近年來，功能性飲料市場持續(xù)增量，中商產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示：2009-2015年間，我國功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長率約為13.3%。而就市場競爭格局來看，目前領(lǐng)軍品牌增長放緩，在此形勢下，功能飲料市場風(fēng)起多變，國內(nèi)品牌也借機群雄逐鹿。
2017年春季糖酒會開幕在即，行業(yè)各界也高度聚焦于此，在各大品牌紛紛厲兵秣馬，欲有舉動之時，終端已搶露端倪。近日，在全國多個城市超市、便利店等地的飲料貨架上均出現(xiàn)了“奇怪現(xiàn)象”，本應(yīng)擺滿飲料的貨架上，卻空出了幾排，被一張寫有“此位置已預(yù)訂”的預(yù)約標簽占據(jù)了位置。
最引人注意的還是標簽上“更多年輕人喝的神秘新品3月19日見”的字樣。除此之外，標簽上并沒有任何與商品品牌相關(guān)的信息出現(xiàn)。細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，不同超市里標簽出現(xiàn)的位置卻出奇的一致——功能飲料貨架，引發(fā)網(wǎng)友們好奇：“功能飲料要出爆款新品了？”
從“更多年輕人喝的神秘新品”預(yù)告來看，不禁讓人第一個聯(lián)想到“年輕就要醒著拼”的東鵬特飲。對此，業(yè)內(nèi)人士也透露，東鵬特飲將在成都糖酒會期間召開戰(zhàn)略發(fā)布會。如此可見，這款神秘新品想必將會是來自東鵬特飲了。
回顧近年來東鵬特飲的市場表現(xiàn)，也不難看出，其在“年輕化”戰(zhàn)略布局上的自我發(fā)展之路。從網(wǎng)絡(luò)IP大劇的植入，到娛樂節(jié)目的深度綁定，從聚焦高校人群展開線下活動，到微信蓋是紅包好禮等，都向消費人群傳遞著“年輕就要醒著拼”的精神主張。順應(yīng)著消費升級的市場變化，聚焦更多年輕人群消費需求，東鵬特飲欲借2017年春季糖酒會之際，推出“更多年輕人喝的神秘新品”，如果真如此，將會是其年輕化品牌戰(zhàn)略的再次升級，也會釋放出東鵬特飲強勢攻占功能飲料主流市場的信號。
品類利好，行業(yè)局變。功能飲料市場的進一步擴容，以及紅牛商標事件的影響，給了功能飲料新品進入市場更大的空間和契機。此次該款功能飲料新品的上市，或多或少，都將對整個能量飲料市場格局有所影響，甚至是沖擊。也正于此，東鵬特飲或?qū)⑼瞥龅?ldquo;更多年輕喝的神秘新品”便聚焦了各界更多的猜測和期待。
這將是一款什么樣的“更多年輕人喝“的爆款，又會對本已多變的市場格局帶來多大的影響？一切都靜待3.19日的新品揭曉。
