為什么女人會(huì)對(duì)LV、GUCCI等奢侈品追求向往?為什么男人會(huì)對(duì)法拉利、路虎等豪華座駕垂涎三尺?說(shuō)起快餐，你會(huì)想到肯德基;提到洗衣機(jī)，腦海中就會(huì)蹦出海爾;想要買(mǎi)個(gè)手機(jī)，蘋(píng)果自然在首選之列……在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的今天，人們購(gòu)買(mǎi)的已經(jīng)不單單是商品的使用價(jià)值，更是產(chǎn)品背后的品質(zhì)保障和價(jià)值認(rèn)同。這，就是品牌的力量!

2017年5月10日，對(duì)任何一家想要做大做強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)都意義重大，因?yàn)槲覀冇瓉?lái)了中國(guó)首次以官方身份且是國(guó)務(wù)院級(jí)別批復(fù)設(shè)立的“中國(guó)品牌日”，從國(guó)家層面要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。這意味著品牌建設(shè)已經(jīng)上升至前所未有的國(guó)家高度，成為“國(guó)策”。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年，在黨和國(guó)家的推動(dòng)下，中國(guó)自主品牌將走上發(fā)展的“快速通道”，實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

講好中國(guó)品牌故事，提高中國(guó)品牌的國(guó)際影響力，全球乳業(yè)8強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一的伊利責(zé)無(wú)旁貸。在集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛的帶領(lǐng)下，伊利高瞻遠(yuǎn)矚，順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟國(guó)家政策，提前部署“品牌+”戰(zhàn)略，以“伊利即品質(zhì)”為企業(yè)信條，在“滋養(yǎng)生命活力”的品牌理念下，從品質(zhì)建設(shè)、文化建設(shè)、企業(yè)價(jià)值觀輸出等各個(gè)方面布局，推動(dòng)具有伊利特色的品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)、活力營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，致力于為中國(guó)乃至世界消費(fèi)者提供最值得信賴(lài)的健康食品，成功讓中國(guó)民族品牌屹立于世界品牌之林。

伊利集團(tuán)的企業(yè)信條——伊利即品質(zhì)

注重品牌建設(shè)，品質(zhì)創(chuàng)新是最堅(jiān)固基石

從中國(guó)品牌，到極具影響力的全球品牌，伊利品牌的發(fā)展歷程可以說(shuō)是中國(guó)乳業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)的歷史縮影。從上個(gè)世紀(jì)50年代的“呼市回民區(qū)合作奶牛場(chǎng)”，到今天走向世界的中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)，伊利的強(qiáng)大離不開(kāi)其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求和對(duì)品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)的不斷貫徹。董事長(zhǎng)潘剛認(rèn)為，“重視品質(zhì)、打造品牌，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該在全世界成為‘品質(zhì)企業(yè)’的代名詞。” 同時(shí)在伊利的企業(yè)文化中，明確提出“人人都是品質(zhì)創(chuàng)造者”。為此，伊利持續(xù)聚焦品質(zhì)，堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)文化信條，在“全鏈創(chuàng)新”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，全球織網(wǎng)，整合優(yōu)質(zhì)奶源，開(kāi)展一系列品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)與建設(shè)，讓“伊利即品質(zhì)”享譽(yù)全球：

2014年，視察伊利，對(duì)企業(yè)發(fā)展和食品安全提出了殷切希望。隨后，伊利正式全面啟動(dòng)“質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略”，將食品安全工作延伸至全球產(chǎn)業(yè)鏈條上的所有合作伙伴，系統(tǒng)性構(gòu)建全球質(zhì)量管理體系。

2015年，根據(jù)全球健康食品產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，伊利將質(zhì)量管理工作戰(zhàn)略升級(jí)為“質(zhì)量領(lǐng)先3210戰(zhàn)略”，聚焦“全球最優(yōu)品質(zhì)”，持續(xù)升級(jí)全球質(zhì)量管理體系。

2017年，伊利再次提出建立“全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理生態(tài)圈”的戰(zhàn)略圖景。通過(guò)利益共享機(jī)制，伊利將集結(jié)全產(chǎn)業(yè)之力為消費(fèi)者舌尖上的安全保駕護(hù)航，全產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)人都是食品安全的創(chuàng)造者、把關(guān)者和守護(hù)者。

基于此，連續(xù)多年的品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)也是伊利品牌始終堅(jiān)持的項(xiàng)目。擺脫傳統(tǒng)快消過(guò)于局限常規(guī)化的品牌推廣方式，為給消費(fèi)者耳目一新更為真實(shí)的體驗(yàn)感受，伊利的品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)圍繞創(chuàng)新在線參觀、優(yōu)化工廠參觀以及終端用戶(hù)體驗(yàn)三個(gè)方向上進(jìn)行規(guī)劃，并取得一定程度的創(chuàng)新突破。其中最大的成果，便是2016年與百度合作的趣看伊利智匯產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)VR技術(shù)體驗(yàn)+人工智能的結(jié)合，在線參觀點(diǎn)擊截止當(dāng)前已破億，刷新歷史新高。

伊利用最真實(shí)的品質(zhì)表達(dá)，贏得了消費(fèi)者最真誠(chéng)的品牌信賴(lài)。在藍(lán)天白云、綠草茵茵的有機(jī)牧場(chǎng)，在自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的伊利工廠，消費(fèi)者“眼見(jiàn)為實(shí)”。伊利確保每一杯奶都是無(wú)可挑剔的好奶，切實(shí)做到了讓消費(fèi)者買(mǎi)的放心?；诖?，伊利品牌才會(huì)突出重圍，成為亞洲乳業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，屹立于全球乳業(yè)8強(qiáng)。

塑造品牌性格，滋養(yǎng)生命活力是不竭動(dòng)力

人有性格才有趣味，品牌有“性格”才有價(jià)值。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，僅靠“產(chǎn)品”并不能與消費(fèi)者成功牽手，想要獲得他們的青睞，就必須為品牌注入人的情感、精神追求，賦予品牌以性格，并將品牌性格自由演化為維系品牌和消費(fèi)者關(guān)系的紐帶，以維系和鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)，這是品牌區(qū)隔的差異點(diǎn)，也是品牌致勝的關(guān)鍵，更是提升品牌感召力的靈魂。

自2011年以來(lái)，伊利已完成第一個(gè)五年的品牌升級(jí)建設(shè)，在行業(yè)面臨的不斷挑戰(zhàn)中，樹(shù)立了伊利“好品質(zhì)”的品牌形象。2016年，伊利圍繞“活出活力，投入今天”這一品牌新主張，開(kāi)啟全新的活力營(yíng)銷(xiāo)：從“活力小壯舉”，高舉“有活力，哪里都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”旗幟;到里約奧運(yùn)會(huì)期間，發(fā)出“奧運(yùn)不圍觀，和千萬(wàn)人活力開(kāi)動(dòng)”的倡導(dǎo);再到合作第三屆大眾冰雪季，發(fā)出“冰雪之上 活力開(kāi)趴”的呼吁。伊利將“活力”印記深埋品牌理念之中，號(hào)召每個(gè)人追求更健康的生活方式。

2016年，伊利品牌開(kāi)啟全新“活力營(yíng)銷(xiāo)”

一杯牛奶，不只是滿(mǎn)足身體的營(yíng)養(yǎng)需求，更是對(duì)健康生活的活力回應(yīng)。“滋養(yǎng)生命活力”，倡導(dǎo)健康高品質(zhì)的生活方式，這也是伊利長(zhǎng)期貫徹的品牌理念。在過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和鮮明的品牌性格的雙重合力下，伊利的品牌故事帶來(lái)了信任、熟悉和活力，為消費(fèi)者帶來(lái)安全感甚至歸屬感。強(qiáng)大的品牌就是最好的廣告，消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)與之建立起感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)系。

夯實(shí)品牌資產(chǎn)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用

“中國(guó)品牌日”成立的意義，就是以此為契機(jī)大力推進(jìn)中國(guó)自主品牌的建設(shè)，提升中國(guó)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮好品牌的引領(lǐng)作用、推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。經(jīng)過(guò)多年的不懈追求與積累，伊利品牌的力量已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

目前，伊利集團(tuán)共擁有十余個(gè)廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的明星產(chǎn)品，銷(xiāo)售量更是遙遙領(lǐng)先，同時(shí)根據(jù)不同人群的需求，均有專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品品牌。每天，將近1億份伊利產(chǎn)品，到達(dá)消費(fèi)者手中。全球領(lǐng)先的消費(fèi)者市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新研究表明， 88.5%的城市家庭平均購(gòu)買(mǎi)伊利品牌7.8次，也就是說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)伊利產(chǎn)品一年超過(guò)11億人次。

荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”榜單

2016年，在荷蘭合作銀行發(fā)布的年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”中，伊利的排名躍升至全球乳業(yè)8強(qiáng)，被認(rèn)為是中國(guó)正式邁入全球乳業(yè)強(qiáng)國(guó)和改寫(xiě)全球乳業(yè)格局的重要標(biāo)志。2016年底，伊利入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”。作為唯一入選的乳品企業(yè)，伊利肩負(fù)起中國(guó)“品牌大國(guó)”崛起的擔(dān)當(dāng)，并為此不懈努力。

2017年在國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)Brand Finance公布的“2017年度Brand Finance®全球乳制品品牌價(jià)值排行榜”中，伊利取得了亞洲第一的優(yōu)異排名。其品牌強(qiáng)度指數(shù)，更是位居全球第一。這創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績(jī)。與此同時(shí)，全球知名傳播服務(wù)集團(tuán)WPP發(fā)布的2017年度BrandZ™中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單、全球領(lǐng)先品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的“2017最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”中，伊利同樣強(qiáng)勢(shì)登頂，蟬聯(lián)食品類(lèi)品牌價(jià)值第一。這創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績(jī)。

當(dāng)然，伊利不會(huì)滿(mǎn)足于此，國(guó)家和人民也不允許伊利滿(mǎn)足于此。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，全球乳業(yè)一體化趨勢(shì)加劇，消費(fèi)需求高端化與個(gè)性化日趨明顯，乳業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為中國(guó)乳業(yè)的一道時(shí)代考題，這考驗(yàn)著中國(guó)乳企的智慧。未來(lái)，每一年的“中國(guó)品牌日”都將提醒伊利，肩負(fù)起強(qiáng)大中國(guó)自主品牌的責(zé)任，切實(shí)講好每一滴奶的故事，成為全球最值得信賴(lài)的健康食品提供者!