消費(fèi)者的口味在不斷變化，快消品公司總是需要一些新概念。
下個月，零度可樂（Coke Zero）將不再出現(xiàn)在美國商超的貨架上。取而代之的是無糖可樂（Coke Zero Sugar）?？煽诳蓸沸翪EOJames Quincey稱之為，重新發(fā)明零度可樂。背后是這家擁有超過130年歷史汽水公司的又一次品牌重塑。
隨著無糖可樂（Coke Zero Sugar）進(jìn)入澳洲，今年6月可口可樂特地找奧美為新品做了“Say Yes”系列的電視和戶外廣告。這也是2006年以后，可口可樂投入最大的一次新品推廣。
還是熟悉的味道（Say Yes to The Taste You Love），是無糖可樂（Coke Zero Sugar）這次主打的賣點(diǎn)。而可口可樂官方曾稱，這是一款口味更接近經(jīng)典可樂的不含糖可樂。如今那些追逐健康潮流的年輕人對糖分有著近乎苛刻的要求。
事實(shí)上，為了讓消費(fèi)者在糖分和卡路里上選擇起來更簡單，2015年可口可樂提出“一個品牌”戰(zhàn)略時(shí)，英國的可樂產(chǎn)品系列就沒有了零度可樂（Coke Zero）。
一年后，這個策略延伸到了包裝上可樂產(chǎn)品包裝統(tǒng)一出現(xiàn)更多的經(jīng)典紅色。Taste the Feeling（這感覺夠爽） 也將出現(xiàn)在新包裝上。官方稱，可口可樂正在透過不同的產(chǎn)品，去適應(yīng)新出現(xiàn)的、不同的生活方式。
而上一次可口可樂這么大張旗鼓的新品推廣，正是剛剛在本土市場被替代掉的零度可樂（Coke Zero）。因?yàn)楣臼袌稣{(diào)研發(fā)現(xiàn)健怡可樂為女性所偏好，2005年可口可樂專門針對青年男性推出了零度可樂（Coke Zero）。而比起健怡可樂無糖的概念，零度可樂更強(qiáng)調(diào)的是不含卡路里（“Real Coca-Cola Taste and Zero Calories.” ）。
2007年，剛發(fā)布才2年的零度可樂曾被美國在線（AOL）評為世界上第二火爆的產(chǎn)品，第一是iPhone。
零度可樂更酷的黑色包裝，則是一群澳洲橄欖球迷在貨架上選出的來。2005年6月，它最初在新西蘭上市時(shí)，白色和黑色包裝都出現(xiàn)了。而年輕男性更喜歡黑色的。新推出的無糖可樂（Coke Zero Sugar）條帶裝飾和字體顏色，也繼承了零度可樂的黑色包裝。
不過，零度可樂的粉絲們不太喜歡新產(chǎn)品。推特用戶@Worldfostu就表示，你可以加任何新口味，但請留下零度可樂。這不禁令人想起1985年可口可樂推出的“New Coke”。為了和百事可樂競爭，可口可樂一度改掉了經(jīng)典的可樂配方。不過，新可樂在美國迅速地遭遇前所未有的差評后，上市79天后，就被經(jīng)典可樂重新取代。
而不管是無糖可樂還是零度可樂，都非常強(qiáng)調(diào)保持原味可樂的味道。而從少糖/卡路里/咖啡因到無糖/卡路里/咖啡因，對應(yīng)的正是健康生活方式的趨勢。而可口可樂透過改變可樂產(chǎn)品的品牌定位，用新概念來重新吸引你的注意力。
