近年來，隨著消費者健康觀念的轉變以及對健康品質的日益關注，市場上食用油的種類也變得豐富起來，紛紛走進千萬家庭中。作為中國食用油行業(yè)的領軍品牌，中糧福臨門始終堅守國民健康生活，深度倡導“福”文化，聚焦于家庭，用心創(chuàng)造家的幸福滋味。其下“家香味”系列更是在中秋節(jié)期間帶著消費者體驗“家的味道”，曬出中秋幸福時刻。
幸福傳承，經(jīng)營忠誠消費群
中糧福臨門將中國“福”文化加入其品牌營銷活動中，近兩年，通過“幸福時刻”在中秋、春節(jié)期間進行主題性擴散，通過消費者互動，進一步強化了品牌內(nèi)涵，同時品牌資產(chǎn)得到了積累。2014年，中糧福臨門發(fā)起“尋找你的幸福時刻”，通過尋找普通家庭生活中的幸福代言人、搜集幸福瞬間等方式，體現(xiàn)普通消費者的點滴幸福時刻，喚起其對幸福的體驗，讓更多人感受到幸福的正能量；2015年，中糧福臨門開展了“回家團圓 擁抱幸福”活動，不僅號召廣大消費者在線上平臺上傳以擁抱為主題的短視頻，線下渠道也同步開展擁抱活動，倡導“家人團聚就是幸福”的理念，幫助更多人感受到中秋團圓的溫暖與幸福時刻。
今年的中秋剛剛過去，筆者了解到中糧福臨門在線上發(fā)起#幸福不將就 美味過中秋#互動活動，秒拍、微博、微信三平臺聯(lián)動，帶來誠意滿滿的中秋幸福營銷大餐，再一次將“幸福時刻”的主題貫徹到底。此次活動，以秒拍為主平臺，發(fā)出中秋懸賞令#幸福不將就 美味過中秋#與福臨門一起直播幸福時刻，號召消費者曬出中秋團圓飯！同時，在微博、微信平臺擴散引流，共同將活動推向了高潮。秒拍視頻觀看量高達8500萬，同步在新浪微博發(fā)起的話題也達到3000萬的閱讀量，短短五天時間，取得了良好的傳播效果。
全面洞察 精準定位
中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的團圓節(jié)日，也是營銷活動的黃金時間。能夠通過精準的消費者洞察，準確從消費者情感需求切入帶動消費者產(chǎn)生情感共鳴，從而將品牌形象在消費者心中進行強化，是福臨門本次在中秋營銷戰(zhàn)役中獲得成功的重要因素。
福臨門在此次中秋活動中，以“家香味”系列作為與消費者建立情感溝通的紐帶，通過中秋節(jié)思鄉(xiāng)情節(jié)的升華，進行“幸福時刻“的走心營銷。以三張中秋節(jié)預熱海報，聚焦思鄉(xiāng)、團聚、幸福三大消費者情感訴求，同時，將三種不同的中秋節(jié)過節(jié)情景進行呈現(xiàn)：一個人的中秋也要精彩、聚會才是中秋節(jié)該有的模樣、家人團聚時的笑容才是最好的犒賞，并與話題#幸福不將就 美味過中秋# 產(chǎn)生強關聯(lián)，倡導無論何種方式過節(jié)，都要好好吃飯，幸福過中秋！ 情感化的場景海報，打造溫馨的中秋氛圍，與廣大消費者建立情感聯(lián)系。
精準傳播 幸福讓營銷“發(fā)酵”
在中國的文化中，幸福是可以被延續(xù)以及傳承的，同樣，在中糧福臨門的“福”文化中，“幸福時刻”也通過此次活動進行了延續(xù)。中糧福臨門在此次秒拍的懸賞令活動中，延續(xù)以往的活動形式，號召網(wǎng)友曬出中秋團圓飯視頻，將中秋與美食為伴、與家人團聚的幸福，分享出來，將品牌內(nèi)涵與活動主題進行結合，加強了傳播的“親和度”。同時，除秒拍平臺外，考慮到現(xiàn)在社交習慣的轉變，此次中秋活動在微博、微信平臺也同步展開， 精準、迅速地將活動內(nèi)容傳遞給消費者，通過自媒體力量進行擴散。
不難看出，中糧福臨門歷年的中秋營銷都是以幸福為主線，直擊家庭消費者，十分走心。依托中糧集團全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，中糧福臨門以高品質領跑食用油行業(yè)，為千萬家庭提供健康保障。緊跟時代，勇于創(chuàng)新的福臨門不斷引領行業(yè)發(fā)展，在糧油行業(yè)數(shù)字營銷領域，中糧福臨門又會為我們帶來什么樣的幸福體驗呢，讓我們拭目以待！
