中國“二孩政策”政策的出臺，對母嬰產(chǎn)業(yè)而言，無疑是長期利好。資本市場最先“動”了起來，不論是美股、A股還是H股，相關(guān)股票都應(yīng)聲而漲。那么二孩政策，到底能帶來多大的市場增量呢？
此前業(yè)內(nèi)人士已有計(jì)算：保守估計(jì)，中國0-12歲的嬰童數(shù)量在2億左右，而按照城市每個(gè)寶寶一年消費(fèi)1萬元、農(nóng)村消費(fèi)8000元來算，母嬰產(chǎn)業(yè)的規(guī)模就在2萬億。根據(jù)南方都市報(bào)所做的問卷調(diào)研，放開二孩后，愿意生的家庭比例為33%。如果接這個(gè)比例，那增加的市場擴(kuò)容就是6000多億。
二胎政策全面開放，全國乃至全球都為之一震，尤其是母嬰產(chǎn)業(yè)將是近期最大收益者。尤其隨著新生人口及消費(fèi)升級紅利將進(jìn)一步釋放，母嬰產(chǎn)業(yè)又將迎來另一個(gè)繁盛期，而在此其中讓人意外的是，母嬰產(chǎn)業(yè)的興旺間接帶“火”了燕窩行業(yè)，加上最近燕窩產(chǎn)量受限，燕窩即將迎來新一輪的價(jià)格上漲，幅度大約5%-10%左右。
個(gè)性媽媽+時(shí)尚寶寶需求凸顯品質(zhì)口碑母嬰品牌鶴立雞群
二胎政策對經(jīng)濟(jì)將有很大的影響，嬰兒出生以后，圍繞著嬰兒的吃、穿、住、用、行產(chǎn)生一系列需求。隨著這代人口年齡的增長，兒童、青少年的消費(fèi)需求也會增加。政策實(shí)施后，0到3歲的兒童品牌業(yè)態(tài)獲益最大。品牌業(yè)態(tài)要圍繞著新生嬰兒的衣、食、住、用、行、娛、醫(yī)七個(gè)方面來展開。與此同時(shí)，新一代的媽媽們由于生長在一個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性和需求的時(shí)代，她們明確了解自身的需要，有著相當(dāng)高標(biāo)準(zhǔn)的個(gè)人品味，當(dāng)一直宣稱自己為“寶寶”的85、90后們也有了自己的寶寶，90后也進(jìn)軍為母嬰消費(fèi)的主力，引領(lǐng)早母嬰費(fèi)將超半壁江山。隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級，追求生活品質(zhì)的90后對下一代的投入逐漸增加，而且更注重母嬰童消費(fèi)的安全與質(zhì)量，這將為母嬰童行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展帶來持久的驅(qū)動力。
母嬰童市場雖然競爭激烈但仍舊大有可為。然而，目前市場上母嬰童類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品質(zhì)也參差不齊，因此，只有注重質(zhì)量、安全與品質(zhì)，而又具有細(xì)分定位的母嬰產(chǎn)品或企業(yè)，才能迎合新生代父母追求品質(zhì)的需求，在成千上萬的品牌中獨(dú)樹一幟，脫穎而出。
在這個(gè)話題里，淮杰集團(tuán)有著特別顯著的發(fā)言權(quán)。由于旗下同時(shí)擁有孕婦護(hù)膚品品牌親潤及母嬰品牌咪芽，產(chǎn)品均以安全、品質(zhì)第一為生產(chǎn)理念，在孕產(chǎn)婦人群中頗受追捧。如創(chuàng)立于2006年的孕婦護(hù)膚品牌親潤，其“妝食同源”的理念便一直受到廣大孕媽的推崇，其產(chǎn)品以大豆、大米等食材為原料，產(chǎn)品不含酒精、礦物油、重金屬等對孕婦及胎兒健康有害的物質(zhì)；而母嬰品牌咪芽品牌則直接關(guān)注到了媽媽們母乳喂養(yǎng)當(dāng)中的各種痛點(diǎn)需求，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求達(dá)到了嚴(yán)苛程度，旗下的吸奶器、媽咪包、奶瓶等每一款產(chǎn)品從研發(fā)到測試，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與德國頂尖的研究院或如國際拉瑪澤協(xié)會等機(jī)構(gòu)和醫(yī)院合作，產(chǎn)品質(zhì)量都通過國家出入境檢驗(yàn)檢疫局檢測合格，在各大論壇、母嬰APP上普遍被孕媽好評點(diǎn)贊為“科學(xué)、安全、舒適、好用”。親潤、咪芽兩大品牌負(fù)責(zé)人不約而同的認(rèn)為，消費(fèi)者對商品品質(zhì)需求的提升，能夠促使母嬰重點(diǎn)品牌在品質(zhì)高端、定位細(xì)分等方面發(fā)力并投入大量資源，帶動整個(gè)母嬰市場向高端、高品質(zhì)持續(xù)邁進(jìn)。
全面二胎燕窩也跟著身家飆升
據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委官員介紹，現(xiàn)階段，全國符合全面兩孩政策條件的夫婦約有9000萬對。南開大學(xué)人口與發(fā)展研究所教授原新分析，預(yù)計(jì)每年出生的人口約多300-500萬人，而傳統(tǒng)滋補(bǔ)佳品，燕窩，也由于其在孕期保健具有獨(dú)特營養(yǎng)價(jià)值，跟著水漲船高，價(jià)格持續(xù)上漲。
燕窩可以滋陰補(bǔ)氣，對女性尤其有益，尤其是孕婦服用燕窩，可以去胎毒。燕窩也能潤肺，在霧霾高發(fā)的城市非常搶手。燕窩之所以對孕婦和產(chǎn)后婦女有著很重要的意義，在于它獨(dú)特的營養(yǎng)成分——燕窩酸，又叫唾液酸。燕窩的燕窩酸是雞蛋的260倍，牛奶的163倍，所以生物學(xué)家把唾液酸也叫做“燕窩酸”，基本是坐定了燕窩在唾液酸營養(yǎng)成分的超級霸主地位。研究發(fā)現(xiàn)，人腦發(fā)育的黃金期是在妊娠期至2歲，增加妊娠期和哺乳期飲食中的唾液酸含量，寶寶腦中的唾液酸含量會明顯增加，與學(xué)習(xí)相關(guān)的基因的表達(dá)水平也會增加；而燕窩的神奇之處就在于，它是自然界中唾液酸含量最高的天然營養(yǎng)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他生物的營養(yǎng)品。
二胎全面放開，大眾對燕窩的需求正逐年增加。加上二胎需求的人群大部分都是大齡孕媽，燕窩已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)萬千母嬰人群必需的天然滋補(bǔ)品之一。尤其隨著對燕窩一步步深入的研究和燕窩知識的普及，越來越多的國人對吃燕窩有了觀念上的轉(zhuǎn)變。懷孕吃燕窩，已成剛需。
隨著市場需求的急劇膨脹，燕窩行業(yè)遍地開花，燕窩品牌層出不窮，然而，市場越大，競爭也越發(fā)激烈，龐大的利益驅(qū)使，個(gè)別商家以次充好，也為這個(gè)市場埋下了隱憂。在這樣的背景下，知名燕窩品牌燕之典總經(jīng)理孫標(biāo)認(rèn)為，行業(yè)要健康發(fā)展，必須在專業(yè)領(lǐng)域里提出標(biāo)準(zhǔn)，做行業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)締造者，這樣才能推動整個(gè)行業(yè)健康、有序發(fā)展。
據(jù)了解，燕之典燕窩九大標(biāo)準(zhǔn)包括：1一盞一碼，2官方認(rèn)證燕屋，3輕毛原料，4純凈工藝，5原盞定型，611道控菌，7高倍檢測，8重認(rèn)證，9恒溫儲存。隨著九大標(biāo)準(zhǔn)的提出，燕之典將品質(zhì)燕窩更加明晰化，一些無法保證產(chǎn)品品質(zhì)的廠商或?qū)㈦y以生存;同時(shí)，也讓燕之典收獲巨大，尤其在品質(zhì)層面，燕之典在燕窩品牌中異軍突起，成為行業(yè)亮眼領(lǐng)跑者。
據(jù)孫標(biāo)評估，2017年上半年以來，,燕窩原材料毛燕就一直處于價(jià)格上漲趨勢，二胎政策一出臺后，更加刺激燕窩消費(fèi)，價(jià)格只漲不降，在世界知名燕窩精品產(chǎn)區(qū)馬來西亞，鮮燕窩價(jià)格更是比去年同期上漲50%以上,由于需求旺盛及燕窩產(chǎn)量有限,，預(yù)計(jì)今年，燕窩價(jià)格還會上調(diào)10%-15%左右。
中國消費(fèi)者對燕窩需求的日創(chuàng)新高，使得燕窩市場正在面臨供不應(yīng)求的局面。根據(jù)目前的燕窩市場信息反饋，燕窩原材料的價(jià)格已經(jīng)上漲30%，在灰霾、需求等多重因素的作用下，后期價(jià)格還會繼續(xù)上漲。
