近年來(lái)，功能性飲料市場(chǎng)持續(xù)增量，中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示：2009-2015年間，我國(guó)功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.3%。而就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，目前領(lǐng)軍品牌增長(zhǎng)放緩，在此形勢(shì)下，功能飲料市場(chǎng)風(fēng)起多變，國(guó)內(nèi)品牌也借機(jī)群雄逐鹿。

  2017年春季糖酒會(huì)開(kāi)幕在即，行業(yè)各界也高度聚焦于此，在各大品牌紛紛厲兵秣馬，欲有舉動(dòng)之時(shí)，終端已搶露端倪。近日，在全國(guó)多個(gè)城市超市、便利店等地的飲料貨架上均出現(xiàn)了“奇怪現(xiàn)象”，本應(yīng)擺滿飲料的貨架上，卻空出了幾排，被一張寫(xiě)有“此位置已預(yù)訂”的預(yù)約標(biāo)簽占據(jù)了位置。

  最引人注意的還是標(biāo)簽上“更多年輕人喝的神秘新品3月19日見(jiàn)”的字樣。除此之外，標(biāo)簽上并沒(méi)有任何與商品品牌相關(guān)的信息出現(xiàn)。細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不同超市里標(biāo)簽出現(xiàn)的位置卻出奇的一致——功能飲料貨架，引發(fā)網(wǎng)友們好奇：“功能飲料要出爆款新品了？”

  從“更多年輕人喝的神秘新品”預(yù)告來(lái)看，不禁讓人第一個(gè)聯(lián)想到“年輕就要醒著拼”的東鵬特飲。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也透露，東鵬特飲將在成都糖酒會(huì)期間召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。如此可見(jiàn)，這款神秘新品想必將會(huì)是來(lái)自東鵬特飲了。

  回顧近年來(lái)東鵬特飲的市場(chǎng)表現(xiàn)，也不難看出，其在“年輕化”戰(zhàn)略布局上的自我發(fā)展之路。從網(wǎng)絡(luò)IP大劇的植入，到娛樂(lè)節(jié)目的深度綁定，從聚焦高校人群展開(kāi)線下活動(dòng)，到微信蓋是紅包好禮等，都向消費(fèi)人群傳遞著“年輕就要醒著拼”的精神主張。順應(yīng)著消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)變化，聚焦更多年輕人群消費(fèi)需求，東鵬特飲欲借2017年春季糖酒會(huì)之際，推出“更多年輕人喝的神秘新品”，如果真如此，將會(huì)是其年輕化品牌戰(zhàn)略的再次升級(jí)，也會(huì)釋放出東鵬特飲強(qiáng)勢(shì)攻占功能飲料主流市場(chǎng)的信號(hào)。

  品類(lèi)利好，行業(yè)局變。功能飲料市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容，以及紅牛商標(biāo)事件的影響，給了功能飲料新品進(jìn)入市場(chǎng)更大的空間和契機(jī)。此次該款功能飲料新品的上市，或多或少，都將對(duì)整個(gè)能量飲料市場(chǎng)格局有所影響，甚至是沖擊。也正于此，東鵬特飲或?qū)⑼瞥龅?ldquo;更多年輕喝的神秘新品”便聚焦了各界更多的猜測(cè)和期待。

  這將是一款什么樣的“更多年輕人喝“的爆款，又會(huì)對(duì)本已多變的市場(chǎng)格局帶來(lái)多大的影響？一切都靜待3.19日的新品揭曉。