“我們體育強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)，和我們中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)是緊密相連、息息相關(guān)的。”——在《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》的指導(dǎo)下，“健康中國(guó)、全民健身”成為國(guó)家頂層戰(zhàn)略，而隨著2022年的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)成為最受關(guān)注的體育項(xiàng)目，不僅有《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等一系列重大戰(zhàn)略規(guī)劃，更有習(xí)近平總書(shū)記等國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)冰雪事業(yè)的關(guān)心與支持。在“三億人上冰雪”的宏偉號(hào)召之下，全國(guó)上下掀起了了解冰雪、參與冰雪、熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的健康運(yùn)動(dòng)新熱潮。
推廣普及大眾冰雪項(xiàng)目有利于推動(dòng)全民健身和全民健康深度融合，對(duì)于建設(shè)健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)更是有著重要的基礎(chǔ)性作用，蒙牛作為央企直屬大型骨干企業(yè)，有責(zé)任、有義務(wù)以自身高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)助力大眾冰雪運(yùn)動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)助力全民健身全民健康事業(yè)的開(kāi)展、響應(yīng)建設(shè)冰雪強(qiáng)國(guó)的號(hào)召。
2017年新年伊始，蒙牛便以“助力冰雪運(yùn)動(dòng)，暢享冬日魅力”為口號(hào)，接連助力多項(xiàng)大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及賽事的推廣，用專業(yè)保障團(tuán)隊(duì)加專業(yè)健康補(bǔ)給的“雙專業(yè)”配置給冰雪健兒及冰雪愛(ài)好者提供最高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)支持。迄今為止，蒙牛已經(jīng)助力了包括2017年全國(guó)殘疾人冰橇冰球冬季訓(xùn)練營(yíng)暨中俄友誼對(duì)抗賽、2017年京津冀“世界雪日·國(guó)際兒童滑雪節(jié)”家庭雪上趣味活動(dòng)暨張家口市青少年冬令營(yíng)、2016-2017年北京青少年滑雪比賽、2016-2017國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪雪上技巧世界杯及2017北京市青少年冰球聯(lián)賽在內(nèi)的多項(xiàng)冰雪賽事及活動(dòng)。同時(shí)蒙牛還聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體平臺(tái)制作了系列冰雪運(yùn)動(dòng)科普視頻，讓更多人認(rèn)知、了解、走進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)，感受來(lái)自冰雪的魅力，截至目前瀏覽量已過(guò)千萬(wàn)。
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營(yíng)養(yǎng)助力 溫暖冰雪健兒心
蒙牛在合作的各項(xiàng)冰雪賽事中展現(xiàn)出及時(shí)、專業(yè)的服務(wù)理念，用豐富產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)為冰雪愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員提供健康保障。給活動(dòng)參與者留下了深刻印象，被譽(yù)為冰雪場(chǎng)上的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。
為2017年全國(guó)殘疾人冰橇冰球冬季訓(xùn)練營(yíng)暨中俄友誼對(duì)抗賽提供營(yíng)養(yǎng)支持，使蒙牛成為了冬訓(xùn)營(yíng)保障大軍中的一員。以高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給傾情助力2017國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪雪上技巧世界杯中國(guó)站，為來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員們提供了全方位、高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保障，獲得了來(lái)自運(yùn)動(dòng)員們的廣泛好評(píng)。
作為2017年京津冀“世界雪日·國(guó)際兒童滑雪節(jié)”家庭雪上趣味活動(dòng)暨張家口市青少年冬令營(yíng)的合作伙伴，蒙牛為京津冀少年兒童打開(kāi)了一扇了解冰雪運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)冰雪氛圍、共享冰雪樂(lè)趣的窗口，向無(wú)數(shù)家庭播撒出冰雪運(yùn)動(dòng)的種子。而在剛結(jié)束不久的2016-2017年北京青少年滑雪比賽中，蒙牛也充分發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓這些“雪二代”們享受到了“全賽程、無(wú)間隙”的熱牛奶營(yíng)養(yǎng)保障服務(wù)。
冰球是冰雪項(xiàng)目中對(duì)抗性最強(qiáng)，觀賞性最佳的項(xiàng)目。在我國(guó)，也有一批虎虎生風(fēng)的冰球小子正茁壯的成長(zhǎng)。2017北京市青少年冰球聯(lián)賽于不久前鳴鑼開(kāi)賽，作為賽事合作伙伴，蒙牛通過(guò)自身實(shí)際行動(dòng)將此次賽事進(jìn)行廣泛傳播及推廣，讓更多消費(fèi)者感受到了冰球運(yùn)動(dòng)的精彩。
責(zé)任在肩 普及冰雪勢(shì)在必行
“冰凍三尺，非一日之寒”，在向全社會(huì)推廣普及一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)的時(shí)候尤為如此。根據(jù)國(guó)家體育總局《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025）》制定的總目標(biāo)，到2025年，要實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)、普及程度大幅提升、競(jìng)技實(shí)力極大提高、產(chǎn)業(yè)體系更趨完備的目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)“讓三億人上冰雪”的宏愿，不僅在于提升運(yùn)動(dòng)競(jìng)技實(shí)力、建設(shè)高水平運(yùn)動(dòng)賽事體系，還在于讓全民在冰雪運(yùn)動(dòng)的拼搏精神和超越情懷感召下加入其中，向更多的人普及冰雪世界的無(wú)窮魅力。作為致力于倡導(dǎo)健康生活方式的民族企業(yè)，蒙牛自覺(jué)肩負(fù)起推廣普及大眾冰雪運(yùn)動(dòng)、助力冰雪強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的責(zé)任。
了解到普通民眾對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)缺乏了解和關(guān)注，蒙牛積極開(kāi)展了大眾冰雪運(yùn)動(dòng)教育宣傳工作，聯(lián)合網(wǎng)易平臺(tái)，邀請(qǐng)到了包括徐囡囡、柳蔭、英如鏑等在內(nèi)的冰雪項(xiàng)目健兒，拍攝了系列有趣、有料、無(wú)認(rèn)知門(mén)檻的快問(wèn)快答短視頻，針對(duì)冰球、滑雪、滑冰、冰壺、雪橇等七個(gè)項(xiàng)目為廣大剛剛接觸冰雪運(yùn)動(dòng)的觀眾答疑解惑，實(shí)時(shí)觀看量已突破千萬(wàn)，讓冰雪項(xiàng)目成為2017年開(kāi)年最熱話題。
砥礪前行 助力冰雪強(qiáng)國(guó)夢(mèng)
我國(guó)大眾運(yùn)動(dòng)事業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)眾多熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、有民族責(zé)任感的社會(huì)力量的助力，蒙牛便是其中積極的一分子。作為體育產(chǎn)業(yè)與營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)聯(lián)姻的先行者，從與籃球頂級(jí)賽事NBA長(zhǎng)達(dá)十年的合作到攜手站立式自由搏擊賽事構(gòu)建營(yíng)養(yǎng)健康大IP，再到以專業(yè)的賽事服務(wù)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保障助力大眾冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的縱深發(fā)展，蒙牛已經(jīng)成為連接大眾冰雪“白色運(yùn)動(dòng)”與牛奶“白色營(yíng)養(yǎng)”之間天然契合的健康紐帶。
少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，以目前冰雪運(yùn)動(dòng)中堅(jiān)力量為傳承基礎(chǔ)，培養(yǎng)出一批冰雪運(yùn)動(dòng)的年輕后備力量，才能逐步實(shí)現(xiàn)冰雪強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。在蒙牛高品質(zhì)的“白色營(yíng)養(yǎng)”助力下，越來(lái)越多大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的潛力人口和有生力量感受到了這“白色運(yùn)動(dòng)”的獨(dú)特魅力。可以預(yù)見(jiàn)的是我國(guó)的人口“紅利”將再次出現(xiàn)在冰雪產(chǎn)業(yè)，不僅將從側(cè)面成為拉動(dòng)國(guó)民健康事業(yè)的“白色引擎”，更將成為京津冀協(xié)同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)“后城市化”國(guó)家戰(zhàn)略的絕佳時(shí)機(jī)。
在未來(lái)，蒙牛還將持續(xù)在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)行更多廣泛的合作，推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)“黃金時(shí)代”的加速到來(lái)、撬動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的未來(lái)潛能，讓“三億人上冰雪”的愿景照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓“冰雪強(qiáng)國(guó)”這四個(gè)大字成為時(shí)代的注腳。
