互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者需求進(jìn)一步升級，呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、高端化和健康化趨勢。趣味性飲品在乳品市場上的競爭力也在不斷加強(qiáng)，除了健康、營養(yǎng)、美味外，好看、“好玩”等精神層面的商品屬性也變成了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要指標(biāo)。一款優(yōu)質(zhì)、有趣的產(chǎn)品，或?qū)⒅貥?gòu)當(dāng)前低溫乳制品市場的品牌格局。
什么樣的產(chǎn)品“有滋味”，更“有趣味”？衛(wèi)崗乳業(yè)秉持“讓酸奶健康又有趣”的產(chǎn)品理念，隆重推出新品“整谷專家”，這是一款消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行DIY的谷物酸奶，嚴(yán)選當(dāng)季新鮮谷物包，酸奶采用100%新鮮生牛乳發(fā)酵，有趣又有味。該產(chǎn)品憑借其活潑的外觀、多樣的谷物包設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的奶源以及差異化的市場定位，迅速在潛力巨大的年輕化乳制品市場占據(jù)了一席之地。
打開市場：第一眼刺激，是激發(fā)用戶購買欲的關(guān)鍵
年輕人的消費(fèi)特點(diǎn)偏感性，且較注重當(dāng)下的購買體驗(yàn)，沖動消費(fèi)是他們的大標(biāo)簽。因此，只有在第一時(shí)間從感官上刺激了年輕人的購買欲，才能迅速地?fù)屨枷葯C(jī)，打開年輕人市場。“整谷專家”無疑準(zhǔn)確而有效地把握住了這一點(diǎn)：不僅從名字上更能吸引年輕人的注意，包裝上也做到了Q萌可愛，創(chuàng)意十足的圖案在一眾酸奶產(chǎn)品中跳脫出眾，能很快吸引消費(fèi)者（尤其是女性消費(fèi)者）的注意，讓人眼前一亮。
注重體驗(yàn)：用戶體驗(yàn)，才是抓住持久購買力的核心
DIY產(chǎn)品在近幾年迅速興起，其流行體現(xiàn)了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者的另一特點(diǎn)：注重自我選擇的權(quán)利。在眾多搭配中尋找?guī)в凶约荷实倪x項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)過程中的自我表達(dá)與標(biāo)新，是年輕人的一大消費(fèi)訴求。“整谷專家”谷物酸奶，嚴(yán)選當(dāng)季優(yōu)質(zhì)谷物，形成可DIY的谷物包，滿足年輕消費(fèi)者被尊重被認(rèn)可的情感訴求。同時(shí)，不同的DIY方式帶來不同的消費(fèi)體驗(yàn)，同一款產(chǎn)品，不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，這也保證了年輕人實(shí)現(xiàn)個(gè)性化食用場景的權(quán)利，讓喝酸奶變成一件與眾不同的趣事。
引領(lǐng)潮流：酸奶+谷物，有趣更有味
“趣味”的包裝和食用方式并不會掩蓋產(chǎn)品的本身的“好滋味”。“整谷專家”采用優(yōu)質(zhì)生牛乳發(fā)酵，依托衛(wèi)崗乳業(yè)自有的新鮮奶源優(yōu)勢，真正0添加：不含香精、色素、防腐劑，滿足了消費(fèi)群體對健康、營養(yǎng)的高要求。
健康的飲食不僅能帶來愉悅的感官享受，還能帶來美麗的形體。作為一款包含新鮮谷物和優(yōu)質(zhì)奶源的飲品，衛(wèi)崗整谷專家同時(shí)兼顧了年輕人零食化的飲食習(xí)慣和營養(yǎng)健康。一整包當(dāng)季優(yōu)選谷物袋，加入美味酸奶，不僅可以作為餐后的休閑零食，甚至可以作為早晚代餐，營養(yǎng)健康吃出來，引領(lǐng)酸奶食用新潮流！
