11月15日，由中國奶業(yè)協(xié)會主辦、君樂寶乳業(yè)集團(tuán)承辦的首屆嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇在河北石家莊舉辦，這是配方注冊制實(shí)施發(fā)布以來舉辦的首個(gè)奶粉行業(yè)論壇。農(nóng)業(yè)部畜牧業(yè)司司長馬有祥、國家食藥總局注冊司副司長馬福祥、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院副院長李金祥、中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓、河北省農(nóng)業(yè)廳廳長魏百剛、河北工業(yè)和信息化廳廳長龔曉峰、石家莊市政府副市長呂素維等領(lǐng)導(dǎo)專家出席會議，國內(nèi)外主要嬰幼兒配方奶粉企業(yè)代表和行業(yè)專家就國產(chǎn)奶粉開啟新時(shí)代展開熱烈討論。

數(shù)據(jù)顯示，2017年君樂寶嬰幼兒奶粉連續(xù)三年保持高速增長勢頭，在國內(nèi)外領(lǐng)先奶粉品牌中蟬聯(lián)增長冠軍。今年1-10月，君樂寶奶粉同比增長超過110%，明星產(chǎn)品增長超過300%，僅10月份君樂寶奶粉單月訂單量就超過4億元。以君樂寶等優(yōu)秀品牌為代表，國產(chǎn)奶粉的全面崛起，已成為“奶粉新時(shí)代”中行業(yè)發(fā)展的核心主題。

九年奮戰(zhàn)全面提升中國奶粉品質(zhì)

“以配方注冊制為標(biāo)志，經(jīng)過九年奮戰(zhàn)，國產(chǎn)奶粉建立和通過了史上最嚴(yán)的監(jiān)管體系，達(dá)到了比肩國際的最好品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)的跨越和反超，走完了奶粉振興的上半程。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼說，“我們正處在奶粉發(fā)展的一個(gè)新時(shí)代的節(jié)點(diǎn)，國產(chǎn)奶粉要在提升消費(fèi)者信心、提高市場占有率方面下苦功，把中國寶寶的奶瓶牢牢地抓在自己手里！”

劉森淼認(rèn)為，2008年至今，中國奶粉經(jīng)歷了奶粉限購、品牌失控、價(jià)格失控三重打擊，但這也給了國產(chǎn)奶粉不斷提高品質(zhì)、超越自我、比肩世界的決心和動力。近年來，國家對奶業(yè)實(shí)行最嚴(yán)厲的全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管，農(nóng)業(yè)、食藥、質(zhì)檢等部門直接實(shí)施監(jiān)測，國產(chǎn)奶粉從源頭、加工、檢測到標(biāo)準(zhǔn)，都獲得了長足的進(jìn)步，不少標(biāo)準(zhǔn)甚至高于歐盟和國際通行的標(biāo)準(zhǔn)。今年6月，食藥總局組織抽檢嬰幼兒配方乳粉217批次，抽樣檢驗(yàn)項(xiàng)目均為合格。

“我們只能做的最好，因?yàn)槲覀儎e無選擇。”在河北石家莊這個(gè)國產(chǎn)奶粉曾經(jīng)跌倒的地方，君樂寶用絕地反擊的決心和勇氣，打響了國產(chǎn)奶粉品質(zhì)超越的背水一戰(zhàn)。君樂寶把“四個(gè)世界級”作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用世界級奶源、世界級合作伙伴、世界級工廠、世界級管理體系，生產(chǎn)世界級品質(zhì)的好奶粉。

憑借世界級的過硬品質(zhì)，君樂寶奶粉率先擊敗洋品牌拿下電商銷售冠軍，成為全球奶粉業(yè)首家通過BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+頂級認(rèn)證，登陸香港、澳門市場銷售，并作為唯一的奶粉品牌，與華為、京東等頂級品牌一起進(jìn)入“CCTV國家品牌計(jì)劃”的TOP名單。

嬰幼兒配方注冊制開啟中國奶粉新時(shí)代

今年1月24日，習(xí)近平總書記在君樂寶投資組建的旗幟乳品考察時(shí)明確指出，要讓國產(chǎn)品牌在市場中起主導(dǎo)作用，讓祖國的下一代喝上好奶粉。

劉森淼表示，嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象，減少了貼牌、代工現(xiàn)象，讓消費(fèi)者看的清楚、買的明白。中國奶粉市場格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質(zhì)量，從比品種到比品牌的變化。他提出，在品質(zhì)反超的基礎(chǔ)上，國產(chǎn)奶粉要實(shí)現(xiàn)信心、品牌、市場的全面反超，必須從“提升消費(fèi)者信心”、“提高一線城市占有率”、“提高國際影響力”三個(gè)方面著手。

在本次論壇上，20家國產(chǎn)奶粉品牌聯(lián)合做出了堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)、透明、誠信、發(fā)展”的“石家莊承諾”，包括按照“四個(gè)最嚴(yán)”的要求，確保奶粉優(yōu)質(zhì)；健全追溯體系，主動公開信息，接受社會監(jiān)督；嚴(yán)格自律，貨真價(jià)實(shí)，真實(shí)宣傳，維護(hù)消費(fèi)權(quán)益；樹品牌、樹形象，促發(fā)展，提升國產(chǎn)奶粉競爭力等內(nèi)容。

“石家莊被譽(yù)為‘勝利之城’，她是國產(chǎn)奶粉曾經(jīng)跌倒的地方，也是國產(chǎn)奶粉已經(jīng)站起來、邁向強(qiáng)起來的起點(diǎn)。” 君樂寶乳業(yè)集團(tuán)總裁魏立華說，君樂寶要和行業(yè)同仁一起，牢記總書記的囑托，讓祖國的下一代喝上放心滿意、具有國際競爭力的高品質(zhì)奶粉，吹響國產(chǎn)奶粉全面振興的號角，開啟國產(chǎn)嬰幼兒奶粉全面發(fā)展的新時(shí)代。

品質(zhì)站起來、品牌強(qiáng)起來，國產(chǎn)奶粉吹響全面振興號角

“奶粉不是高鐵、不是航天飛機(jī)，沒有那么多高科技，做奶粉就是做良心，就是把每一個(gè)環(huán)節(jié)一絲不茍地做好。”魏立華在論壇對話環(huán)節(jié)說。近幾年，尤其是十八大以來的這五年，國產(chǎn)奶粉企業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，奶源指標(biāo)、加工設(shè)備、生產(chǎn)工藝、管理體系都達(dá)到了世界一流水平。君樂寶奶粉港澳銷售，旗幟嬰幼兒奶粉獲得世界食品品鑒大會特別金獎(jiǎng)，這些都充分證明，國產(chǎn)奶粉在品質(zhì)上已經(jīng)達(dá)到了國際水平，不比洋奶粉差。

國產(chǎn)奶粉在品質(zhì)上已經(jīng)站起來了，下一步，要解決的是品牌上怎么強(qiáng)起來？“員工是企業(yè)的第一消費(fèi)者，自己的員工吃不吃自己生產(chǎn)的奶粉，是品牌的第一試金石。自己家孩子喝自己生產(chǎn)的奶粉，是我們做奶粉的最起碼的良心。”魏立華表示，君樂寶的員工都選擇自己生產(chǎn)的奶粉，這不是硬性攤派，是君樂寶所做的努力，員工都看在眼里，有切身的感受。魏立華親弟弟的兩個(gè)小孫子，吃的也都是君樂寶自己生產(chǎn)的奶粉。

對廣大消費(fèi)者也是一樣，企業(yè)要做最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還要做最真誠的溝通，掙最合理的利潤，讓消費(fèi)者成為朋友、成為粉絲，不辜負(fù)消費(fèi)者的每一份信任和期待，才能讓品牌真正強(qiáng)起來，魏立華說。