近日，京東中秋、國慶雙節(jié)大數(shù)據(jù)出爐，從全國各地各區(qū)域的熱銷單品來看，華美月餅銷量是當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。以往低調(diào)的華美，今年頻繁出現(xiàn)在大眾視野中，從溫情脈脈的TVC到線下月餅盒子，華美一次又一次掀起傳播的高潮，可謂是名利雙收。
近年來，消費主力人群“年輕化”，性價比不再是消費的首要考量要素，他們拒絕套路、追求個性與品質(zhì)，誰能跟他們對上話，誰就能贏得市場。
制作呼喚回家TVC，勾起萬千游子思鄉(xiāng)情緒
團圓是中秋的核心主題，相比花式玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品和包裝的品牌和商家，華美另辟蹊徑，抓住了人們習(xí)慣疲于奔命，回家已成奢事的痛點，聯(lián)合微博大V榜姐發(fā)布了一支以孩子和父母關(guān)系為主題的TVC，提醒離夢想越來越近，離家卻越來越遠(yuǎn)的廣大游子“回不去的時光，回得去的家”。
據(jù)悉，這支TVC上線的第一天，播放量便達(dá)到400多萬，不少廣大網(wǎng)友表示戳中心窩，這個中秋一定要回家陪爸媽過節(jié)。
6城聯(lián)動投放月餅盒子，調(diào)動消費者勇敢表達(dá)愛
繼去年的超級月亮之后，今年的華美打造了一個超級月餅盒，空降北京、長沙、武漢、廣州、深圳和東莞，六城聯(lián)動，華麗上演月影傳情，在游子眾多的一線城市打了一張令人無法拒絕的溫情牌。
以中秋團圓為主題、巨型華美月餅盒為造型,炫彩霓虹燈裝飾的月餅屋亮相六大城市,給當(dāng)?shù)厥忻駧聿恍◇@喜,紛紛前往互動合影留念，用一張張細(xì)膩溫情的剪影照，表達(dá)心中珍藏的愛。市民只要進入華美月餅屋,站在圓形幕布后面擺出團圓影像,攝影師就可免費為其拍攝溫馨團圓照片, 甚至現(xiàn)場定制剪影月餅，永遠(yuǎn)保留這份珍貴的合影。
華美作為月餅龍頭企業(yè)此次中秋營銷行動打破了一貫的營銷方式，直擊月餅消費人群的情感痛點，順勢發(fā)酵出一系列情感營銷舉措，直接帶動了銷量。
