本報(bào)訊（記者劉艷濤）11月21日，由品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院牽頭編纂的《品牌藍(lán)皮書：中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告（2016）》在北京發(fā)布。報(bào)告首次從國(guó)家經(jīng)濟(jì)安全的高度審視我國(guó)品牌建設(shè)的制度環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境；從學(xué)術(shù)角度深入探尋品牌戰(zhàn)略的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、影響因素和形成機(jī)制；從產(chǎn)業(yè)角度系統(tǒng)總結(jié)中國(guó)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)比較中外品牌戰(zhàn)略異同，同時(shí)密切結(jié)合我國(guó)“十三五”規(guī)劃和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)踐，呼吁建立完善我國(guó)品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系。
《報(bào)告》認(rèn)為，相對(duì)世界主要經(jīng)濟(jì)體完整的品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系，我國(guó)對(duì)品牌從理論到實(shí)踐的認(rèn)識(shí)還有待提高，宏觀上側(cè)重于質(zhì)量的提升，微觀上側(cè)重于知名度的傳播，尚未形成總攬全局、內(nèi)涵全面、覆蓋全面、重點(diǎn)突出、層次遞進(jìn)的品牌戰(zhàn)略制度體系和工作機(jī)制。首先，內(nèi)涵缺精神。相對(duì)于世界品牌大國(guó)而言，中國(guó)品牌并沒有非常鮮明的精神特質(zhì)，而恰恰是這種源自民族的精神特質(zhì)正在成為品牌長(zhǎng)盛不衰的核心。其次，整體缺意識(shí)。我們國(guó)家在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，更加重視的是解決短缺經(jīng)濟(jì)的數(shù)量，而非質(zhì)量。當(dāng)大面積溫飽問(wèn)題解決后，才開始考慮質(zhì)量問(wèn)題。這一客觀現(xiàn)實(shí)決定了對(duì)中國(guó)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，目前還停留在品牌戰(zhàn)略的微觀層面——產(chǎn)品品牌，著眼于提升產(chǎn)品或名牌的質(zhì)量階段。對(duì)品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)和理解相當(dāng)欠缺、模糊或很不確定。第三，現(xiàn)在關(guān)于中國(guó)品牌發(fā)展的整體框架還比較模糊，對(duì)細(xì)分產(chǎn)品缺乏清晰的定位，對(duì)于中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際品牌的規(guī)模、路徑、步驟都缺乏系統(tǒng)研究，目前所謂的趕超計(jì)劃更多停留在口號(hào)的階段，缺乏科學(xué)的論證和實(shí)施的保障。
