在全民娛樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“明星”所具有的粉絲效益一直備受矚目。如何將明星影響力轉(zhuǎn)化為正面向上的社會(huì)效應(yīng)，將單純的依靠明星提高知名度的營(yíng)銷方式升級(jí)到“精準(zhǔn)傳播”的新高度，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是責(zé)任，更是挑戰(zhàn)。

在最近的#挑戰(zhàn)籃球傳奇#公益活動(dòng)中，外賣餓了么通過(guò)“明星+公益+直播”的模式，再度拓寬傳統(tǒng)公益項(xiàng)目邊際，激發(fā)全民公益熱情！

數(shù)十位大牌明星vs百位人氣網(wǎng)紅 眾人拾柴火焰高

公益活動(dòng)#挑戰(zhàn)籃球傳奇#以H5為載體，號(hào)召大眾關(guān)注籃球運(yùn)動(dòng)，參與公益游戲#餓貨神投手#。接下這場(chǎng)公益的首棒的是籃球明星——易建聯(lián)、陳建州為主的首發(fā)陣容，他們錄制游戲視頻，曬出游戲戰(zhàn)績(jī)，邀請(qǐng)圈內(nèi)大咖進(jìn)行pk接力。

緊接著，吳亦凡、陳柏霖、鄭凱、孫紅雷、蔣勁夫、韓庚、何潤(rùn)東、韓庚等群星的公益接棒，很快就帶來(lái)了粉絲之間的自發(fā)傳播。

而最后籃球巨星也發(fā)布了微博將這次公益推向高潮的同時(shí)也畫上了完美的句號(hào)。

#挑戰(zhàn)籃球傳奇# 瞬間贏得8700萬(wàn)次的視頻圍觀和5億的話題人氣，公益游戲#餓貨神投手#的玩家數(shù)量也一觸即發(fā)，迅速推入了最高潮！

為了將公益的影響力發(fā)揮到最大化，餓了么更是力邀百位人氣網(wǎng)紅參與到這場(chǎng)公益盛事中，讓網(wǎng)紅達(dá)人在直播中亮出球技，示范公益投籃玩法，吸引了1200萬(wàn)人次圍觀！

公益活動(dòng)眾人拾柴火焰高，這場(chǎng)公益活動(dòng)在借力明星x網(wǎng)紅的人氣之后，很快的吸引了大批用戶參與，粉絲們的相互傳播，也讓這份善意得以流通。而餓了么品牌，也再次憑借自己運(yùn)籌帷幄的策略布局，讓一次公益營(yíng)銷，變成明星和網(wǎng)紅的“組團(tuán)”效應(yīng)，達(dá)到了“1+1>2”的效果！

餓了么：做公益，我們是認(rèn)真的！

與以往慈善圈內(nèi)的高門檻不同的是，餓了么不以實(shí)物現(xiàn)金網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬等方式表達(dá)善心，而是通過(guò)參與門檻低的游戲，吸引大家參與游戲，將游戲成績(jī)作為一份慈善新意。游戲一經(jīng)推出，其簡(jiǎn)單有趣的可操作性和正面的游戲獎(jiǎng)勵(lì)，吸引了逾1300萬(wàn)人參與其中。

截至目前為此，#餓貨神投手#游戲已經(jīng)累計(jì)15億次投籃數(shù)——遠(yuǎn)超最初設(shè)定的“積累14億球”目標(biāo)，餓了么品牌也將撥出100w善款給中國(guó)宋慶齡基金會(huì)科比中國(guó)基金，用于自主西部地區(qū)的籃球場(chǎng)建設(shè)！

 公益之后回歸品牌 927品質(zhì)節(jié)有吃有玩

除了關(guān)注偏遠(yuǎn)山區(qū)的籃球場(chǎng)建設(shè)，餓了么同樣偏愛(ài)都市人群。在洞悉都市人群隨性的用餐習(xí)慣之后，餓了么推出927品質(zhì)節(jié)，用節(jié)奏感十足RAP《就愛(ài)吃得好一點(diǎn)》打響頭炮，并在秒拍平臺(tái)設(shè)置#就愛(ài)吃得好一點(diǎn)#專題，吸引眾多秒拍紅人進(jìn)行rap模仿，一同倡導(dǎo)#就愛(ài)吃得好一點(diǎn)#的用餐理念。

#就愛(ài)吃得好一點(diǎn)#生活態(tài)度一經(jīng)推出，立刻得到澎湃新聞、浦發(fā)銀行、樂(lè)視tv等各大行業(yè)品牌的貼心響應(yīng)。他們紛紛進(jìn)行趣味造句，頻頻拋出金句。

為了吸引大家關(guān)注一日三餐，回歸品質(zhì)用餐?；顒?dòng)過(guò)程中，餓了么不斷推出：下午茶第二份半價(jià)優(yōu)惠“，”滿減折扣“，”1折霸王餐”等撩人優(yōu)惠，用專業(yè)服務(wù)和美食品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，借勢(shì)建立深層次的用戶黏性！

此次，餓了么將公益作為品牌新支點(diǎn)，巧設(shè)溫情路線，聯(lián)動(dòng)體育界、明星圈、網(wǎng)紅資源，運(yùn)用討巧的游戲手段吸引普通民眾對(duì)公益的重視，這正是娛樂(lè)、公益到電商的跨界力量！

乍看之下，餓了么將普通的明星營(yíng)銷再度拔高，巧用直播形式借力打力，只是眾多跨界生態(tài)營(yíng)銷中的一個(gè)范本。但實(shí)際上，此次#挑戰(zhàn)籃球傳奇#所形成的億萬(wàn)級(jí)公益影響力，和其所主導(dǎo)的“明星+公益+直播”不僅拉近了與用戶之間的距離，更是重塑了品牌本身的形象。

#挑戰(zhàn)籃球傳奇#和927品質(zhì)節(jié)只是餓了么真正擁抱市場(chǎng)的第一步，更多尚待觸發(fā)的驚喜，值得我們拭目以待。