月19日，“靜樂生活”縣域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在山西省靜樂縣隆重舉行，這是靜樂作為一個國家級扶貧開發(fā)重點縣，在推動全縣經(jīng)濟社會發(fā)展和脫貧攻堅行動中，打出的全省首個縣域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。
脫貧致富——靜樂一直在努力
靜樂縣地處晉西北黃土高原腹地，自古以來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以小雜糧種植和傳統(tǒng)養(yǎng)殖為主，農(nóng)民增收緩慢。“十二五”以來，靜樂縣委、縣政府瞄準農(nóng)民增收目標，在鞏固提升養(yǎng)羊、小雜糧等傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)的同時，針對當?shù)貧夂?、土壤條件，不斷開拓引進新特品種，精心試驗，積極推廣，使全縣農(nóng)民人均純收入由2010年的2682元增加至2015年的5575元，年均增收578.6元，年均增長15.8%。2013年、2014年、2015年的全縣農(nóng)民人均純收入連續(xù)三年增幅全市第一，圓滿完成了五年翻番任務(wù)，貧困人口由6.8萬人下降到2.7萬人。
進入“十三五”，如何繼續(xù)做大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?如何有效地貫徹省黨代會、省兩會提出的“加大特色產(chǎn)業(yè)扶貧”和“推動特色農(nóng)業(yè)扶貧”精神，實現(xiàn)全縣人民的整體脫貧?靜樂農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模輸出和穩(wěn)定銷售是關(guān)鍵。這也正是靜樂縣領(lǐng)導(dǎo)班子一直在思考的重大命題。
農(nóng)村電商——靜樂脫貧新幫手
2015年，靜樂縣經(jīng)過積極爭取，成功入列電子商務(wù)進農(nóng)村全國200個、全省8個綜合示范縣，并被阿里巴巴納入“千縣萬村農(nóng)村淘寶計劃”。該縣的特色農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商、“互聯(lián)網(wǎng)+”相遇，為縣域經(jīng)濟特別是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，帶來了新機遇。
靜樂在第一時間成立了電商辦，出臺了相關(guān)扶持政策，構(gòu)建并逐步完善全縣農(nóng)村電商服務(wù)體系。在全縣500人以上村莊選定村級服務(wù)站33個，建立了“樂村淘”村級站104個、京東服務(wù)站9個、郵政服務(wù)點23個。已運營一年多的電商縣級運營中心達3700余平方米，其功能包括物流倉儲、產(chǎn)品策劃和產(chǎn)品體系建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系建設(shè)、客服體系建設(shè)、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園、電商孵化園等，目前已入駐大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化區(qū)21家、實體創(chuàng)業(yè)區(qū)12家。圍繞精準扶貧工作，引導(dǎo)鄉(xiāng)、村開展農(nóng)村電子商務(wù)，努力實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，為老百姓農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)降低成本、開辟新路。
但是，解決當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的上行問題，絕非一朝一夕的事。正如后來合作的“靜樂生活”品牌規(guī)劃單位——農(nóng)本咨詢公司首席專家賈梟指出：農(nóng)產(chǎn)品上行不是簡單的“農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)”，需要通過系列工作來促成，其中打造縣域公用品牌十分關(guān)鍵。
靜樂農(nóng)產(chǎn)品品類多，既有莜麥、谷類、豆類等小雜糧和胡麻油等傳統(tǒng)土產(chǎn)，也有藜麥米、瑪咖、黑枸杞等新特產(chǎn)品，共同特點就是養(yǎng)生功能突出，無論是糜谷還是藜麥，都是低糖食品，而莜麥、藜麥同時又是優(yōu)質(zhì)蛋白食品，營養(yǎng)和保健效果非常顯著。兼之靜樂生態(tài)良好，耕作方式原始，致使靜樂農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)出眾，是真正的“高品質(zhì)膳養(yǎng)食材”。
然而，如此優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，怎么就沒能打開更廣的銷路呢?因為，迄今為止，靜樂農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)還幾乎是空白!這是多年來制約靜樂農(nóng)產(chǎn)品走向市場的瓶頸，也同樣是當前電商建設(shè)中制約著農(nóng)特產(chǎn)品上行的瓶頸。
靜樂生活——讓靜樂更美好
找到了問題的癥結(jié)，靜樂縣毫不遲疑，又一次出馬，請到了著名的品牌規(guī)劃機構(gòu)——農(nóng)本咨詢公司及其首席專家賈梟。在策劃團隊的帶領(lǐng)下，大家充分研究縣情與農(nóng)業(yè)，深挖靜樂農(nóng)業(yè)稟賦和農(nóng)產(chǎn)、文化、藝術(shù)中的“寶貝”，提煉出了“靜樂生活”這一縣域公用背書品牌，并設(shè)計出了完整的品牌戰(zhàn)略方案。
“靜樂生活”傳達了“靜以修身、樂天知命”的生活體驗。品牌的價值訴求是“靜生長、樂生活”。該創(chuàng)意融入了養(yǎng)生理念，契合當今社會存在的靜養(yǎng)、樂養(yǎng)兩大養(yǎng)生理念;植根于價值基礎(chǔ)，靜樂基礎(chǔ)環(huán)境“安靜”、生態(tài)“干凈”、人文“虔敬”，三重境界鑄就了靜樂農(nóng)產(chǎn)品生長的“大靜界”;融匯了價值資源，靜樂擁有好山、好水、好空氣，還有種類繁多的農(nóng)產(chǎn)、儲量龐大的礦產(chǎn)等地賦資源，同時民間娛樂、民間美食紛繁多樣、各具特色，境內(nèi)風(fēng)光旖旎，風(fēng)情怡然，這些為靜樂農(nóng)作物及靜樂人民“樂活其中”提供了充足的資源支持。
“靜樂生活”品牌的產(chǎn)品定位是：高品質(zhì)膳養(yǎng)食材。
創(chuàng)意之一：膳養(yǎng)食材共性提煉。藜麥米，是全谷全營養(yǎng)完全蛋白食物，具有均衡補充營養(yǎng)、增強機體功能、修復(fù)體質(zhì)、調(diào)節(jié)免疫和內(nèi)分泌等功效;莜面，可以有效降低膽固醇，有非常好的降糖、減肥、改善血液循環(huán)的功效;瑪卡，被稱為天然荷爾蒙發(fā)動機，富含高單位營養(yǎng)素，既能制成保健產(chǎn)品，也可以作為菜品食用;亞麻籽油，富含不飽和脂肪酸，具有降低膽固醇、預(yù)防心腦血管疾病等功效;黑枸杞有食用、藥用和保健三重價值，具有清除自由基、抗氧化功能，被稱為“軟黃金”。
創(chuàng)意之二：好品質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)支撐。環(huán)境好保障好品質(zhì)：靜樂年日照總時數(shù)2800小時以上，水源為優(yōu)質(zhì)飲用水，山地棕壤清潔無污染，良好的生長環(huán)境和條件奠定了靜樂農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)基礎(chǔ)。技術(shù)好鑄就好品質(zhì)：天然有機肥，人工除草，環(huán)保安全，藜麥天生抗拒農(nóng)藥和除草劑，這種對農(nóng)藥拒之千里的特性使之“天生優(yōu)質(zhì)、生來綠色”。民風(fēng)好培育好品質(zhì)：民風(fēng)淳樸、革命老區(qū)、高君宇故鄉(xiāng)、百團大戰(zhàn)首戰(zhàn)地，勤樸務(wù)實、和諧包容、擔(dān)當奉獻精神溶入靜樂農(nóng)耕文化的血脈之中，凝結(jié)為精耕細作的農(nóng)耕匠心精神。
創(chuàng)意之三：養(yǎng)生食材市場研判
中國科學(xué)院心理研究所研究指出，中國人口70%處于“亞健康”狀態(tài);國家統(tǒng)計局最新發(fā)布，中國60歲以上老年人數(shù)量約占總?cè)丝诘?5%，未來20年中國將進入老齡化高峰期。國家衛(wèi)生計生委疾控局發(fā)布的《中國居民膳食指南(2016)》中強調(diào)“平衡膳食，均衡營養(yǎng)”，建議常吃全谷物類食物和適當增加粗雜糧的攝入。多方信息表明，養(yǎng)生食材需求旺盛，在中國具有廣闊的市場前景。
“靜樂生活”品牌農(nóng)產(chǎn)品有四大價值支撐：一是千年農(nóng)耕傳承，師法自然，農(nóng)耕世代相傳，呵護黃土厚地;三晉文脈，農(nóng)產(chǎn)涵蘊，天賦厚重雄渾。二是宜農(nóng)適養(yǎng)高地，海拔千米之上，天然純凈，高原冷涼氣候，晝夜溫差22度以上，營養(yǎng)價值零流失。三是汾河水系滋養(yǎng)，南北貫穿，八大支流左右匯入，密布河網(wǎng)水系;地下水質(zhì)達Ⅲ類，水源清潔。四是陽光緩坡種植，山地丘陵、溝谷梁峁遍布全境，25度緩坡種植地，高日照，大溫差，營養(yǎng)積累更多。
靜樂將實施以品牌建設(shè)為核心，品牌創(chuàng)塑、基地規(guī)范、系統(tǒng)管理、主體推動、產(chǎn)業(yè)融合、立體傳播為支撐的“六位一體”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，帶動農(nóng)村文藝、文化、旅游等產(chǎn)品品牌成長壯大。通過品牌戰(zhàn)略，讓得天獨厚的資源優(yōu)勢真正發(fā)揚出來，讓“靜樂生活”系列產(chǎn)品走出靜樂，走出山西，走向全國，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，讓兩個“百年目標”的中國夢在靜樂早日成為現(xiàn)實。
