要說2017年最火的是什么？“喪文化”絕對穩(wěn)坐第一寶座。這種反雞湯式的表達，深受年輕人推崇。近日，來伊份推出一組”生活讓你無F可說”的視頻火爆社交網(wǎng)絡(luò)，“喪”指數(shù)爆表，引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的跟風(fēng)吐槽，許多大V自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，截止到目前，微博#生活讓你無F可說#話題閱讀量已經(jīng)高達6143.2萬。

    據(jù)悉，這是來伊份與emoji跨界合作為中秋新品emooncake拍攝的3組創(chuàng)意視頻，通過摘取三組年輕人經(jīng)常會遇到的生活場景——逼婚、“被”分手、為老板奇葩的工作要求加班，以幽默逗趣無厘頭的方式展現(xiàn)年輕人負能量爆棚時刻無話可說的心情，引發(fā)了80、90后網(wǎng)友的集體共鳴。在視頻中巧妙的植入emooncake,讓男主化身成為盒子人，以emoji月餅盒上的表情來表現(xiàn)男主心情的變化。通過劇情的反轉(zhuǎn)，傳達出了假如生活讓你無話可說，不要在沉默中腹誹，用emooncake一招制勝的觀念。

    此次來伊份的新品emooncake, 創(chuàng)意性的將日常使用的emoji表情與月餅融合在一起，讓年輕人離不開的表情包轉(zhuǎn)化為了實體，并根據(jù)一周心情的變化配置了不同的emoji表情,傷不起、忒墨跡、困懵逼……實力開嘲，給了年輕人一個情緒宣泄的窗口，這樣能吃會玩的emoji月餅自帶傳播屬性，自然引發(fā)了網(wǎng)友們的傳播分享。

    縱觀整個傳播過程，來伊份創(chuàng)意視頻之所以能夠火爆全網(wǎng)是因為它深刻的洞察到了年輕人“喪而正能量”的痛點，可謂抓準(zhǔn)了年輕群體的心理。基于年輕人的消費場景，emooncake這個產(chǎn)品本身就具有溝通力，能夠與消費者產(chǎn)生互動。

    除了emooncake之外，作為休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌的來伊份，還推出了會唱歌的嘿皮系列月餅，打開嘿皮月餅的包裝盒之后會自動播放《fly me to the moon》，憑借著十足的創(chuàng)意也是廣受好評。

    營銷需要走心，那怕是像月餅這樣的傳統(tǒng)美食也能玩出新花樣，只有在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，找到年輕人的high點，發(fā)揮自身優(yōu)勢幫助年輕人進行情緒表達，才能得到受眾的歡心。這段時間，來伊份不斷進行產(chǎn)品升級，推出了不少兼具創(chuàng)意與口感的美食，在產(chǎn)品配方和外包裝上大做文章，收獲了受眾的一致好評，相信未來來伊份會給用戶帶來更多的驚喜活動和更好的產(chǎn)品體驗，我們拭目以待。