iPhone X分了36期、信用卡拖了五米長、什么也無法阻擋他們雙11剁手的速度……所以，狂歡過后的你還有錢吃飯嗎？

買買買一時爽，“全民運動”雙11過后，剁手黨紛紛調(diào)侃留下來的，最貴的除了信用卡賬單，就剩土了。何以解憂？唯有吃土?。?1月12日-11月14日，餓了么【吃土食堂】強勢開業(yè)！傾情打造360度打造沉浸式吃土體驗，做最“貧窮”的人，吃最有態(tài)度的土。

活動地址：上海長寧區(qū)天山路341號繽谷文化休閑區(qū)4層

活動時間：11月12-14日

不窮不給吃！先來一波【餓了么高等貧窮學院】考試

“你剁了多少手？”“你買iPhone X了嗎？”“你的信用卡賬單還欠幾位數(shù)？”這扎心等級逐步上升的問題，是餓了么【高等貧窮學院】入學考試的趣味試題。字字戳心直逼剁手黨靈魂的深處拷問。

吃土不分貴賤，但是貧窮卻分了等級段位，所以你是【倔強貧窮】【黃金貧窮】還是【貧窮王者】？剁最貴的手，上獨領風騷的【土布斯全球貧窮榜】，吃自己的土讓別人書去吧，做一名尊貴的土布斯，榜上有名。

根據(jù)分數(shù)頒布的貧窮學院成績單，餓了么現(xiàn)場提供不同類型的土豪套餐，無論是【倔強貧窮】【黃金貧窮】還是【王者貧窮】都搭配了精致美味的菜品，這份“扎心”的美食享受，絕對是剁手黨們吃過的最難忘的一頓“土”。
 

除此之外，【吃土食堂】還推出了1元勁爆土豪餐，讓你回血不愁。剁手黨在雙11剁下的債，由餓了么來為你回血補償，可謂是貼心十足，外形別致的菜品搭配著悉心準備的“廚師”

這個雙11，在餓了么享受最高級的吃土待遇。

洞察年輕一代，【吃土食堂】背后的內(nèi)容營銷

敏銳的用戶洞察和基于場景的內(nèi)容營銷則是餓了么一致貫徹的成功路數(shù)。“吃好就購，回血不愁”是這次雙11餓了么線下快閃店【吃土食堂】的主題。每年雙11，都是一群特殊的族群——剁手黨蜂擁而起狂歡的日子。作為年輕一代的主力消費群體，剁手是他們的代名詞，吃土是他們的日常，在雙11之后，將“吃土”這一個詞發(fā)揮的淋漓盡致。他們一邊買買買的同時，又一邊自我調(diào)侃連土都要吃不起。

正是抓準了這一消費群體的洞察，餓了么在這次雙11營銷中順勢推出的【吃土食堂】，以1元土豪餐，貧窮學院的等級段位套餐，土布斯全球貧窮榜等再現(xiàn)吃土場景，平時只是口頭上的自我調(diào)侃吃土，線下放大還原成為了一個實際場景，通過美食來助力回血，大大增強了在年輕人心中的親近度和認可感，也深層次地抓住了這些用戶心。

回看餓了么雙11營銷，角度別致套路深

事實上，【吃土食堂】只是這次餓了么雙11閉環(huán)營銷之中的一環(huán)。在快閃店線下活動之前，餓了么已經(jīng)制造了雙11線上話題的傳播。在品牌傳播的過程中，早已經(jīng)搭建了線上線下聯(lián)動的營銷戰(zhàn)略。

餓了么通過多家藍V聯(lián)動，聯(lián)手打造【雙11健身操】，不僅如此，還通過“剁手”作為痛點切入的餓了么魔性H5《我的手…怎么還在？》，以詼諧的形式呈現(xiàn)中外名人剁手買買買的場景，腦洞大開的創(chuàng)意突破+豐富有新意的畫面沖擊，刺激了用戶的分享傳播的同時，也使“吃好就購，回血不愁”的營銷主題更加深入人心。

掃碼體驗魔性H5

線上話題的熱度傳播，也成功地將餓了么吃貨狂歡節(jié)的實質(zhì)優(yōu)惠曝光給廣大消費者——大牌5折，沒有繁瑣的優(yōu)惠規(guī)則，清晰直接大幅度的優(yōu)惠折扣聯(lián)合這線下快閃店【吃土食堂】的成功打造，實現(xiàn)了線上線下的全面打通，實現(xiàn)了品牌營銷的閉環(huán)。

如果說，雙11是傳統(tǒng)意義上電商的節(jié)日，那么這次餓了么著實告訴人們什么叫成功的借勢營銷。抓準洞察，結合場景，實質(zhì)優(yōu)惠，抓住消費者其實沒這么難。