎn)品清新自然賣點(diǎn)的同時(shí)，深化了品牌內(nèi)涵。
深入消費(fèi)群體打造全新品牌形象
眾所周知，打造全新品牌形象對(duì)于一個(gè)成熟的品牌并非一件易事，都市牧場(chǎng)憑借此次視頻創(chuàng)意營(yíng)銷、神州專車跨界營(yíng)銷以及全新套路說(shuō)撩倒了萬(wàn)千年輕男女。他們是如何深入年輕群體成功打造品牌形象，接下來(lái)跟著記者一起一一揭開都市牧場(chǎng)套路。
從8月9日開始，新樂食品聯(lián)合神州專車推出都市牧場(chǎng)爽口含片“送試吃”活動(dòng)，乘坐神州專車，即可品嘗到都市牧場(chǎng)爽口含片。此次跨界營(yíng)銷主要針對(duì)開車以及經(jīng)常外出需要乘坐專車的年輕群體，發(fā)現(xiàn)這些群體提神醒腦的需求，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，有效提高了都市牧場(chǎng)品牌曝光率。
與此同時(shí)，都市牧場(chǎng)還設(shè)計(jì)了全新套路瓶，拍攝了創(chuàng)意微電影和海報(bào)在各大視頻及社交網(wǎng)站熱傳。都市牧場(chǎng)深入年輕群體，了解他們的需求和口味，意識(shí)到年輕群體往往吃的不是含片本身，更是品牌傳遞的一種理念。這一點(diǎn)也是都市牧場(chǎng)這次營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。
此次都市牧場(chǎng)通過(guò)“神州專車”活動(dòng)、推出“全新套路瓶”、拍攝創(chuàng)意微電影等方式，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷深入年輕消費(fèi)群體，在壓片糖行業(yè)中迅速脫穎而出，而新樂食品強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)能力也為此次創(chuàng)意營(yíng)銷提供了有力保障和基礎(chǔ)，新樂食品也向行業(yè)領(lǐng)頭軍又邁出了一大步。
