9月4日，G20杭州峰會開幕，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人出席會議并致開幕辭，分析了當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)面臨的問題，向世界發(fā)出“中國主張”，希望杭州峰會能夠?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)開出一劑標(biāo)本兼治、綜合施策的“藥方”。
在上一輪科技進(jìn)步帶來的增長動(dòng)能逐漸衰減，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命尚未形成勢頭的背景下，世界經(jīng)濟(jì)走到了關(guān)鍵當(dāng)口。中國作為全球第二經(jīng)濟(jì)體、最大發(fā)展中國家，依然是世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器與發(fā)動(dòng)機(jī)，也向世界講述國家巨變的故事。而中國企業(yè)，特別是中華老字號品牌，更要通過系列創(chuàng)新和發(fā)展，講好品牌故事。百年王老吉驅(qū)動(dòng)改革創(chuàng)新升級，持續(xù)不斷地為品牌注入新活力，打造“中國符號”。
激發(fā)品牌新動(dòng)能 王老吉?jiǎng)?chuàng)新講述品牌故事
如今G20峰會第一次由發(fā)展中國家中國主辦，也是歷史上發(fā)展中國家參與最多的一次國際會議。中國的底氣，源自于中國雄厚的發(fā)展實(shí)力。在開幕首日，涼茶始祖王老吉以“創(chuàng)新是最好的傳承 讓世界愛上中華老字號”的宣示“與杭州峰會同行”，其低糖、無糖新品強(qiáng)勢霸氣占位《錢江晚報(bào)》頭版！
阿里巴巴董事局主席馬云出席3日的B20峰會，他表示“走上國際舞臺，才能促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展”。無論是中小企業(yè)，還是百年中華老字號品牌，走向國際舞臺已成為大勢所趨。今年8月，白云山宣布完成約80億定增，馬云旗下的云峰基金入股5億。強(qiáng)大的資金注入及馬云旗下阿里系資源的加入，助力王老吉輸出博大精深的中華文化，講好品牌故事。
在品牌戰(zhàn)略層面，自推出“超吉+”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略以來，王老吉從“超吉+”1.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，升級到2.0實(shí)現(xiàn)品牌跨屏互動(dòng)，再到3.0打造涼茶用戶生態(tài)圈；2016年再度升級進(jìn)入企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺之間的共生營銷新時(shí)代，牽手阿里巴巴、浙江衛(wèi)視、西山居等多個(gè)平臺，實(shí)現(xiàn)“超吉+”4.0戰(zhàn)略落地。
從產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新再到企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，王老吉傳承工匠精神，活力創(chuàng)新激發(fā)品牌新動(dòng)能，詮釋了“創(chuàng)新是最好的傳承”理念，推動(dòng) “中國制造”邁向“中國智造”。
進(jìn)入中國主場時(shí)間 百年王老吉尋求共生共贏
在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下，即便中國經(jīng)濟(jì)邁向“新常態(tài)”，但仍是全球經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎。據(jù)最新《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，國際貨幣基金組織(IMF)將中國的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期由6.5%提高至6.6%，展示了世界再次對中國經(jīng)濟(jì)增長信任與認(rèn)可。
中國的發(fā)展受到了世界的矚目，其老字號企業(yè)作為中華傳統(tǒng)的繼承與宣揚(yáng)者，是帶領(lǐng)中國民族品牌走向世界的核心力量。這些品牌在新的市場環(huán)境中如何把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共生共贏成為了新的時(shí)代課題。
未來，王老吉將繼續(xù)把消費(fèi)者、媒體生態(tài)、IP內(nèi)容生態(tài)，銷售渠道生態(tài)及異業(yè)合作品牌生態(tài)融合在一起，實(shí)現(xiàn)不同場景、平臺、時(shí)空、需求的人群有序鏈接，與眾多老字號肩負(fù)起將“中國符號”推向世界的重任。
在上一輪科技進(jìn)步帶來的增長動(dòng)能逐漸衰減，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命尚未形成勢頭的背景下，世界經(jīng)濟(jì)走到了關(guān)鍵當(dāng)口。中國作為全球第二經(jīng)濟(jì)體、最大發(fā)展中國家，依然是世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器與發(fā)動(dòng)機(jī)，也向世界講述國家巨變的故事。而中國企業(yè)，特別是中華老字號品牌，更要通過系列創(chuàng)新和發(fā)展，講好品牌故事。百年王老吉驅(qū)動(dòng)改革創(chuàng)新升級，持續(xù)不斷地為品牌注入新活力，打造“中國符號”。
激發(fā)品牌新動(dòng)能 王老吉?jiǎng)?chuàng)新講述品牌故事
如今G20峰會第一次由發(fā)展中國家中國主辦，也是歷史上發(fā)展中國家參與最多的一次國際會議。中國的底氣，源自于中國雄厚的發(fā)展實(shí)力。在開幕首日，涼茶始祖王老吉以“創(chuàng)新是最好的傳承 讓世界愛上中華老字號”的宣示“與杭州峰會同行”，其低糖、無糖新品強(qiáng)勢霸氣占位《錢江晚報(bào)》頭版！
阿里巴巴董事局主席馬云出席3日的B20峰會，他表示“走上國際舞臺，才能促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展”。無論是中小企業(yè)，還是百年中華老字號品牌，走向國際舞臺已成為大勢所趨。今年8月，白云山宣布完成約80億定增，馬云旗下的云峰基金入股5億。強(qiáng)大的資金注入及馬云旗下阿里系資源的加入，助力王老吉輸出博大精深的中華文化，講好品牌故事。
王老吉低糖、無糖新品強(qiáng)勢霸氣占位《錢江晚報(bào)》頭版
傳承188年，王老吉也一直以改革創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)升級為發(fā)展目標(biāo)。從深受廣州人民喜愛的大碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精，再到1991年誕生了第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料，王老吉涼茶引領(lǐng)了整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和演變。今年夏季達(dá)沃斯期間，王老吉推出低糖、無糖兩款涼茶新品，樹立行業(yè)單品多元化創(chuàng)新標(biāo)桿。新品以正宗配方精心調(diào)配，既保持了下火功效，又不損失口感；在包裝設(shè)計(jì)上，采用金屬質(zhì)感材質(zhì)，極具時(shí)尚氣息。中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬分析表示，王老吉推低糖無糖新品對于涼茶行業(yè)來說是一個(gè)引爆點(diǎn)，也是一個(gè)增長點(diǎn)。
王老吉推出低糖、無糖兩款涼茶新品，樹立行業(yè)單品多元化創(chuàng)新標(biāo)桿
今年8月，王老吉獲得首批“中國輕工業(yè)植物飲料重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”認(rèn)證，主要圍繞涼茶植物飲料品種的技術(shù)含量升級，開展和完善涼茶原料藥材種原鑒別與規(guī)范化種植、作用機(jī)理、安全性評價(jià)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等一系列應(yīng)用研究。在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，王老吉建立起嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)線遍布全國，確保涼茶精髓的代代傳承和涼茶品質(zhì)的始終如一。在品牌戰(zhàn)略層面，自推出“超吉+”互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略以來，王老吉從“超吉+”1.0時(shí)代實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，升級到2.0實(shí)現(xiàn)品牌跨屏互動(dòng)，再到3.0打造涼茶用戶生態(tài)圈；2016年再度升級進(jìn)入企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺之間的共生營銷新時(shí)代，牽手阿里巴巴、浙江衛(wèi)視、西山居等多個(gè)平臺，實(shí)現(xiàn)“超吉+”4.0戰(zhàn)略落地。
從產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新再到企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，王老吉傳承工匠精神，活力創(chuàng)新激發(fā)品牌新動(dòng)能，詮釋了“創(chuàng)新是最好的傳承”理念，推動(dòng) “中國制造”邁向“中國智造”。
進(jìn)入中國主場時(shí)間 百年王老吉尋求共生共贏
在全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下，即便中國經(jīng)濟(jì)邁向“新常態(tài)”，但仍是全球經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎。據(jù)最新《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告，國際貨幣基金組織(IMF)將中國的經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期由6.5%提高至6.6%，展示了世界再次對中國經(jīng)濟(jì)增長信任與認(rèn)可。
中國的發(fā)展受到了世界的矚目，其老字號企業(yè)作為中華傳統(tǒng)的繼承與宣揚(yáng)者，是帶領(lǐng)中國民族品牌走向世界的核心力量。這些品牌在新的市場環(huán)境中如何把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共生共贏成為了新的時(shí)代課題。
王老吉與狗不理新品首發(fā)合作簽約，后續(xù)還將聯(lián)合多家老字號品牌謀求發(fā)展
2015年10月，中華百年老字號品牌聯(lián)盟大會第一次會議在京召開，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理陳矛被推選為中華百年老字號品牌聯(lián)盟主席。陳矛表示希望聯(lián)盟做好“一批大使、一批調(diào)研、一批故事、一批合作、一個(gè)平臺”的“五個(gè)一”項(xiàng)目，以實(shí)際行動(dòng)開啟老字號“時(shí)尚化”、“社會化”、“國際化”的藍(lán)圖。今年3月，王老吉領(lǐng)銜眾多老字號委員會代表提案建言，講好民族品牌好故事。今年6月，王老吉與中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會、狗不理達(dá)成了合作協(xié)議，后續(xù)還將聯(lián)合多家老字號品牌攜手共進(jìn)謀求發(fā)展新契機(jī)。未來，王老吉將繼續(xù)把消費(fèi)者、媒體生態(tài)、IP內(nèi)容生態(tài)，銷售渠道生態(tài)及異業(yè)合作品牌生態(tài)融合在一起，實(shí)現(xiàn)不同場景、平臺、時(shí)空、需求的人群有序鏈接，與眾多老字號肩負(fù)起將“中國符號”推向世界的重任。
