隨著柳州螺螄粉產業(yè)快速發(fā)展，袋裝螺螄粉市場快速興起。近期，柳州市工商局雙生分局在日常監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)，多家袋裝螺螄粉商家存在不同程度的違法行為，如發(fā)布虛假廣告、冒充注冊商標等。9日，柳州市工商局對17家螺螄粉生產商家進行約談。
“非遺”稱號莫亂印
雙生分局相關負責人介紹，近期工商部門對具有代表性的多家螺螄粉企業(yè)進行調查。經(jīng)查明，這些企業(yè)在袋裝螺螄粉的大包裝及盒內小包裝上，均標注有“舌尖上的中國”或者“舌尖上的柳州”推薦美食等字樣，還有的標注有“廣西非物質文化遺產”等。
執(zhí)法人員調查發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)生產的螺螄粉并未參加過央視的《舌尖上的中國》節(jié)目，也未能提供央視推薦該品牌螺螄粉的相關文件材料。
而列入廣西非物質文化遺產目錄的是“柳州螺螄粉手工制作技藝”，這些袋裝螺螄粉都是工業(yè)化機械生產食品，因此不能稱之為“非物質文化遺產”。
上述行為，其宣傳內容都涉嫌虛假宣傳，容易引起消費者誤解。
獲獎榮譽要準確
調查中還發(fā)現(xiàn)，一家企業(yè)包裝上印著“食品博覽會金獎”標志。企業(yè)負責人稱，該企業(yè)螺螄粉在2014年“第11屆廣西食品交易博覽會”被評為“金獎產品”。執(zhí)法人員則表示，包裝上只注明“食品博覽會金獎”，屬于隱瞞了獲獎的時效及舉辦單位等信息。消費者無法知道是某一年獲獎，還是年年都獲獎；不知道是“全國食品博覽會”，還是“廣西食品博覽會”。
《廣告法》第十一條規(guī)定，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。該企業(yè)的行為，則屬于表述不明。
冒充商標要不得
商標是企業(yè)重要的無形資產，不少企業(yè)都會通過注冊商標保護自己的產品。調查中，執(zhí)法人員還發(fā)現(xiàn)商標使用不規(guī)范甚至冒充行為。
一家企業(yè)注冊了一個商標，但外包裝上的商標卻是一個全新的商標，與其注冊的商標沒有任何關系，甚至使用他人已經(jīng)注冊了的商標。這就存在冒充注冊商標或商標侵權等違法行為。
還有一家企業(yè)注冊了“某某螺”文字字樣的商標，但包裝上使用的商標，既有文字也有圖案，甚至是圖文混合。執(zhí)法人員稱，商標有文字、圖形、字母、聲音等類型，以及上述要素的組合型。商家在使用自己的商標時，一定要規(guī)范，否則很有可能會使用到他人的商標，涉嫌商標侵權。在他人還沒有注冊該商標之前，一個企業(yè)也可以同時注冊文字、圖案甚至混合的多個商標。
宣傳不能亂用“最”
柳州的袋裝螺螄粉很多都在網(wǎng)上銷售。在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方面，有些商家為了提高其知名度，隨意夸下?？冢瑏y用各種“最”等。
一家網(wǎng)店宣稱，自己是“最大的柳州特產及螺螄粉網(wǎng)上批發(fā)零售平臺，目前已匯集了柳州最著名品牌螺螄粉”，另一家網(wǎng)站則稱是“螺螄粉口味最齊全的店面”。
當問及這些“最高級”的出處，網(wǎng)店老板無言以對。執(zhí)法人員稱，網(wǎng)店使用這些內容，沒有經(jīng)過任何的調查、考證，完全是自己臆想虛構、擅自標注，容易引人誤解，夸大的宣傳也涉嫌虛假宣傳。
違法要付大代價
“新廣告法處罰比過去更嚴厲。”雙生分局廣告科相關負責人介紹，2015年9月開始實施的廣告法被認為史上最嚴廣告法。發(fā)布虛假廣告的，處廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下的罰款。
據(jù)悉，截至今年10月底，柳州登記在冊的袋裝螺螄粉生產商家共63家，申請注冊商標約90個。
柳州市工商局副局長呂文榮說，螺螄粉行業(yè)的不規(guī)范經(jīng)營行為，對柳州螺螄粉產業(yè)走出去、產品賣出去、品牌打出去戰(zhàn)略等都會帶來一定的負面影響。希望通過這次約談，柳州螺螄粉商家能加強法律法規(guī)學習以及員工培訓。各級工商部門也要與螺螄粉生產企業(yè)多溝通，多聽聽生產經(jīng)營者的意見，重點幫助企業(yè)抓好品牌建設和推廣。通過自律和監(jiān)管相結合，促進螺螄粉行業(yè)健康發(fā)展。（記者廖艷明 通訊員劉奕 張瑩瑩）
