隨著國內(nèi)消費(fèi)升級與年輕消費(fèi)群體的崛起，過去幾年流行的“土豪”月餅已經(jīng)逐漸退出大眾視野，消費(fèi)者對月餅的需求也逐漸理性，個(gè)性化高品質(zhì)的月餅越來越成為更多消費(fèi)者的新選擇。在此背景下，來伊份在這個(gè)中秋推出了兩款創(chuàng)意十足的月餅——emooncake、嘿皮到月球禮盒。這兩款月餅憑借著自帶表情包屬性和溫馨浪漫的創(chuàng)意，一經(jīng)上市便受到了年輕人的熱捧，火爆的銷量讓門店內(nèi)排起了長隊(duì)。

銷售的火爆離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新，據(jù)悉，emooncake是來伊份聯(lián)合emoji這個(gè)表情包IP推出的一款表情包月餅。產(chǎn)品創(chuàng)意性的將日常使用的emoji表情與月餅融合在一起，把網(wǎng)友離不開的表情包轉(zhuǎn)化成了實(shí)體，有根據(jù)一周心情的變化配置了不同的emoji表情的七日裝，也有主打“小卻喪”語錄的九宮格裝。有趣的表情包和逗趣的文案，給了大家一個(gè)情緒宣泄的窗口。這樣能吃會玩的emoji月餅自帶傳播屬性，自然的引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注與傳播，使emooncake一躍成為網(wǎng)紅月餅。除了emooncake，這個(gè)中秋節(jié)來伊份還獨(dú)具匠心的推出了嘿皮到月球禮盒，打開嘿皮月餅的包裝盒之后會自動播放《fly me to the moon》，憑借著十足的創(chuàng)意也是廣受好評。

中秋期間的月餅營銷大戰(zhàn)早已不再只是關(guān)于口味的戰(zhàn)爭，時(shí)下更多的是關(guān)于創(chuàng)意營銷上的比拼。營銷需要走心，像月餅這樣的傳統(tǒng)美食想要玩出新花樣，只有在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，找到年輕人的high點(diǎn)。只有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢幫助年輕人進(jìn)行情緒表達(dá)，才能得到受眾的歡心。當(dāng)其他品牌還停留在炒話題、開直播的時(shí)候，來伊份從自身產(chǎn)品出發(fā)，在產(chǎn)品內(nèi)容及包裝上做文章，推出emooncake和嘿皮到月球禮盒，從產(chǎn)品到創(chuàng)意內(nèi)外兼修，以碾壓的方式在月餅大戰(zhàn)中脫穎而出，不僅把emooncake打造成了網(wǎng)紅產(chǎn)品，也為品牌刷了一波好感度。

品質(zhì)的保障是產(chǎn)品熱銷的根本，據(jù)悉，9月份來伊份剛剛度過品牌創(chuàng)立17周年。17年來，來伊份一直對食品安全懷著宗教般的虔誠與敬畏，始終堅(jiān)持用“工匠精神”來生產(chǎn)食品，并建立起了24道品質(zhì)管理防線。從商品生產(chǎn)、流通的每一環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控質(zhì)量，建立了巡檢、專項(xiàng)巡檢、駐場、二方審核、三方審核等系統(tǒng)的品控系統(tǒng)。經(jīng)過17年的發(fā)展，來伊份已經(jīng)成為國內(nèi)休閑食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，發(fā)展會員超過1600萬人，連鎖門店2259家，遍布上海、江蘇、浙江、北京、安徽、山東等地區(qū)。來伊份在嚴(yán)把質(zhì)量安全關(guān)的同時(shí)，大力推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)新需求，推出一千多種美食，深受消費(fèi)者青睞，未來也期待來伊份推出更多的創(chuàng)新、有趣的新產(chǎn)品，更多的滿足市場新需求。