前日，騰訊上線“微信指數(shù)”功能，即整合微信上用戶的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以看到某個(gè)詞語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)，體現(xiàn)該關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的影響人數(shù)。
通過(guò)“微信指數(shù)”搜索互聯(lián)網(wǎng)零食行業(yè)品牌發(fā)現(xiàn)，部分品牌之間的曝光度存在明顯差別，呈現(xiàn)一超多強(qiáng)格局。雖然微信指數(shù)功能剛上線，且搜索時(shí)存在關(guān)鍵詞和收錄不全等情況，但品牌與受眾的關(guān)系度也可見(jiàn)一斑。
良品鋪?zhàn)游⑿胖笖?shù)超過(guò)三強(qiáng)之和
數(shù)字顯示，良品鋪?zhàn)雍翢o(wú)懸念微信指數(shù)遙遙領(lǐng)先。良品鋪?zhàn)游⑿胖笖?shù)為189496，超過(guò)三只松鼠（92854）+百草味（23736）+來(lái)伊份（27934）之和（144524）。
究其原因，良品鋪?zhàn)颖旧砀鞣N發(fā)展基數(shù)較大。比如，其線下店最多，有2000多家；營(yíng)業(yè)額持續(xù)領(lǐng)先，2015是46億；2016是60億；微信公眾號(hào)，是唯一一個(gè)進(jìn)入千萬(wàn)好友俱樂(lè)部的成員，社交電商（微信電商）也是最強(qiáng)，突破2億元。所以其微信指數(shù)雄霸互聯(lián)網(wǎng)零食榜首，不是偶然。
三只松鼠：亞軍地位實(shí)至名歸
三只松鼠（92854）超過(guò)+百草味（23736）+來(lái)伊份（27934）之和（51670）。
在品牌知名度上，三只松鼠甚至有時(shí)候比良品鋪?zhàn)舆€彪悍。懂營(yíng)銷是其重要賣點(diǎn)。在微信指數(shù)上，你獲得亞軍，可謂實(shí)至名歸。三只松鼠通過(guò)事件營(yíng)銷，團(tuán)隊(duì)包裝、準(zhǔn)備上市的信息披露，企業(yè)品牌影響力上升很快，可圈可點(diǎn)。
來(lái)伊份、百草味 旗鼓相當(dāng)
這兩年，百草味和來(lái)伊份借助資本的力量，上市或者并購(gòu)，為其發(fā)展提供了強(qiáng)大引擎。并在互聯(lián)網(wǎng)+方面不斷追趕，成為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的典范。
微信指數(shù)整合微信上用戶的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以看到某個(gè)詞語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)，體現(xiàn)該關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的影響人數(shù)。目前，互聯(lián)網(wǎng)零食行業(yè)top4 企業(yè)包括，良品鋪?zhàn)樱ň€下店鋪2000多家，2016營(yíng)業(yè)額60億）、三只松鼠（開(kāi)始重啟線下店，2016營(yíng)業(yè)額50億（是否按照財(cái)年統(tǒng)計(jì)尚待考證），然后是來(lái)伊份、百草味。應(yīng)該說(shuō)，微信指數(shù)查詢到的各家微信影響力，和其綜合實(shí)力是相匹配的。
