近年來(lái),功能性飲料市場(chǎng)持續(xù)增量,中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示:2009-2015年間,我國(guó)功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為13.3%。而就市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,目前領(lǐng)軍品牌增長(zhǎng)放緩,在此形勢(shì)下,功能飲料市場(chǎng)風(fēng)起多變,國(guó)內(nèi)品牌也借機(jī)群雄逐鹿。
2017年春季糖酒會(huì)開(kāi)幕在即,行業(yè)各界也高度聚焦于此,在各大品牌紛紛厲兵秣馬,欲有舉動(dòng)之時(shí),終端已搶露端倪。近日,在全國(guó)多個(gè)城市超市、便利店等地的飲料貨架上均出現(xiàn)了“奇怪現(xiàn)象”,本應(yīng)擺滿飲料的貨架上,卻空出了幾排,被一張寫(xiě)有“此位置已預(yù)訂”的預(yù)約標(biāo)簽占據(jù)了位置。
最引人注意的還是標(biāo)簽上“更多年輕人喝的神秘新品3月19日見(jiàn)”的字樣。除此之外,標(biāo)簽上并沒(méi)有任何與商品品牌相關(guān)的信息出現(xiàn)。細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),不同超市里標(biāo)簽出現(xiàn)的位置卻出奇的一致——功能飲料貨架,引發(fā)網(wǎng)友們好奇:“功能飲料要出爆款新品了?”
從“更多年輕人喝的神秘新品”預(yù)告來(lái)看,不禁讓人第一個(gè)聯(lián)想到“年輕就要醒著拼”的東鵬特飲。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士也透露,東鵬特飲將在成都糖酒會(huì)期間召開(kāi)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。如此可見(jiàn),這款神秘新品想必將會(huì)是來(lái)自東鵬特飲了。
回顧近年來(lái)東鵬特飲的市場(chǎng)表現(xiàn),也不難看出,其在“年輕化”戰(zhàn)略布局上的自我發(fā)展之路。從網(wǎng)絡(luò)IP大劇的植入,到娛樂(lè)節(jié)目的深度綁定,從聚焦高校人群展開(kāi)線下活動(dòng),到微信蓋是紅包好禮等,都向消費(fèi)人群傳遞著“年輕就要醒著拼”的精神主張。順應(yīng)著消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)變化,聚焦更多年輕人群消費(fèi)需求,東鵬特飲欲借2017年春季糖酒會(huì)之際,推出“更多年輕人喝的神秘新品”,如果真如此,將會(huì)是其年輕化品牌戰(zhàn)略的再次升級(jí),也會(huì)釋放出東鵬特飲強(qiáng)勢(shì)攻占功能飲料主流市場(chǎng)的信號(hào)。
品類(lèi)利好,行業(yè)局變。功能飲料市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)容,以及紅牛商標(biāo)事件的影響,給了功能飲料新品進(jìn)入市場(chǎng)更大的空間和契機(jī)。此次該款功能飲料新品的上市,或多或少,都將對(duì)整個(gè)能量飲料市場(chǎng)格局有所影響,甚至是沖擊。也正于此,東鵬特飲或?qū)⑼瞥龅?ldquo;更多年輕喝的神秘新品”便聚焦了各界更多的猜測(cè)和期待。
這將是一款什么樣的“更多年輕人喝“的爆款,又會(huì)對(duì)本已多變的市場(chǎng)格局帶來(lái)多大的影響?一切都靜待3.19日的新品揭曉。