你愛(ài)吃“肯德基”的辣翅，卻沒(méi)聽(tīng)過(guò)“天福號(hào)”的醬肘子?你愛(ài)吃M豆，卻不再熟悉“咸亨”的茴香豆?你熟悉韓國(guó)泡菜，卻不知道“六必居”的醬菜?
稻香村、 東阿阿膠 、 全聚德 、 同仁堂 ……這些人們耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)承載著厚重的文化底蘊(yùn)。然而，由于體制落后、與市場(chǎng)實(shí)際需求脫軌、傳承人才斷檔等多重原因，老字號(hào)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r普遍堪憂。
光明日?qǐng)?bào)于2016年10月13日發(fā)布了一篇《中華老字號(hào)企業(yè)整體生存堪憂 不少僵尸狀態(tài)已無(wú)產(chǎn)品》的通訊稿，獲得了各大主流媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，引起了各界人士的關(guān)注!其中提到：“目前，全國(guó)由商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共1128家，其中73家為上市公司。這些老字號(hào)中，諸如同仁堂、東阿阿膠、稻香村這樣不斷發(fā)展壯大的，占比只有20%—30%;多數(shù)老字號(hào)經(jīng)營(yíng)情況欠佳。不少老字號(hào)甚至處于“僵尸”狀態(tài)，空有品牌，已無(wú)產(chǎn)品上市。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“老字號(hào)”食品品牌目前面對(duì)的困境，來(lái)自很多方面。一方面絕大多數(shù)“老字號(hào)”本身屬于中小型企業(yè)，存在管理不當(dāng)、資源不足現(xiàn)象，難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的激烈競(jìng)爭(zhēng);另一方面，停留在家庭作坊生產(chǎn)模式的“老字號(hào)”，跟不上時(shí)代變革，產(chǎn)品更新上抓不住現(xiàn)代消費(fèi)者的喜好，自然會(huì)遭遇冷落。
而阻礙“老字號(hào)”發(fā)展最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是它們?cè)谄放菩蜗笏茉?、營(yíng)銷推廣上掉了鏈子。不少傳統(tǒng)“老字號(hào)”企業(yè)對(duì)自身優(yōu)勢(shì)缺乏清晰認(rèn)識(shí)，不懂挖掘品牌本身的內(nèi)涵價(jià)值，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維進(jìn)行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，而是仍停留在區(qū)域性、小規(guī)模的傳統(tǒng)售賣(mài)層面。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，人口紅利依然有效，我國(guó)食品產(chǎn)業(yè)仍有廣闊發(fā)展空間。2015年，我國(guó)食品工業(yè)總產(chǎn)值為11.34萬(wàn)億，比2010年翻了一番，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)，可持續(xù)發(fā)展?jié)摿薮?。這意味著留給中國(guó)本土食品企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)還很多，而“老字號(hào)”食品企業(yè)憑借其強(qiáng)大的品牌溢價(jià)能力、稀缺性優(yōu)勢(shì)，將會(huì)迎來(lái)怎樣的朝陽(yáng)式成長(zhǎng)，值得期待。
國(guó)家制定了“一帶一路”的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在打破原有的點(diǎn)狀、塊狀的區(qū)域發(fā)展模式，從海陸到空間，從縱向到橫向，貫通我國(guó)東中西部和主要沿海港口城市，連接亞太和歐洲兩大經(jīng)濟(jì)圈，實(shí)現(xiàn)沿線國(guó)家和地區(qū)全方位、立體化、網(wǎng)絡(luò)狀的大聯(lián)通。“一帶一路”戰(zhàn)略有望重塑全球的貿(mào)易布局、投資布局和生產(chǎn)布局，也為我國(guó)企業(yè)走出去提供了難得的歷史機(jī)遇，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，如何抓住這個(gè)絕佳機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化拓展至關(guān)重要。
從事了18年廣告工作的劉剛深知2016年12月12日的難得機(jī)遇。它是紅軍長(zhǎng)征80周年，西安事變80周年。是中華民族偉大復(fù)興的重要一年!
從2012年12月12日開(kāi)始對(duì)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全球化創(chuàng)新，劉剛用5年時(shí)間從瑞士找到LV標(biāo)志的設(shè)計(jì)師，再集結(jié)意大利，德國(guó)，日本等工業(yè)設(shè)計(jì)高手。2014年被報(bào)道為“茶界革新者”!新茶世界計(jì)劃總設(shè)計(jì)師!國(guó)際茶仙子大賽3位發(fā)起人之一。自2008年起只做一件事——中國(guó)品牌國(guó)際化!讓中國(guó)的茶. 瓷器.絲綢在我們這代人的手里再次征服世界，贏得人們的追捧，贏得世界人們的尊重，為世界和平作出貢獻(xiàn)。
他與團(tuán)隊(duì)一起成立了易利廣告，利用自身多元的資源優(yōu)勢(shì)與豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，致力于振興中華老字號(hào)品牌，與之共同開(kāi)創(chuàng)一個(gè)易利共贏的新局面。
值此時(shí)機(jī)，“振興中華 一帶一路”食品品牌國(guó)際化論壇暨易利振興中華品牌5A聯(lián)盟成立儀式、首屆“食品品牌國(guó)際化”投資評(píng)選活動(dòng)將于12月12日在上海浦東中國(guó)金融信息中心舉行，屆時(shí)將會(huì)有“老字號(hào)”代表、上海市食品協(xié)會(huì)代表、上海溫盟投資管理有限公司、上海眾鼎集團(tuán)、東開(kāi)投資研究院等投資公司代表及受邀媒體代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，論壇包括項(xiàng)目路演、金融投資對(duì)接、成功案例分享等諸多環(huán)節(jié)，旨在以此契機(jī)，發(fā)掘出一批具有底蘊(yùn)和潛質(zhì)的食品老字號(hào)，通過(guò)品牌重塑、媒體傳播、資金扶持等方式，推動(dòng)中華老字號(hào)品牌的集體振興，并希望這些老字號(hào)品牌成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起于世界的標(biāo)志性符號(hào)與排頭兵，開(kāi)啟廣大“食品老字號(hào)”振興之路。
就在 2016年12月12日——紅軍長(zhǎng)征80周年，西安事變80周年。是中華民族偉大復(fù)興的重要一年!上海易利廣告有限公司、上海溫盟投資發(fā)展有限公司、東開(kāi)投資研究院、上海眾鼎集團(tuán)聯(lián)合全國(guó)各界有識(shí)之士共同在當(dāng)日發(fā)起“中國(guó)食品品牌國(guó)際化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y聯(lián)合會(huì)”。這標(biāo)志著在中華老字號(hào)經(jīng)營(yíng)史和中國(guó)品牌發(fā)展史將掀開(kāi)一部恢弘的新的篇章!
