8月25日-8月27日，國(guó)內(nèi)首場(chǎng)大型Lan Party——2017 Lan Story電競(jìng)嘉年華將在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦。在這場(chǎng)為期三天兩夜的硬核玩家線下狂歡中，王思聰投資的能量型飲料——愛(ài)洛，成為L(zhǎng)an Story電競(jìng)嘉年華的唯一官方指定飲料，一時(shí)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
愛(ài)洛全稱為EROS愛(ài)洛瑪咖活力飲料，是王思聰為現(xiàn)代年輕群體打造的專屬飲料。憑借天然健康的原料、微氣泡的暢爽口感、莓果味的獨(dú)特口味以及時(shí)尚活潑的粉色包裝設(shè)計(jì)，這款能量型飲料在年輕一代中深受歡迎。在上市初期，愛(ài)洛憑借個(gè)性化的“喪尸”題材廣告，將目標(biāo)人群定位于工作加班、電子競(jìng)技等不同場(chǎng)景的年輕群體，吸引了大量年輕人的關(guān)注。此外，王思聰作為愛(ài)洛的投資人，同時(shí)也是電競(jìng)的愛(ài)好者。王思聰將飲料送給電競(jìng)?cè)Φ囊恍┚W(wǎng)紅，引發(fā)了網(wǎng)紅在微博上大量宣傳，使愛(ài)洛迅速打入電競(jìng)?cè)?，人氣暴漲，一舉成為“能量飲料界的網(wǎng)紅潮牌”。
此次由戰(zhàn)旗直播平臺(tái)主辦的“中國(guó)首場(chǎng) 亞洲最大”的2017 Lan Story電競(jìng)嘉年華，吸引大量國(guó)際知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和國(guó)內(nèi)知名電競(jìng)主播參與，覆蓋端游、頁(yè)游、手游、VR等多個(gè)板塊，是一場(chǎng)為電競(jìng)愛(ài)好者準(zhǔn)備的饕餮盛宴。為什么一款全新的飲料能成為電競(jìng)嘉年華的指定品牌呢？從愛(ài)洛的消費(fèi)人群和此次參與Lan Story電競(jìng)嘉年華的電競(jìng)愛(ài)好者特點(diǎn)來(lái)看，二者的定位人群十分契合。愛(ài)洛致力于打造一款好喝、好看、好玩的飲料，推出了“社交飲料”概念。在2017 Lan Story電競(jìng)嘉年華開(kāi)幕當(dāng)天，“粉你”，即愛(ài)洛CP社H5將同步上線，屆時(shí)“粉你”將化身交友陣地，對(duì)于宅男宅女來(lái)說(shuō)，將是一大福利。此次愛(ài)洛與Lan Story電競(jìng)嘉年華的跨界合作，一方面將提高愛(ài)洛的品牌曝光度；另一方面，由于兩者目標(biāo)人群高度契合，愛(ài)洛自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和Lan Story電競(jìng)嘉年華的超高人氣搭配，此次合作注定是一個(gè)互利雙贏的選擇。
事實(shí)上，近年來(lái)無(wú)論是電競(jìng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模還是用戶規(guī)模，都在大幅度增長(zhǎng)，電競(jìng)行業(yè)迎來(lái)了行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇期。此外，由電競(jìng)行業(yè)引發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)，成為眾多品牌，特別是功能飲料品牌商的必爭(zhēng)之地。相比其他行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，電競(jìng)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)更注重創(chuàng)意，也誕生了不少有意思的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。相信此次愛(ài)洛與Lan Story電競(jìng)嘉年華的跨界合作也將迸濺火花。
一直以來(lái)，愛(ài)洛精準(zhǔn)布局電競(jìng)行業(yè)，貼合電競(jìng)玩家追求高品質(zhì)和時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，致力于打造電競(jìng)行業(yè)專屬飲料。目前，愛(ài)洛又與Lan Story電競(jìng)嘉年華合作，一舉成為電競(jìng)嘉年華唯一官方指定飲料，相信這一強(qiáng)強(qiáng)組合，能在一定程度上提高愛(ài)洛的品牌知名度，也會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
除了電競(jìng)行業(yè)，愛(ài)洛的下一步布局會(huì)是什么呢？王校長(zhǎng)又會(huì)將目光投向哪呢？社交飲料又會(huì)玩出哪些花樣？讓我們拭目以待。
