九月新學(xué)期開學(xué)季，一些高校流行喝今麥郎芒頓小鎮(zhèn)，尤其是女大學(xué)生，還在周邊閨蜜間互相推薦，這款近水飲料，味道好喝不長胖！芒頓小鎮(zhèn)系列在京東電商一度賣斷了貨。然后小編就上網(wǎng)查了資料，原來芒頓小鎮(zhèn)兼有補給維生素的功能，是集美味、保健等功能為一體的新型飲品。
圖：今麥郎芒頓小鎮(zhèn)乳酸菌水
芒頓小鎮(zhèn)發(fā)力近水飲料市場
“近水飲料”一詞最早出現(xiàn)于上世紀(jì)九十年代的日本，其品類定位介于飲用水、果汁飲料和功能飲料之間，除了口味清淡外，兼具一定的功能性和嗜好性，與果汁飲料、運動飲料、咖啡飲料、茶飲料等的差別很大，而與低糖飲料、無糖茶飲料及礦泉水較為接近。
業(yè)內(nèi)人士指出，宏觀環(huán)境下，乳飲料、碳酸飲料及冰紅茶等傳統(tǒng)飲料品類，均出現(xiàn)產(chǎn)品老化趨勢,這促使整個行業(yè)自發(fā)推陳出新，并迎來近水飲料的崛起；微觀上看，近水飲料貼合消費者需求，重點消費人群是90后甚至00后，隨著這部分消費群體成長，近水飲料有望成為未來五年的重點發(fā)展品類。在這場近水飲料“沒有硝煙”的激烈爭奪戰(zhàn)中，今麥郎飲品未雨綢繆，持續(xù)推出檸檬水、維生素水及乳酸菌水等近水飲料系列產(chǎn)品，發(fā)力爭奪重要消費人群，其中：
檸檬水能促進新陳代謝，調(diào)節(jié)酸堿平衡，消除疲勞，含有多種有機酸和人體所需的氨基酸，常喝可降低膽固醇，有減肥作用；
維生素水能提高機體免疫力，含有豐富煙酰胺、牛磺酸等，起到維持和調(diào)節(jié)機體正常新陳代謝的作用。
乳酸菌水添加乳清發(fā)酵液，含有多種礦物質(zhì)以及小分子肽、氨基酸等，有美容護膚、延緩衰老的作用。
芒頓小鎮(zhèn)成大學(xué)生“新貴”飲料
芒頓小鎮(zhèn)，其實是地中海沿岸蘊藏著的一枚“法蘭西珍珠”，數(shù)百年間，吸引無數(shù)游客駐足流連，每位來到小鎮(zhèn)的游客都會品嘗芒頓居民自制的淡口味飲料，在帶給味蕾極度舒適感的同時，也及時補充身體所需水分及養(yǎng)分。芒頓小鎮(zhèn)清淡飲料主打地中海假日清爽的休閑風(fēng)格，以500ml標(biāo)準(zhǔn)瓶裝為主，口味清爽、近水偏甜，倡導(dǎo) “生活不沉重，口味輕起來”。
芒頓小鎮(zhèn)目標(biāo)人群直指學(xué)校學(xué)生等年輕受眾，匹配年輕人口味轉(zhuǎn)清淡化、價格逐漸不敏感、品質(zhì)品位要求提升等需求轉(zhuǎn)型，開發(fā)思路與消費群體的成長息息相關(guān)，而這一渠道人群的品牌忠誠度又是最高的。在日常餐食得到滿足條件下，芒頓小鎮(zhèn)清淡型口感逐漸替代其它甜味口味飲料，吻合消費習(xí)慣，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，上市不到半年時間就出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況，常年的市場培育也讓年輕消費者成為追隨粉絲。
@鶴壁市市花：從暑假到開學(xué)就被四個字包圍了，芒頓小鎮(zhèn)。有種一下子火了的感覺。
文麗#口#，希望在11－11，你能為我送來芒頓小鎮(zhèn)，天天都有l(wèi)ittle surprises！
L素珍呀：新學(xué)期愛上#芒頓小鎮(zhèn)# ，喝了一星期，真的瘦了下來！呀呀哇哇～
祈愿少女：別再逼你男朋友秀恩愛了！我做了所有我能做的，他不想做我就裝作沒看見，反正我有芒頓小鎮(zhèn)“新貴”在手，一切都會“輕起來”。
圖：今麥郎芒頓小鎮(zhèn)系列產(chǎn)品
