作為達(dá)能全球飲料業(yè)務(wù)的發(fā)展引擎之一，在過(guò)去數(shù)年中，達(dá)能在中國(guó)的飲料市場(chǎng)一直保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以達(dá)能飲料旗下明星產(chǎn)品“脈動(dòng)”為例，自2003年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，“脈動(dòng)”已成長(zhǎng)為10億歐元銷售額的品牌，同時(shí)也是中國(guó)非酒精飲料領(lǐng)先品牌之一，在飲料行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r低迷的2016年，“脈動(dòng)”依然保持了強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
脈動(dòng)“熾能量”是達(dá)能中國(guó)飲料在2017年全新推出的運(yùn)動(dòng)飲料產(chǎn)品，意在搶灘運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)。“熾能量”為運(yùn)動(dòng)人群以及熱愛(ài)積極生活方式的年輕人增加了一項(xiàng)飲料單上的新選擇。脈動(dòng)“熾能量”系列擁有兩款產(chǎn)品：?；撬崤浞?、人參+綠茶植萃TM配方，在延續(xù)脈動(dòng)產(chǎn)品清爽口感的同時(shí)，配搭雪柚味和蜜桃橙子味兩種口味。外觀上，“熾能量”擁有炫酷前衛(wèi)、能量感十足的設(shè)計(jì)包裝，旨在塑造更富年輕活力、更具時(shí)尚感的品牌形象，并強(qiáng)化“熾能量”針對(duì)運(yùn)動(dòng)人群流汗時(shí)的飲用體驗(yàn)。與此同時(shí)，維生素飲料“脈動(dòng)”還在原有口味的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性推出“椰子菠蘿”混搭新口味，給熱愛(ài)“脈動(dòng)”的消費(fèi)者帶來(lái)清爽熱帶風(fēng)。
中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了前期高速增長(zhǎng)，近兩年已呈現(xiàn)口味細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)化的趨勢(shì)，而相關(guān)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)于清爽口感的果汁飲料喜愛(ài)度日益增強(qiáng)。“檸檬來(lái)的Lemonade”系列是達(dá)能首次在中國(guó)推出的清爽口味果汁飲料。產(chǎn)品以檸檬汁為基底，其內(nèi)含的檸檬汁源自阿根廷檸檬，由整顆壓榨后、經(jīng)全程冷鏈運(yùn)到中國(guó)，鮮爽的口感猶如現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制。該系列目前共推出三種口味：自由檸檬、率性百香、熱血石榴。據(jù)介紹，“檸檬來(lái)的”還將牽手女子天團(tuán)SNH48，通過(guò)MV合作等方式，為15-20歲的年輕群體帶去更多新鮮的體驗(yàn)。
達(dá)能中國(guó)飲料市場(chǎng)部副總裁陳奕穎女士表示：“創(chuàng)新能力是達(dá)能飲料不斷保持業(yè)務(wù)健康增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，促進(jìn)我們不斷為市場(chǎng)帶來(lái)新產(chǎn)品。達(dá)能深耕飲料市場(chǎng)多年，摸索和積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)消費(fèi)者的喜好有了深層次的了解。本次‘熾能量’全新配方產(chǎn)品、脈動(dòng)‘椰子菠蘿’新口味產(chǎn)品的全新亮相，和‘檸檬來(lái)的’全新果汁飲料產(chǎn)品的面世，不僅豐富了達(dá)能飲料的產(chǎn)品線，進(jìn)一步強(qiáng)化了達(dá)能在消費(fèi)者體驗(yàn)需求升級(jí)，并轉(zhuǎn)向更健康飲料產(chǎn)品的市場(chǎng)趨勢(shì)下，持續(xù)關(guān)注品牌優(yōu)化和產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)精神。”
