2018年首個(gè)“小長(zhǎng)期”期間，全國(guó)消費(fèi)者開啟了度假模式。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年元旦期間，國(guó)內(nèi)旅游收入755億元，同比增長(zhǎng)11.22%，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客1.33億人次，同比增長(zhǎng)11.08%。

消費(fèi)者出游熱情高漲促使旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆。美團(tuán)旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期旅游產(chǎn)品銷量是去年同期的1.83倍。其中，景區(qū)門票是去年的1.84倍、跟團(tuán)游是去年1.64倍、景點(diǎn)+酒店是去年1.56倍。

美團(tuán)旅行元旦出游趨勢(shì)報(bào)告顯示，全國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“南上北下”交換空間度假模式，南方人前往北方冰雪游，北方人前往南方避寒游；由于寒冬來臨，溫泉游進(jìn)入高峰期；高鐵的高速發(fā)展改變了消費(fèi)者的出行方式，新近開通的西成高鐵成為全國(guó)最鐵路最熱門的出游線路之一。而隨著二胎家庭逐漸增多，親子游持續(xù)火爆。

從國(guó)內(nèi)目的地人氣排行榜來看，北京、上海、廣州、深圳仍是全國(guó)消費(fèi)者喜愛的人氣城市，值得注意的是，素有“東方小巴黎”的哈爾濱以得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源在國(guó)內(nèi)目的地人氣TOP10中脫穎而出，排在第五的位置；因西成高鐵開通，成都、西安兩市游覽更為便捷，在榜單上排名第八和第九。

親子游火爆

闔家團(tuán)聚仍是重要的假日主題。元旦期間，父母和孩子共同出游人數(shù)增多，親子游市場(chǎng)火爆。從美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)來看，“哈爾濱7日親子跟團(tuán)游”、有氧冬天酷玩酷學(xué)的“崇禮多樂美地6日滑雪冬令營(yíng)”、“張家口6日滑雪主題冬營(yíng)”、“四大古都冬令營(yíng)”等路線預(yù)訂最多。

美團(tuán)旅行元旦國(guó)內(nèi)景區(qū)人氣TOP10中，過半景區(qū)具有親子游屬性，如上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆歡樂世界、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界等。

南方人愛冰雪，北方人愛海島

南方地區(qū)氣候溫暖宜人，吸引著北方游客前往避寒，元旦期間海南三亞全市單日進(jìn)出港旅客人同比增幅達(dá)10%，景區(qū)游客接待量增幅15%左右，旅游酒店平均入住率超過90%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，前往三亞的游客中，哈爾濱、北京、沈陽(yáng)、廣東、上海排名前五。

時(shí)至冬季，冰雪旅游需求旺盛，賞雪、玩雪在北方人看來再正常不過，而對(duì)于南方人來說，冰雪帶來的不光是度假的好心情，更是對(duì)冰雪世界浪漫的期許。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、北極圣誕村等冰雪主題景區(qū)最受南方游客歡迎。前往北方賞雪的消費(fèi)者中，廣州、深圳、長(zhǎng)沙排名靠前。

溫泉游走俏

不論南北方，溫泉游都受到消費(fèi)者喜愛，這在以溫泉著稱的城市尤為明顯，如重慶、貴州、咸寧等市。以貴州省為例，其溫泉旅游大熱，息烽溫泉、桂花溫泉、石阡溫泉、思南九天溫泉、劍河溫泉等假日期間迎來大量游客。從人群來看，元旦期間，大人帶小孩的游客較往年多，泡溫泉的小游客呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，更多家長(zhǎng)愿意將小孩帶去“泡湯”。

西成鐵路成熱門線路之一

新近開通的國(guó)內(nèi)首條穿越秦嶺山脈的西成高鐵，成為元旦期間全國(guó)鐵路熱門的出游線路之一。據(jù)了解，西成高鐵貫穿西北、西南經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)廊，使關(guān)中經(jīng)濟(jì)圈與成渝經(jīng)濟(jì)圈攜手相連，僅3個(gè)半小時(shí)的車程讓川陜兩省形成“一日經(jīng)濟(jì)生活圈”，一張車票便可以在一天內(nèi)到達(dá)沿線各站，旅行者一天內(nèi)穿梭于漢唐文化和巴蜀文化之間，欣賞兩地美景、美食。

旅游需求傾向品質(zhì)化

此外，元旦期間消費(fèi)者對(duì)于旅游需求不再停留在單純的景點(diǎn)觀光上，而是往品質(zhì)化方向發(fā)展，住的好、吃的好、玩的好是當(dāng)下消費(fèi)者的普遍需求。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，景點(diǎn)+酒店、景點(diǎn)+餐飲等訂單量激增。美團(tuán)旅行背靠美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供包括吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼劫?gòu)物體驗(yàn)和旅行預(yù)訂服務(wù)。

美團(tuán)旅行自2017年4月份作為全新品牌正式亮相后，獨(dú)立APP于同年9月正式上線。目前已積累用戶過億，且以新中產(chǎn)群體和高潛力年輕消費(fèi)者為主。2017年，美團(tuán)旅行快速發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新的突破，全年間夜量突破2億，景區(qū)門票出票量超過1億張。