近日，“國民涼茶”綠盒王老吉針對其方言萌盒新包裝推出的《方言放肆撩》主題視頻刷屏各大社交媒體，視頻集合了用廣東話、廣西話、湖南話、四川話、上海話以及東北話等六大方言的說唱，極具特色的方言配合富有節(jié)奏感的音樂，《方言放肆撩》一上線便成為不少網(wǎng)友熱議的焦點，方言萌盒也隨之成為不少消費者熱捧的對象。
方言rap不停，綠盒王老吉方盒萌盒成網(wǎng)絡(luò)新IP
據(jù)悉，綠盒王老吉的方言rap視頻涵蓋了年輕消費者的各個生活場景，熬夜加班、下班狂歡、擼串、唱歌、跳舞等等，并用他們熟悉的語言唱出來，傳遞各個地區(qū)“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等正能量信息。富有節(jié)奏感的音樂、簡單的歌詞以及有趣又熟悉的生活場景，該視頻一上線就受到了年輕消費者的喜歡。
而在推出方言rap視頻的同時，綠盒王老吉也在其官方微博上發(fā)起了#最撩你的方言#互動話題，引起了全國各地年輕消費者對家鄉(xiāng)方言的大討論。網(wǎng)友們紛紛表示，這樣的綠盒王老吉很90后，夠潮又夠萌。
網(wǎng)友小陳評論到：“怒刷方言rap50遍，根本停不下來！第一時間分享朋友圈，這個清新的畫風(fēng)，不能我一個人跪！”
此前，綠盒王老吉方言萌盒剛上市，就憑借極具地方特色的地標和方言詞匯的包裝，讓年輕消費者眼前一亮，引起不少人對方言和綠盒王老吉的一輪熱議。此次推出《方言放肆撩》主題視頻，更是憑借著近期紅遍大江南北的嘻哈熱，極大程度地調(diào)動年輕受眾的關(guān)注度，“自來水”們的病毒式傳播不僅讓主題視頻異?；鸨?，讓綠盒王老吉方言萌盒成為“一言不合尬方言”的新晉網(wǎng)絡(luò)IP。
用年輕人的語言打動年輕人
隨著90后、00后這一年輕消費群體的崛起，“年輕化”成為許多品牌面臨的重要課題。而“你若端著我便無感”的品牌觀使生動、有趣、接地氣、能夠一起玩的互動方式更能引發(fā)年輕人群的關(guān)注和參與。綠盒王老吉推出的方言萌盒裝，并以年輕消費者喜聞樂見的說唱方式進行傳遞，讓品牌重?zé)ɑ盍?，深受年輕群體的追捧。
營銷人士表示，互聯(lián)網(wǎng)一代的品牌觀和如今的媒體形式，為品牌、產(chǎn)品的傳播提供了更多元的形式。而歸根結(jié)底核心是讓消費者最大程度的接受、認可乃至自發(fā)的傳播品牌信息。抓著消費者標簽化的心理，以每個人都帶有的方言屬性占據(jù)產(chǎn)品認識，無論是快閃式的視頻還是當紅的說唱，都緊扣熱點又詮釋了產(chǎn)品及品牌特點，綠盒王老吉的方言萌盒可以說在產(chǎn)品IP化上打了漂亮一戰(zhàn)。
作為近200年的百年品牌，王老吉對年輕消費者的需求始終保持著較強的敏感度。此次推出綠盒王老吉方言萌盒裝，不管是產(chǎn)品本身還是產(chǎn)品所承載的內(nèi)涵，都給了年輕人群一個不一樣的產(chǎn)品體驗，將百年品牌以更為時尚的方式與年輕受眾進行傳遞。
