據(jù)報(bào)道，我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，其中，老年人成了保健食品領(lǐng)域最主要的消費(fèi)人群。長(zhǎng)期以來，不少保健品銷售商抓住老年人的心理特點(diǎn)，以次充好，隨意加價(jià)，并通過各種途徑展開洗腦營(yíng)銷，以致不斷有老年受害者深陷其中，市場(chǎng)亂象備受詬病。

 

　　不少網(wǎng)民指出，各種假冒偽劣保健品銷售者之所以專找老年人下手，一個(gè)很重要的原因就是老年人對(duì)虛假宣傳缺乏警惕性。關(guān)愛老年人并提高其防范意識(shí)固然重要，更重要的是，通過完善法律法規(guī)，加大保健品市場(chǎng)監(jiān)管執(zhí)法力度，對(duì)于那些黑心商家和失信企業(yè)，有關(guān)部門必須給予嚴(yán)厲處罰，其一是一些不法分子瞄準(zhǔn)老年人這個(gè)特殊消費(fèi)群體，以各種欺詐瞞騙手段，昧著良心從他們口袋中“搶錢”，將國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)牌子做臭，嚴(yán)重?fù)p害保健品行業(yè)的聲譽(yù)；其二老人辛苦攢了一輩子的積蓄，全部砸在高價(jià)保健品上，類似報(bào)道并不少見：“在深圳有一對(duì)老人，在4年的時(shí)間里，買保健品花了60萬”、“老人購(gòu)買保健品四年花費(fèi)近十萬元，最終留下遺書投海自盡”、“八旬老人花20多萬元買保健品成‘月光族’”。

 

　　然而中老年人購(gòu)買保健品上當(dāng)受騙，原因是多方面的：有商家的唯利是圖，違反法律法規(guī)或者打法律法規(guī)的“擦邊球”，擴(kuò)大宣傳，大肆鼓吹保健品的保健功效甚至治療功效；也有監(jiān)管不嚴(yán)的責(zé)任，有的地方對(duì)保健品虛假宣傳睜一只眼閉一只眼；也有中老年人自己的責(zé)任，缺乏健康素養(yǎng)和必備的健康常識(shí)，對(duì)商家的虛假宣傳缺乏警惕性。有些媒體也起了推波助瀾的作用。

 

　　對(duì)于此類問題，防止類似保健品消費(fèi)悲劇事件的發(fā)生，首先要提高老年人的防范意識(shí)和自我保護(hù)的意識(shí)。家庭成員有必要提醒和關(guān)懷老年人，培養(yǎng)他們科學(xué)健康的生活方式。此外，大眾媒體也有責(zé)任做正確的消費(fèi)導(dǎo)向。在家庭功能弱化成為社會(huì)事實(shí)的情況下，政府要加強(qiáng)社區(qū)和社會(huì)組織的功能。另外，部分老年人對(duì)保健品的消費(fèi)是緣于對(duì)進(jìn)醫(yī)院的恐懼，在完善法律制度的同時(shí)，醫(yī)療保險(xiǎn)制度也亟待完善，以便有效降低老年人對(duì)進(jìn)醫(yī)院看病的抵觸和恐懼心理。

 

　　相關(guān)執(zhí)法監(jiān)管部門也應(yīng)當(dāng)對(duì)保健品營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行“殺毒”。應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，對(duì)保健品營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行密切跟蹤，嚴(yán)防各種違規(guī)宣傳。同時(shí)，對(duì)涉嫌以欺詐、誤導(dǎo)等手段進(jìn)行營(yíng)銷的，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)依法追究責(zé)任。