首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”的緣起

上海市品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（PLSC）從2013年成立至今已有四年，一路攜手零售企業(yè)與供應(yīng)商共同探索自有品牌之路。每年舉辦行業(yè)培訓(xùn)、海外考察及全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展；不定期組織采供見(jiàn)面會(huì)、商貿(mào)配對(duì)會(huì)，更于2015年創(chuàng)辦了上海購(gòu)物節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)之一的“自有品牌消費(fèi)節(jié)”。

緊接著2016年， PLSC通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、傳統(tǒng)媒體、實(shí)體門(mén)店等線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道發(fā)起“尋找最?lèi)?ài)自有品牌活動(dòng)”，最后，“評(píng)出了最受歡迎PB獎(jiǎng)”、“最具人氣PB企業(yè)獎(jiǎng)”、“最全PB企業(yè)獎(jiǎng)”，更在2016全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展的活動(dòng)中頒布了各獎(jiǎng)項(xiàng)及獲獎(jiǎng)名單。這些都為首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”的發(fā)起奠定了基礎(chǔ)。

首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”的設(shè)置

2017年，PLSC在2016年調(diào)研的基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步完善評(píng)審機(jī)制、擴(kuò)大評(píng)審范圍、增強(qiáng)媒體曝光、提升行業(yè)影響力——推出了首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”。 樹(shù)立起行業(yè)標(biāo)桿，成為國(guó)內(nèi)自有品牌評(píng)選第一機(jī)構(gòu)。

此次評(píng)選的評(píng)審分為：專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)和消費(fèi)者投票兩部分。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定圍繞戰(zhàn)略、品類(lèi)和產(chǎn)品三個(gè)維度。對(duì)于自有品牌深度戰(zhàn)略和品類(lèi)管理的這兩個(gè)維度，設(shè)定了: 戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)、購(gòu)物者營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、品類(lèi)拓展獎(jiǎng)，由專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)評(píng)選；而在消費(fèi)者意愿至關(guān)重要的產(chǎn)品這個(gè)維度上，設(shè)定了產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)、包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，由專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)和消費(fèi)者共同評(píng)定；而最受歡迎自有品牌零售商獎(jiǎng)，則由消費(fèi)者全權(quán)投票選出。

首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”的評(píng)審陣容

專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)由上海自有品牌專(zhuān)業(yè)委員會(huì)(PLSC)牽頭，融入國(guó)際專(zhuān)業(yè)零售咨詢(xún)企業(yè)凱睿咨詢(xún)和國(guó)際歷史悠久、會(huì)員覆蓋70多個(gè)國(guó)家3200多家企業(yè)的自有品牌制造商協(xié)會(huì)（PLMA），此外，歐洲知名連鎖超市JUMBO超市、COOP超市、國(guó)際咨詢(xún)企業(yè)Maxxam也加入專(zhuān)業(yè)評(píng)審大陣營(yíng)；為更好的為國(guó)內(nèi)零售企業(yè)樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)、分析市場(chǎng)，專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)還融入了國(guó)內(nèi)知名學(xué)府上海交通大學(xué)、國(guó)際知名檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS，對(duì)零售業(yè)有多年觀(guān)察和評(píng)析的靈獸傳媒和零售世界兩家知名媒體加入，以他們多年的行業(yè)視角和趨勢(shì)洞察，做專(zhuān)業(yè)評(píng)定。

如此專(zhuān)業(yè)的評(píng)審機(jī)制、全面的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定、全國(guó)范圍內(nèi)的案例征集，自有品牌評(píng)選的目標(biāo)就是力爭(zhēng)做到全面、客觀(guān)、公正，真實(shí)反映中國(guó)自有品牌的水平和現(xiàn)狀。

揭秘首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”的評(píng)審過(guò)程

歷時(shí)整整四個(gè)月，整個(gè)的評(píng)審過(guò)程是如何進(jìn)行的呢？首先參與報(bào)名的企業(yè)，需要提交參評(píng)企業(yè)的基本信息和相關(guān)案例，專(zhuān)家們各自獨(dú)立展開(kāi)分析和評(píng)價(jià)。之后根據(jù)參評(píng)企業(yè)的地區(qū)劃分，進(jìn)行抽查式的陌生訪(fǎng)店，這也是此次評(píng)選的亮點(diǎn)之一，實(shí)地考察、取材，對(duì)于企業(yè)的評(píng)定才能更客觀(guān)、更專(zhuān)業(yè)。最后，匯總所有專(zhuān)家的評(píng)分進(jìn)行排名，提煉共性，討論分歧，再加入消費(fèi)者投票才能產(chǎn)生最終結(jié)果。

經(jīng)過(guò)對(duì)參評(píng)企業(yè)及案例的認(rèn)真閱讀、討論及比對(duì)，專(zhuān)業(yè)評(píng)審們也產(chǎn)生了頗多感觸:

作為全球領(lǐng)先的檢驗(yàn)、鑒定、測(cè)試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，SGS認(rèn)為隨著技術(shù)升級(jí)，面對(duì)迭代的產(chǎn)品、全球不斷更新的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保要求，本土自有品牌面臨很大的挑戰(zhàn)。但此次評(píng)選中，很多本土自有品牌展現(xiàn)了優(yōu)秀的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不但口感、包裝、標(biāo)簽合規(guī)性都符合要求，且注重創(chuàng)新設(shè)計(jì)、綠色包裝和環(huán)境友好。相信隨著本土自有品牌對(duì)于品質(zhì)合規(guī)、品類(lèi)創(chuàng)新、可持續(xù)綠色的日益重視，SGS能見(jiàn)證更多優(yōu)秀產(chǎn)品。

專(zhuān)注零售行業(yè)十余年的媒體機(jī)構(gòu)零售世界表示：市場(chǎng)、需求和消費(fèi)者期望的變化，都促使零售商不斷進(jìn)行調(diào)整，而自有品牌對(duì)零售商來(lái)說(shuō)將是一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。在這個(gè)過(guò)程中，不斷探索新玩法，拓展新疆域，打破原有的思維邊界，從而實(shí)現(xiàn)打造品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，才是開(kāi)發(fā)自有品牌的最終目的。

上海交大海外教育學(xué)院指出此次評(píng)選過(guò)程中，雖然發(fā)現(xiàn)有些企業(yè)對(duì)于品類(lèi)與產(chǎn)品創(chuàng)新有些模糊，但整體來(lái)看，對(duì)于自有品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新，品質(zhì)提升與包裝的創(chuàng)意，企業(yè)還是持續(xù)用心的。在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)中，這樣的企業(yè)將更有競(jìng)爭(zhēng)力。而交大海外教育學(xué)院愿意繼續(xù)推動(dòng)連鎖零售自有品牌的知識(shí)教育。

靈獸傳媒創(chuàng)始人兼CEO陳岳峰把自有品牌定義為中國(guó)零售業(yè)未來(lái)發(fā)展中的戰(zhàn)略性武器。希望通過(guò)這樣的評(píng)選，推動(dòng)自有品牌在中國(guó)零售業(yè)的快速發(fā)展，尤其是從思維和觀(guān)念上引導(dǎo)零售企業(yè)在差異化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略上邁出更大的步伐，也希望通過(guò)參評(píng)企業(yè)的代表性商品，向行業(yè)展示自有品牌給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的實(shí)質(zhì)性的提升與改變，促進(jìn)企業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)新的突破。”

期待首屆“中國(guó)零售自有品牌評(píng)選”的結(jié)果

專(zhuān)家評(píng)審在專(zhuān)業(yè)角度認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，消費(fèi)者投票也反響熱烈，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1個(gè)月的投票期共計(jì)點(diǎn)擊量2,592,327，投票數(shù)：335,972，分享量：26,061。此次評(píng)選的最終結(jié)果將于2017年11月28日，在第八屆全球零售自有品牌產(chǎn)品亞洲展（PLF）上揭曉各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。屆時(shí)，在2017PLF展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將展示各獲獎(jiǎng)零售商的自有品牌商品，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的產(chǎn)品等，促使零售商與供應(yīng)商企業(yè)之間的互相學(xué)習(xí)與探討，同時(shí)向消費(fèi)者展示零售行業(yè)時(shí)下最新、最熱的產(chǎn)品。更有首席評(píng)審凱睿咨詢(xún)代表整個(gè)專(zhuān)家團(tuán)發(fā)布評(píng)審報(bào)告，計(jì)將有超過(guò)20,000名零售專(zhuān)家、從業(yè)者和消費(fèi)者代表，超過(guò)1000家優(yōu)質(zhì)全領(lǐng)域供應(yīng)商共赴盛宴，讓我們一起期待這次獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，一起來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受這些自信、專(zhuān)注的企業(yè)對(duì)自有品牌熱情，揭開(kāi)更多創(chuàng)新產(chǎn)品的面紗！

2017PLF展組委會(huì)

2017年11月