11年前，中秋節(jié)被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，11年后，“國餅十佳”之“百威月餅”攜手品牌代言人“金馬影帝”陳建斌，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，名牌加明星，一時間在業(yè)內(nèi)傳為佳話。
一邊是數(shù)十年如一日，不忘初心傳承中國龍文化的月餅龍頭品牌，一邊是數(shù)十年潛心演藝事業(yè)、號稱“皇帝專業(yè)戶”的金馬影帝。明星代言名牌，大牌之約，既是跨界大伽的巔峰聯(lián)袂，也是食品行業(yè)的一大盛事。
大牌之約：陳建斌牽手”百威月餅”
眾所周知，陳建斌是娛樂圈里屈指可數(shù)的影帝級實力派演員，不管是《三國》里的曹操，或是《趙匡胤》里的趙匡胤，還是《甄嬛傳》里的雍正，角色扮演都深入人心，難以超越，憑借“不刷顏值刷演技”的實力，將金馬獎、飛天獎、金鷹獎、金雞獎等各項大獎悉數(shù)收入囊中。
2014年11月22日，陳建斌憑借導(dǎo)演《一個勺子》榮登金馬獎影帝，并一舉拿下該劇最佳新導(dǎo)演獎，同時憑《軍中樂園》擒獲最佳男配角獎，成為金馬歷史上同時拿下最佳男主角和最佳男配角的第一人。
而廣東中山市百威食品有限公司，則是一個創(chuàng)新與專業(yè)并重的大型烘焙食品生產(chǎn)企業(yè)。公司占地面積4萬多平方米，建有花園式廠區(qū)，百威品牌旗下?lián)碛性嘛?、蛋卷、曲奇三大拳頭產(chǎn)品，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國各個省、直轄、自治區(qū)。
百威牌月餅曾被廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局授予“廣東省名牌產(chǎn)品”，被中國食品工業(yè)協(xié)會授予“國餅十佳”，被中國焙烤制品糖制品工業(yè)協(xié)會授予“中國名餅”、“金牌月餅”等榮譽(yù)稱號。
關(guān)于此次合作，百威食品公司董事長翁坤昌認(rèn)為：簽約陳建斌作為品牌代言人，堪稱業(yè)界翹楚的跨界之約，月餅龍頭牽手金馬影帝，雙方的合作，將致力于在食品領(lǐng)域特別是月餅這個行業(yè)打造一個經(jīng)典的案例。
明星代言：打造品牌新高度
與一些知名演員大量代言的做法不一樣，陳建斌的形象出現(xiàn)在廣告畫面里的幾率并不高，較為熟知的也只有“口子窖”等一些行業(yè)的知名品牌。
由此可見，陳建斌不但挑影視作品角色，也始終堅守了商業(yè)代言的道德底線，那就是只為名牌企業(yè)代言。正因為這種堅守，陳建斌的每次代言總能為企業(yè)開啟一個品牌的新高度。
為何選擇與陳建斌牽手？“我們看中的是陳建斌的藝品和人品”，翁坤昌在接受媒體采訪時指出：“陳建斌屬于實力派演員，同時人品很好，德藝雙馨，形象十分健康，而‘食品安全’是一件關(guān)系國計民生的大事，絕不能馬虎。百威月餅一直堅持品質(zhì)第一，口感第一，這和陳建斌老師健康形象一樣，所以雙方的合作也是一拍即合。以后，我們會繼續(xù)堅守作為食品企業(yè)的責(zé)任，在新的消費環(huán)境下，百威月餅的工匠精神和品質(zhì)將被越來越多的消費者認(rèn)可。”
“陳建斌不僅有‘皇帝’的帝王氣場，還具備人物應(yīng)有的城府和謀略之感”——這是導(dǎo)演鄭曉龍對陳建斌的評價。不管是曹操“奸詐、機(jī)智、霸氣”的亂世梟雄，或是趙匡胤“溫厚、仁義、英武”的暖男帝王，還是雍正的“內(nèi)斂、嚴(yán)肅、勤政”的完美皇帝，陳建斌的演義無不活靈活現(xiàn)，入木三分。
而著名企業(yè)家翁坤昌先生將“剛健”“融合”“真善”“奮進(jìn)”確立為百威食品的企業(yè)文化核心。他認(rèn)為：這是中華民族五千年代代相傳的“龍的精神”，而中秋節(jié)本身也具有超過1000年的歷史，月餅這一食品就是這一文化特質(zhì)的完美載體。
與陳建斌精益求精的塑造一個人物角色一樣，翁坤昌也是一個不斷追求卓越的人：他將月餅視為一件藝術(shù)品，從配料到口感，從外形到色澤，從生產(chǎn)工藝的改進(jìn)到品控檢測，從烘培火候的精準(zhǔn)把握到原材料質(zhì)量的控制，以數(shù)十年如一日的初心不斷的錘煉打造。
精準(zhǔn)定位：“皇帝”助推高端月餅品牌
為了推出更符合“龍文化”的高端月餅，百威公司先后投入巨額資金，引進(jìn)各類先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備及檢測儀器，并高薪聘請了一批長期從事烘焙行業(yè)的資深糕點調(diào)配師、一流的包裝設(shè)計師及其他人才，組建了食品行業(yè)非常專業(yè)的團(tuán)隊。在品牌形象打造方面，百威月餅從品牌定位、產(chǎn)品包裝到品牌推廣等方面，立體打造體現(xiàn)“尊貴皇家風(fēng)范”的高端月餅品牌，并通過全國市場的推廣，逐漸形成了“高端月餅就是百威”、“中秋送禮就選百威月餅”的認(rèn)知，“百威”成了高端月餅、皇家月餅的代名詞。
“金馬影帝”陳建斌也表示：百威月餅不但注重食品安全和產(chǎn)品創(chuàng)新，也注重產(chǎn)品的品味和產(chǎn)品的文化，跟這樣的企業(yè)合作才是雙贏的。
目前，百威已推出皇威耀月、御月金秋等10多個系列產(chǎn)品，主打五仁、蛋黃蓮蓉、金香紅豆沙等品種，口感香甜、回味長久、不膩不燥，老少咸宜。還未進(jìn)入銷售旺季，訂單即已排滿，工廠處于滿負(fù)荷生產(chǎn)，一時供不應(yīng)求。
9月1日，由中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會主辦的中國月餅文化節(jié)在廣州舉辦，活動期間發(fā)布了月餅行業(yè)發(fā)展報告和獲得“中國名餅”及“全國月餅百強(qiáng)企業(yè)”名單，百威月餅均榜上有名。
伴隨著消費升級的來臨，中產(chǎn)階級在消費時將會更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)比與其承載的品牌內(nèi)涵，作為月餅行業(yè)的龍頭企業(yè)，面對市場環(huán)境變革帶來的機(jī)會，百威在思考如何創(chuàng)造市場需求，保持并擴(kuò)大自身的優(yōu)勢，實現(xiàn)“打造月餅行業(yè)示范品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
很顯然，簽約陳建斌出任形象代言人，無疑是百威謀求品牌二次飛躍的契機(jī)，有觀察人士認(rèn)為：借助陳建斌的影響力，百威可以借勢鞏固和提升企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢，提升品牌在消費者心目中的知名度與美譽(yù)度，進(jìn)而實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的大跨越。
