在如今這個(gè)“新零售”時(shí)代，傳統(tǒng)的促銷手段已經(jīng)很難再掀起話題討論，在昨天剛剛過(guò)去的這個(gè)母親節(jié)期間，當(dāng)大多數(shù)商家仍在以傳統(tǒng)的方式做節(jié)日營(yíng)銷的時(shí)候，來(lái)伊份通過(guò)微博話題、直播、線下活動(dòng)等一系列的營(yíng)銷方式，成功的聯(lián)動(dòng)線上線下，實(shí)現(xiàn)全方位營(yíng)銷，在獲得品牌美譽(yù)度的同時(shí)，來(lái)伊份全國(guó)的直營(yíng)門店，在母親節(jié)當(dāng)天也出現(xiàn)了火爆的排隊(duì)場(chǎng)景。
據(jù)了解，母親節(jié)當(dāng)天，來(lái)伊份在全國(guó)線下直營(yíng)門店發(fā)起了“10萬(wàn)粽子免費(fèi)送”的活動(dòng)，消費(fèi)者只需掃面店內(nèi)二維碼關(guān)注來(lái)伊份微信，即可獲得粽子券一張，現(xiàn)場(chǎng)憑券即可兌換來(lái)伊份高湯粽一顆，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，從上午11點(diǎn)活動(dòng)開(kāi)始之后，一小時(shí)內(nèi)就送出40000顆粽子，晚上8點(diǎn)100000顆粽子提前發(fā)完。
在母親節(jié)前的5月8日，來(lái)伊份通過(guò)官方微博、微信發(fā)起#一句話證明你是媽#活動(dòng)，在微博微信等平臺(tái)迅速吸引了媽媽粉的注意，開(kāi)啟了母親節(jié)活動(dòng)的第一波造勢(shì)?；顒?dòng)一經(jīng)發(fā)起，便受到了網(wǎng)友的熱情參與，活動(dòng)發(fā)布后短短幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，就引發(fā)了網(wǎng)友微博微信留言熱潮，留下了不少動(dòng)人的金句。
據(jù)悉，來(lái)伊份期望通過(guò)這次母親節(jié)預(yù)熱活動(dòng)，將受眾視角對(duì)準(zhǔn)壓力山大的媽媽群體，通過(guò)用戶或溫情或逗趣的UGC內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散傳播，樹立來(lái)伊份有情懷有溫度的企業(yè)形象。最終，活動(dòng)不僅獲得了超出預(yù)期的效果，還成功吸引到用戶對(duì)母親節(jié)活動(dòng)的關(guān)注，成功對(duì)線下門店進(jìn)行引流。
母親節(jié)前一天，來(lái)伊份聯(lián)合花椒直播平臺(tái)，做了一場(chǎng)火熱的直播節(jié)目，“零嘴大叔”吳憶春做客花椒“優(yōu)談TOP”，期間通過(guò)網(wǎng)紅產(chǎn)品推介、呆萌玩偶圈粉、食材產(chǎn)地競(jìng)猜等環(huán)節(jié)與網(wǎng)友親密互動(dòng)。直播期間，通過(guò)產(chǎn)品深度植入互動(dòng)游戲場(chǎng)景、主持人嘉賓不斷口播活動(dòng)信息等方式，把觀眾不斷往來(lái)伊份App引流、注冊(cè)會(huì)員、導(dǎo)向母親節(jié)活動(dòng)，取得直播觀看100多萬(wàn)次的好成績(jī)。
在經(jīng)過(guò)幾輪鋪墊之后來(lái)伊份全國(guó)門店在母親節(jié)這天出現(xiàn)了火爆的排隊(duì)場(chǎng)景，活動(dòng)取得巨大成功。
來(lái)伊份作為休閑食品的領(lǐng)導(dǎo)品牌，自1999年成立發(fā)展至今，已在上海、北京、浙江、江蘇等地?fù)碛薪?300家門店，并于2016年10月12日正式掛牌上海證券交易所主板，成為主板“零食第一股”。來(lái)伊份上市后，正逐漸從一家傳統(tǒng)休閑食品連鎖企業(yè)，進(jìn)化成線下門店與線上互聯(lián)網(wǎng)融合的“新零售”標(biāo)桿企業(yè)。這次來(lái)伊份的母親節(jié)系列活動(dòng)取得了優(yōu)秀的成績(jī)，獲得了極大的曝光率，點(diǎn)燃了用戶的參與熱情，借助母親節(jié)成功的將粽子打造成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，相信在接下來(lái)的端午節(jié)來(lái)伊份將會(huì)有更多有趣的營(yíng)銷出來(lái)，我們拭目以待。
