自1月30日IP熱劇《三生三世十里桃花》正式開播，衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站網(wǎng)臺聯(lián)動，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻全網(wǎng)分銷，在2017年伊始開播大劇中一騎絕塵，而在眾多平臺中，僅僅在優(yōu)酷開播10小時播放量就已破億，3天破5億，7天破10億，巔峰時期優(yōu)酷更是占據(jù)了全網(wǎng)播放總量的42.43%。截止至3月1日收官，《三生三世》全網(wǎng)點播總量突破300億。收視如此火爆，各大廣告業(yè)主又怎么會放過在如此火爆的電視劇中植入廣告的絕佳機會呢。百草味、一葉子、蘑菇街、瀘州老窖……一眾品牌加入了營銷行列。但在注意力經(jīng)濟下，贏家只有一個：誰最會吸引力的眼球，誰砸下的銀子最有效力。搜索數(shù)據(jù)表明，劇中給大家留下最深印象的品牌植入就是百草味。
由于整體場景風格與現(xiàn)代生活差異較大，古裝劇一般被認為品牌植入難度更大。但《三生三世十里桃花》里，百草味的營銷反響卻相對較好，食品類品牌百草味在人間滿大街插滿了“百草味”、“百草味堅果”的旗幟，甚至小販叫賣，吸引劇中小天孫過來光顧。
有媒體分析稱，“百草味”這個相對偏古風的名字與古裝劇的契合點無疑是關鍵元素之一，能同劇情一起實現(xiàn)和諧的效果。此外，在具體場景上，神仙相對悠閑的生活和市井叫賣也是選擇的比較合理的場景。
另外，各種場景的桌上擺的都是百草味堅果，每次劇中人對話，鏡頭里少不了桌上“堅果盤”上的品牌名——百草味。
除此之外，“堅果”還被當成劇中人互相贈送的禮品。這些多以組合型出現(xiàn)的堅果，成了上仙上神們互相饋贈的標配，不管是在青丘的狐貍洞，九重天的天宮，還是熱鬧非凡的人間，這個“堅果”貌似無處不在。據(jù)說，此次百草味就是想強調(diào)產(chǎn)品的“禮品”性能，看得出砸了不少金子啊。
用心的觀眾可能還看出了，同是百草味堅果食盒，人間和九重天的造型，甚至是“百草味”字體上都是不一樣的，植入之用心，可見一斑。
跳出戲外，劇集熱播的關鍵情節(jié)中，百草味的貼片廣告也用神文案博取了眾多人的眼球。跳完誅仙臺后，遍體鱗傷的白淺欲以一碗忘情水便重獲新生。一碗下肚，“三千繁華只為你留戀”，白淺斬斷了所有前塵情緣，即使如此，百草味的神文案依然會配合著觀眾的心情在關鍵劇情出現(xiàn)。
這還不夠，在百草味旗艦店中，以“三生三世”為主題的裝修風格自然少不了，店鋪以落英繽紛的十里桃林為背景，作為趙又廷與楊冪愛恨情仇的見證地，具有特殊的象征意義。湊巧的是，百草味的代言人楊洋，恰好是三生三世電影版的領銜主演。
不僅如此，百草味還推出了劇中小天孫同名點心“糯米團子”。據(jù)悉，該衍生品上線僅半個多月原定的生產(chǎn)量就脫銷了。
百草味還拿電視劇素材重新剪輯成一個《匠心十里——百草美食小劇場》的視頻小片，模仿《舌尖上的中國》風格，連出好幾期創(chuàng)意視頻，一本正經(jīng)的惡搞讓不少消費者忍俊不禁。
在情人節(jié)，百草味還找了小天孫飾演者拍了段短視頻去賣“糯米團子”。
《中國線上零食消費趨勢報告》顯示，泛90后女性是絕對的“零食殺手”。在所有的零食品類中，女性最喜歡餅干糕點，蜜餞果干和堅果炒貨。
而從年齡分布來看，大數(shù)據(jù)顯示，18—22歲的大學生對評論電視劇的熱情最高，而關注和討論堅果的人群則集中在經(jīng)濟實力有所提高的23歲及以上人群，這完全是專屬小白領的堅果。
據(jù)百草味方面透露，借助這次合作，旗艦店的銷量直線增長，一躍達到平時的4倍。
影視作品植入已然是百草味的重要營銷渠道之一，讓很多品牌方頭疼的銷售轉(zhuǎn)化率在百草味看來似乎不是問題。據(jù)介紹，百草味先后與《尋找愛的冒險》、《旋風少女2》、《放棄我抓緊我》、《北上廣依然相信愛情》、《W兩個世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘與四騎士》、《七月與安生》、《大鬧天竺》等作品合作。在此前熱播韓劇《W兩個世界》的成功案例中，植入產(chǎn)品抱抱果也成為當時熱銷產(chǎn)品之一。
百草味的成功案例標明，要在爆款影視劇中成功植入品牌廣告，食品相較于其他品類而言有一種天然優(yōu)勢，通過娛樂營銷打開知名度，在一定程度上可以達到互贏的效果，品牌營銷看準方式和平臺很重要。
