12月28日，為期15天的“2017美食之都成都火鍋文化月”正式拉開帷幕。這場以“成都火鍋，世界的火鍋”為主題的美食盛會(huì)由成都市人民政府主辦、成都市商務(wù)委、旅游局等承辦。在當(dāng)天的啟動(dòng)儀式上，成都市委市政府邀請有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、行業(yè)名人、200家成都知名火鍋企業(yè)負(fù)責(zé)人，省內(nèi)外媒體及唯一線上合作伙伴百度糯米，共同啟動(dòng)“2017美食之都成都火鍋文化月”活動(dòng)。
第二屆“成都火鍋文化月”開幕儀式現(xiàn)場
繼去年首屆“成都火鍋文化月”聯(lián)合百度糯米，打通線上線下，成功展示成都火鍋形象，提升美食之都的品牌影響力以來，今年雙方再次攜手。百度糯米總經(jīng)理Bill（傅海波）表示，今年為火鍋節(jié)帶來三件禮物：AR探店、AI（人工智能）寫作、大數(shù)據(jù)報(bào)告，并將以e-SIVA生態(tài)營銷體系在2018助力成都商戶開啟智慧營銷。
輻射全城 四大活動(dòng)點(diǎn)燃火鍋大聯(lián)歡
成都火鍋，享譽(yù)全國。作為川式火鍋的中心，成都擁有深厚火鍋文化底蘊(yùn)。
據(jù)悉，本屆火鍋文化月活動(dòng)從2017年12月28日延續(xù)到2017年1月11日，在兩周的時(shí)間內(nèi)，除了空前的規(guī)模之外，“文化創(chuàng)新”將貫穿始終?；顒?dòng)期間，主辦方精心推出了全球火鍋愛好者“火鍋臉”征集、過節(jié)耍成都、全城火鍋狂歡、成都網(wǎng)絡(luò)火鍋薈四大主題活動(dòng)。
火鍋文化創(chuàng)意展“一條街”
“火鍋臉”即以“全球吃辣征集令”在世界各地征集男女老少曬吃火鍋表情，進(jìn)行吃辣全球互動(dòng)；正值元旦小長假，游客可憑機(jī)票、火車票享受最低五折的大力度優(yōu)惠，享受“坐著高鐵吃火鍋”、“騎共享單車吃火鍋”等優(yōu)惠；活動(dòng)期間，主辦方將推出生動(dòng)有趣的《成都火鍋》歌曲、《成都火鍋美食指南》、《成都火鍋明信片》等文創(chuàng)產(chǎn)品，并在“8+5+3”城市火鍋集中區(qū)開展“火鍋文化創(chuàng)意展”，講述成都火鍋文化的歷史淵源，展示火鍋名店魅力和風(fēng)采，讓海內(nèi)外游客一同暢享全城火鍋大聯(lián)歡的火辣氣氛。
啟動(dòng)儀式上知名火鍋商戶驚艷亮相
積極擁抱互聯(lián)網(wǎng) 創(chuàng)品牌、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)
去年，作為首屆“成都火鍋文化月”唯一線上合作方，百度糯米對活動(dòng)進(jìn)行深度的線上推廣，憑借平臺(tái)優(yōu)勢幫助火鍋文化月在品牌形象和效果轉(zhuǎn)化上實(shí)現(xiàn)了雙豐收。據(jù)了解，整個(gè)活動(dòng)期間，“成都火鍋文化月”關(guān)鍵詞在百度的搜索結(jié)果超過兩百萬，網(wǎng)絡(luò)話題討論的用戶超千萬，累計(jì)帶動(dòng)超20萬次的客流量，以及超過3000萬元的銷售額，成果斐然。
百度糯米總經(jīng)理Bill傅海波致辭
今年，百度糯米依然被成都市委市政府邀約作為唯一線上合作伙伴。據(jù)傅海波介紹，本次帶來“三件禮物”：一是最新研制的“AR探店”產(chǎn)品，利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠“身臨其境”的體驗(yàn)成都龍頭火鍋店里極具特色的裝飾風(fēng)格和格調(diào)，用探店的形式一下拉近了商家和消費(fèi)者之間的距離，幫助消費(fèi)者更好的做決策；二是AI（人工智能）寫作，商家可以使用AI寫作快速生成一個(gè)能勾起人食欲的火鍋推文，并可一鍵發(fā)布到百度糯米、手機(jī)百度信息流、百度地圖等多個(gè)渠道，以圖文并茂的“信息流廣告”的形式吸引那些火鍋愛好者們的關(guān)注、下單及到店體驗(yàn)；三是大數(shù)據(jù)報(bào)告，將在“火鍋文化月”閉幕式上，繼續(xù)為大家?guī)砭始姵实幕疱佇袠I(yè)的消費(fèi)者洞察和行業(yè)發(fā)展趨勢。
業(yè)內(nèi)人士表示，借力百度AI技術(shù)能力，整合百度糯米流量、內(nèi)容、轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢資源，對商家引流、“火鍋文化月”活動(dòng)宣傳和品牌推廣，及成都地區(qū)消費(fèi)均起到重要促進(jìn)作用。
轉(zhuǎn)型升級 e-SIVA體系助力商戶智能營銷
走過O2O行業(yè)低潮期，百度糯米率先轉(zhuǎn)型，完成從傳統(tǒng)的傭金模式到營銷賦能模式的革新轉(zhuǎn)變，并在AI人工智能的助力下，搭建起e-SIVA 全場景生態(tài)營銷平臺(tái),從單一的O2O模式向移動(dòng)生態(tài)多元化模式發(fā)展。
據(jù)了解，目前百度糯米依托于百度系產(chǎn)品矩陣、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及豐富的內(nèi)容沉淀，構(gòu)建了成熟的本地生活服務(wù)生態(tài)，在內(nèi)容、營銷、服務(wù)三大領(lǐng)域上為商戶多維度賦能，幫助商家立體拓展客源與轉(zhuǎn)化消費(fèi)。
值得一提的是，2017年百度糯米搭建的e-SIVA 全場景生態(tài)營銷平臺(tái)，通過拆分消費(fèi)者決策過程為商家提供全套、高效、精準(zhǔn)的營銷解決方案。具體以feed、熊掌號、團(tuán)單、聚屏及互動(dòng)活動(dòng)等幫助商家導(dǎo)流；通過AI寫作分發(fā)的內(nèi)容營銷力幫助消費(fèi)者更深入了解品牌，再加上直通車紅包、代金券等營銷工具，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。
傅海波最后表示，2018年百度糯米將持續(xù)聚焦商戶賦能，推進(jìn)AI技術(shù)在生活服務(wù)領(lǐng)域落地，并通過e-SIVA生態(tài)營銷解決方案賦能超過200萬商家及合作伙伴，讓更多中小微商戶都能嫁接新科技、走上智能營銷的道路。
