一村一品的發(fā)展理念最早是由日本大分縣前知事平松守彥于1979年倡導(dǎo)發(fā)起的。當(dāng)時(shí)的日本工業(yè)化、城市化發(fā)展加速，城鄉(xiāng)之間差距不斷擴(kuò)大，為扭轉(zhuǎn)大分縣農(nóng)村人才短缺、資本外流、產(chǎn)業(yè)萎縮的局面，提高農(nóng)村地區(qū)活力、振興地域經(jīng)濟(jì)，平松守彥發(fā)起了這一運(yùn)動(dòng)。
該運(yùn)動(dòng)以“立足本地、放眼世界，獨(dú)立自主、銳意創(chuàng)新，培養(yǎng)人才、面向未來”為基本理念，引導(dǎo)農(nóng)村居民認(rèn)識(shí)自我、發(fā)現(xiàn)自我，找到本地的閃光點(diǎn)，充分利用本地資源，開發(fā)生產(chǎn)具有本地特色、令人感到自豪的產(chǎn)品，并使這些產(chǎn)品走向國內(nèi)外市場。這一運(yùn)動(dòng)在廣大民眾積極參與和政府扶持下蓬勃發(fā)展，取得了巨大成功。
相關(guān)資料表明，目前大分縣已培育出具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品300多種，總產(chǎn)值達(dá)到10多億美元，居民人均收入連續(xù)多年位于日本九州地區(qū)第一位，居全國前列。隨著一村一品運(yùn)動(dòng)的深入開展，其基本理念已逐步為許多國家和地區(qū)所認(rèn)識(shí)和接受。在亞洲、非洲的一些發(fā)展中國家，一村一品已成為振興地方經(jīng)濟(jì)、消除貧困和城鄉(xiāng)差距的重要措施。
案例1
大分縣“豐后牛”
大分縣的“豐后牛”是日本“和牛”品種之一，肉質(zhì)細(xì)膩多汁，脂肪均勻分布在瘦肉間，看上去如同冬天降下的美麗霜雪，故稱之為“霜降牛肉”，被推崇為日本國寶級(jí)的食材，價(jià)格很貴，數(shù)量很少。但隨著農(nóng)業(yè)機(jī)械化的普及，當(dāng)?shù)馗Ｔ絹碓缴佟?/div>
為了有效利用原來飼養(yǎng)耕牛留下來的大片草地，當(dāng)?shù)厝艘?0萬日元為一個(gè)認(rèn)養(yǎng)單位，針對居住在大都市的居民，開展了認(rèn)養(yǎng)肉牛的活動(dòng)。并用當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品作為利息，每年寄給認(rèn)養(yǎng)主人。后來，這種活動(dòng)發(fā)展為一年一度的“品嘗肥牛大喊大叫大會(huì)”。
每到秋天，農(nóng)家邀請肉牛主人到牧場來，酒足飯飽之后，選出100人依次在噪音測定器前大喊大叫，根據(jù)噪音大小評(píng)選優(yōu)勝者。不僅如此，凡聚會(huì)參與者，皆可通過抽獎(jiǎng)獲得獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品都是葡萄酒、調(diào)味品、大米、燒酒等本地特產(chǎn)以及當(dāng)?shù)氐木频曜∷薮蛘廴龋顒?dòng)持續(xù)一周左右。
推廣大喊大叫活動(dòng)，不僅振興了當(dāng)?shù)氐男螽a(chǎn)業(yè)，使閑置的草地得到了再利用，同時(shí)也促進(jìn)了旅游業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開了銷路，農(nóng)民收入持續(xù)增長。如今，大分縣的香菇和麥燒酒連續(xù)多年在日本市場占有率居第一位。
案例2
馬路村柚子
馬路村四面高山環(huán)繞，村域面積的96%為山林，人口不足1000人，平均每平方公里只有6人。但令人意想不到的是，這個(gè)偏僻小村通過發(fā)展村里唯一的特產(chǎn)——柚子，成了日本鼎鼎有名的富裕村，創(chuàng)造出一年2億多人民幣的業(yè)績。
由于馬路村山林茂密，水源無污染，所產(chǎn)柚子的營養(yǎng)成分要比市場上其他柚子高很多，但是由于形狀不好一直無法作為水果投放市場。從1975年開始，馬路村通過加工柚子果汁、果醬走上了快速發(fā)展的道路。如今，為不斷提高柚子產(chǎn)業(yè)的附加值，加工產(chǎn)品種類仍在拓展，除食品外，馬路村建立了一座完全依賴柚子加工廢棄物為原料的化妝品工廠，通過與科研機(jī)構(gòu)合作，已開發(fā)出柚子香皂、化妝水等系列產(chǎn)品。
馬路村的成功與其獨(dú)到的品牌營銷策略密切相關(guān)。明確的品牌意識(shí)：廣告、照片、海報(bào)，甚至銷售用的小冊子，都有統(tǒng)一的文體和宣傳口號(hào)。增強(qiáng)品牌忠誠度：面向全球推出“特別村民制度”，通過持續(xù)的互動(dòng)讓參與申請的消費(fèi)者們感到，自己就是馬路村的一員，從而產(chǎn)生馬路村的故鄉(xiāng)情結(jié)。正是這些舉措有效強(qiáng)化了馬路村的品牌。馬路村每年接待觀光客55000人左右，但是常年購買馬路村產(chǎn)品的“鐵桿粉絲”有61000人。
除此之外，馬路村還參加“日本最美鄉(xiāng)村”評(píng)選，大力宣傳樂享自然的山村生活模式，吸引了大批志愿者前來體驗(yàn)生活，參與山村振興活動(dòng)。如今有許多來自城市的年輕人到馬路村的村辦企業(yè)就職，從而給小山村的發(fā)展不斷注入新鮮血液。
