7月27日，2017中國奶業(yè)20強（D20）峰會在黑龍江省齊齊哈爾市召開，峰會由農(nóng)業(yè)部倡議、中國奶業(yè)D20企業(yè)聯(lián)盟主辦、飛鶴乳業(yè)承辦。本次峰會以“鑄就品牌 振興奶業(yè)”為主題，旨在讓更多的中國奶業(yè)品牌成為享譽世界的中國品牌。峰會上，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良就企業(yè)鑄就品牌“四一戰(zhàn)略”展開演講，董事長冷友斌則向大家分享了企業(yè)的品牌故事。
峰會現(xiàn)場D20企業(yè)榮獲“中國小康牛奶行動愛心企業(yè)”榮譽稱號
飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良：“四一”戰(zhàn)略鑄就飛鶴品牌新形象
作為此次大會的承辦方，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良首先圍繞品牌建設(shè)展開演講。
“一方水土養(yǎng)育一樣人，飲食習(xí)慣、膳食結(jié)構(gòu)不一樣，造成中外寶寶體質(zhì)差異。”蔡方良以膳食結(jié)構(gòu)中鐵含量為例，論述了品牌差異化的理論依據(jù)。
基于中外寶寶不同體質(zhì)的認(rèn)知，飛鶴乳業(yè)鎖定差異化品牌定位，專注打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的嬰幼兒配方奶粉，引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉進入“更適合”時代。
為做大做強“更適合”，飛鶴乳業(yè)扎實推進“四一戰(zhàn)略”，鑄就中國奶業(yè)品牌形象：聚焦嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，專注、專業(yè)、專一打造“更適合”；為保證產(chǎn)品營養(yǎng)新鮮，建立行業(yè)內(nèi)第一條全產(chǎn)業(yè)鏈，并由此實現(xiàn)從擠奶到成粉的“2小時生態(tài)圈“，”以“農(nóng)、牧、工”三位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈模式為產(chǎn)品品質(zhì)及品牌發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)；扎實推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，主推母乳化高端嬰幼兒產(chǎn)品；積極順應(yīng)消費者需求，依托“+互聯(lián)網(wǎng)“模式，保障服務(wù)個性化。
蔡方良指出，“在四一戰(zhàn)略的推動之下，2017年飛鶴乳業(yè)實現(xiàn)高端奶粉同期增長超過200%，整體銷售同期增長超過45%，趕超絕大部分外資品牌進入行業(yè)前三名，基本實現(xiàn)突出外資重圍的戰(zhàn)略構(gòu)想。”這為振興中國奶業(yè)，鑄就品牌樹立了新典范。
飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良闡釋飛鶴品牌戰(zhàn)略
飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌：希望有華人的地方就有飛鶴
本次峰會的亮點之一是D20聯(lián)盟企業(yè)的品牌展示環(huán)節(jié)，20家領(lǐng)先奶業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)逐一為大家?guī)砀髯缘钠放乒适隆?/p>
飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌帶著飛鶴吉祥物“小鶴”上臺，平日工作里一絲不茍、嚴(yán)肅認(rèn)真的領(lǐng)導(dǎo)，在向大家分享品牌故事時卻難掩內(nèi)心的興奮和激動。
飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌講述飛鶴品牌故事
冷友斌的開場白更是別開生面，“這張照片是我兩個女兒，我大女兒24歲，小女兒14歲；下面這些照片是我們飛鶴員工的寶寶，我們飛鶴有接近兩萬三千名員工；下面這組照片是我們?nèi)珖M者的寶寶，目前飛鶴的消費者累計有一千多萬，我們每年新增的消費者，接近兩百萬。他們都有一個共同的名字——“飛鶴寶寶”，因為都是喝飛鶴奶粉長大的。“
接下來冷友斌向大家分享了兩則親身經(jīng)歷的故事。“有一天我愛人問我，她同學(xué)的寶寶每天排便非常不好怎么辦，我讓她試試飛鶴的嬰幼兒配方奶粉。第二天這位朋友就給我愛人打電話，說喝了奶粉一天半以后，孩子的排便正常了。還有另一位明星朋友家里兩個寶寶是喝”洋奶粉“長大的，去飛鶴的全產(chǎn)業(yè)鏈參觀之后，為中國還有這么好的嬰兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)感到非常詫異，所以就給他家第三個寶寶喝飛鶴奶粉。還特別開心地告訴我，老三比老大老二更聰明更漂亮，還活潑，國產(chǎn)奶粉確實很贊。“他們是萬千飛鶴消費者的縮影，從購買洋奶粉，到嘗試飛鶴奶粉，最終信任飛鶴奶粉。冷友斌指出，“實際上這就是適合和不適合的體現(xiàn)，我們國產(chǎn)有更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，飛鶴成千上萬的消費者都是通過選購時對比選擇，自己的寶寶喝了之后的親身體驗，證明飛鶴奶粉“更適合”中國寶寶。”
飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌最后講到，“飛鶴的夢想，是要讓有華人的地方，就有飛鶴奶粉！”飛鶴人牢記習(xí)近平總書記“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的指示，不斷努力，讓祖國的下一代，喝上“更適合中國寶寶體質(zhì)“的好奶粉。
飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌講述飛鶴品牌故事
未來，飛鶴會繼續(xù)通過高端戰(zhàn)略升級、更加堅實的全產(chǎn)業(yè)鏈把控，為消費者提供符合國際營養(yǎng)學(xué)界前瞻觀點、更具科技含量、品質(zhì)持續(xù)可靠的“更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉”。用品質(zhì)鑄就品牌，用創(chuàng)新培育品牌！
