近日，“國(guó)民涼茶”綠盒王老吉針對(duì)其方言萌盒新包裝推出的《方言放肆撩》主題視頻刷屏各大社交媒體，視頻集合了用廣東話、廣西話、湖南話、四川話、上海話以及東北話等六大方言的說唱，極具特色的方言配合富有節(jié)奏感的音樂，《方言放肆撩》一上線便成為不少網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)，方言萌盒也隨之成為不少消費(fèi)者熱捧的對(duì)象。
方言rap不停，綠盒王老吉方盒萌盒成網(wǎng)絡(luò)新IP
據(jù)悉，綠盒王老吉的方言rap視頻涵蓋了年輕消費(fèi)者的各個(gè)生活場(chǎng)景，熬夜加班、下班狂歡、擼串、唱歌、跳舞等等，并用他們熟悉的語言唱出來，傳遞各個(gè)地區(qū)“巴適得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷儂”、“霸得蠻”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等正能量信息。富有節(jié)奏感的音樂、簡(jiǎn)單的歌詞以及有趣又熟悉的生活場(chǎng)景，該視頻一上線就受到了年輕消費(fèi)者的喜歡。
而在推出方言rap視頻的同時(shí)，綠盒王老吉也在其官方微博上發(fā)起了#最撩你的方言#互動(dòng)話題，引起了全國(guó)各地年輕消費(fèi)者對(duì)家鄉(xiāng)方言的大討論。網(wǎng)友們紛紛表示，這樣的綠盒王老吉很90后，夠潮又夠萌。
網(wǎng)友小陳評(píng)論到：“怒刷方言rap50遍，根本停不下來！第一時(shí)間分享朋友圈，這個(gè)清新的畫風(fēng)，不能我一個(gè)人跪！”
此前，綠盒王老吉方言萌盒剛上市，就憑借極具地方特色的地標(biāo)和方言詞匯的包裝，讓年輕消費(fèi)者眼前一亮，引起不少人對(duì)方言和綠盒王老吉的一輪熱議。此次推出《方言放肆撩》主題視頻，更是憑借著近期紅遍大江南北的嘻哈熱，極大程度地調(diào)動(dòng)年輕受眾的關(guān)注度，“自來水”們的病毒式傳播不僅讓主題視頻異?；鸨尵G盒王老吉方言萌盒成為“一言不合尬方言”的新晉網(wǎng)絡(luò)IP。
用年輕人的語言打動(dòng)年輕人
隨著90后、00后這一年輕消費(fèi)群體的崛起，“年輕化”成為許多品牌面臨的重要課題。而“你若端著我便無感”的品牌觀使生動(dòng)、有趣、接地氣、能夠一起玩的互動(dòng)方式更能引發(fā)年輕人群的關(guān)注和參與。綠盒王老吉推出的方言萌盒裝，并以年輕消費(fèi)者喜聞樂見的說唱方式進(jìn)行傳遞，讓品牌重?zé)ɑ盍?，深受年輕群體的追捧。
營(yíng)銷人士表示，互聯(lián)網(wǎng)一代的品牌觀和如今的媒體形式，為品牌、產(chǎn)品的傳播提供了更多元的形式。而歸根結(jié)底核心是讓消費(fèi)者最大程度的接受、認(rèn)可乃至自發(fā)的傳播品牌信息。抓著消費(fèi)者標(biāo)簽化的心理，以每個(gè)人都帶有的方言屬性占據(jù)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)，無論是快閃式的視頻還是當(dāng)紅的說唱，都緊扣熱點(diǎn)又詮釋了產(chǎn)品及品牌特點(diǎn)，綠盒王老吉的方言萌盒可以說在產(chǎn)品IP化上打了漂亮一戰(zhàn)。
作為近200年的百年品牌，王老吉對(duì)年輕消費(fèi)者的需求始終保持著較強(qiáng)的敏感度。此次推出綠盒王老吉方言萌盒裝，不管是產(chǎn)品本身還是產(chǎn)品所承載的內(nèi)涵，都給了年輕人群一個(gè)不一樣的產(chǎn)品體驗(yàn)，將百年品牌以更為時(shí)尚的方式與年輕受眾進(jìn)行傳遞。
