隨著國內(nèi)綜藝節(jié)目市場的蓬勃發(fā)展，品牌借勢綜藝營銷已成為趨勢。在當(dāng)前信息爆炸、傳播過度的時代背景下，如何讓品牌在眾多競品中脫穎而出，如何在扎堆的綜藝內(nèi)容中“永葆青春”，這是每個熱衷綜藝營銷的品牌面臨的共同課題。

 

　　作為植物蛋白飲品領(lǐng)導(dǎo)者，六個核桃近年來聯(lián)袂各大益智類綜藝節(jié)目，以創(chuàng)新的植入及互動形式實現(xiàn)與受眾的深度溝通，成為行業(yè)內(nèi)玩轉(zhuǎn)綜藝營銷的佼佼者。通過借助與品牌特性高契合的益智類綜藝節(jié)目，將熱門綜藝IP具備的超高商業(yè)價值有效地轉(zhuǎn)化為品牌勢能，不僅為品牌圈粉無數(shù)，同時極大地提升了六個核桃品牌知名度，鞏固了六個核桃在植物蛋白飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

 

　　聚焦目標(biāo)受眾媒觸喜好，建立與益智IP強(qiáng)關(guān)聯(lián)
 

 

　　六個核桃以“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”為品牌訴求，以學(xué)生、企業(yè)白領(lǐng)等腦力從業(yè)者為主要消費人群。為提升目標(biāo)人群對品牌認(rèn)知及好感度，六個核桃結(jié)合“有益大腦”的產(chǎn)品特性持續(xù)貫徹時尚化的娛樂營銷戰(zhàn)略，依托央視、地方衛(wèi)視等平臺優(yōu)勢，借助益智類熱門欄目實現(xiàn)與廣大年輕受眾的深度溝通，如連續(xù)打造了大家所熟知的《最強(qiáng)大腦》《挑戰(zhàn)不可能》《今晚80后脫口秀》《加油向未來》《天才想得到》《向上吧！詩詞》《拜見小師父》等系列現(xiàn)象級益智類綜藝欄目。
 

 

　　通過與系列益智類節(jié)目的深度合作，六個核桃巧妙地將品牌理念與益智IP建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以高頻次品牌信息露出、內(nèi)容傳播等形式有效強(qiáng)化了受眾對品牌認(rèn)知，從而促進(jìn)了銷售增長，加速了六個核桃從區(qū)域型品牌到行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的跨越。

 

 

　　為實現(xiàn)綜藝營銷的價值最大化，六個核桃以創(chuàng)新性、定制化的內(nèi)容形式將品牌信息植入到節(jié)目中，讓受眾在追捧節(jié)目的同時能夠主動接受品牌信息。例如第四季《最強(qiáng)大腦》中“核桃計劃”PK項目的創(chuàng)意設(shè)計，六個核桃結(jié)合節(jié)目特點將“核桃”融入選手腦力挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，通過打造產(chǎn)品與節(jié)目“合二為一”的模式讓觀眾沉浸于“蜂巢迷宮”、“釘子畫廊”、“核桃計劃”等諸多極富創(chuàng)意趣味的挑戰(zhàn)項目中。同時，在節(jié)目錄制現(xiàn)場的產(chǎn)品擺放上，六個核桃品牌信息植入可謂是直截了當(dāng)，曝光度十足，讓受眾在觀看節(jié)目的同時強(qiáng)化對六個核桃的品牌認(rèn)知。
 

 

　　此外，在合作形式上，六個核桃更加注重品牌特性與節(jié)目內(nèi)容鏈接的有機(jī)化。比如在六個核桃《向上吧！詩詞》節(jié)目中，挑戰(zhàn)者開場前與六個核桃的趣味互動，此外在其中一期節(jié)目關(guān)于詩詞題中關(guān)于西域的介紹時，主持人伊一巧妙介紹了新疆地區(qū)的氣候條件，并順勢巧妙介紹了六個核桃的三大原料黃金產(chǎn)區(qū)（新疆、云南、太行山）。品牌與綜藝深度聯(lián)合，有效加深目標(biāo)受眾對六個核桃品牌記憶程度。

 

 

　　在與目標(biāo)消費者溝通層面，作為植物蛋白飲品領(lǐng)導(dǎo)者，六個核桃始終以消費需求為導(dǎo)向，與時俱進(jìn)地開展系列品牌營銷活動，確保實現(xiàn)與目標(biāo)人群的持續(xù)有效溝通。以2017高考季營銷為例，為迎合考生及家長應(yīng)戰(zhàn)高考的心理需求，六個核桃打造出“沖刺夢想校園”傳播口號，建立了品牌與高考熱點的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為高考學(xué)子提供腦力支持和美好祝愿，廣泛地獲得了學(xué)生及家長的情感認(rèn)同，有效刺激了購買。
 

 

　　此外，六個核桃針對高考季強(qiáng)勢推出了主題罐產(chǎn)品，以表達(dá)品牌對高考學(xué)子的祝福。高考主題罐在延續(xù)藍(lán)白主色調(diào)的基礎(chǔ)上加入簡潔大方、年輕時尚的博士帽元素，迎合了學(xué)生家長希望討“好彩頭”的心理需求，進(jìn)而引發(fā)了家長對六個核桃的購買熱潮，極大地促進(jìn)了六個核桃高考營銷戰(zhàn)役的勝利。

 

　　作為植物蛋白飲品領(lǐng)導(dǎo)品牌，六個核桃不僅創(chuàng)造了年銷逾百億的神奇，同時也是赫赫有名的“娛樂大亨”，通過跨界聯(lián)合各大益智綜藝節(jié)目，以去商業(yè)化的內(nèi)容營銷模式為六個核桃打造出了“節(jié)目-粉絲-銷售”的完整營銷閉環(huán)，使得品牌勢能、好感度不斷提升。相信在將來的品牌營銷過程中，六個核桃定會以更新穎的玩法與受眾深度溝通，使品牌“永葆青春”。