信息時(shí)代媒體渠道多樣化，消費(fèi)者習(xí)慣主動(dòng)使用網(wǎng)絡(luò)工具，尋找他們的興趣點(diǎn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供他們覺(jué)得有用或有價(jià)值的內(nèi)容。
解讀百度大數(shù)據(jù)進(jìn)行消費(fèi)者洞察，發(fā)現(xiàn)飲料消費(fèi)主力軍80/90/00后祟尚輕松愉悅的生活，偏愛(ài)低卡低糖清淡口味飲食。知名食品飲料企業(yè)今麥郎飲品股份有限公司旗下芒頓小鎮(zhèn)檸檬水，抓住年輕人“輕松暢想”（法國(guó)輕松生活）及“清淡口感”（輕口味）等核心興趣點(diǎn)，開(kāi)展＃輕生活正確的打開(kāi)方式＃傳播，營(yíng)造輕松、清爽網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)氛圍，按下城市青年潮流ICON。
圖：“法國(guó)芒頓小鎮(zhèn)減壓之旅”網(wǎng)絡(luò)截圖
圖：“法國(guó)芒頓小鎮(zhèn)減壓之旅”實(shí)景
2018年2月17日至3月4日，第85屆芒頓檸檬節(jié)，85e Fête du Citron，在法國(guó)小鎮(zhèn)芒頓（Menton）舉行。芒頓因盛產(chǎn)檸檬而得名，為了慶祝檸檬的豐收，富有幽默感和想象力的芒頓人用萬(wàn)千只新鮮檸檬和柑橘，非常有技巧地扎成一座座巨大而絕妙的雕塑，有動(dòng)物、有器皿、有城堡、有教堂，每年一個(gè)主題，年年都是新面孔，今年主題是印度寶萊塢，寓意浪漫、唯美。芒頓檸檬節(jié)每年都能吸引幾十萬(wàn)游客來(lái)參加，在城內(nèi)的比奧夫公園，公園內(nèi)放滿了由檸檬和橙所做成的造型，檸檬狂歡節(jié)的重頭戲是檸檬花車(chē)巡游，街道兩旁擠滿群眾，巨型的花車(chē)夾雜巡游隊(duì)伍，一些人鼓打樂(lè)器，一些人大跳桑巴舞，非常熱鬧，當(dāng)然，各種美味飲食缺之不可，尤其是檸檬水，讓人們盡情享受藍(lán)天白云，卸下沉重，擁抱輕松。
圖：“法國(guó)芒頓小鎮(zhèn)減壓之旅”盛況
今年法國(guó)芒頓檸檬期間，芒頓小鎮(zhèn)品牌打破常規(guī)廣告投放形式，通過(guò)植入搭載既有IP模式，聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推出“輕旅行之法國(guó)芒頓小鎮(zhèn)減壓之旅”活動(dòng)，持續(xù)傳播品牌自有IP，并整合自媒體大咖短視頻、消費(fèi)者SP活動(dòng)、線下推廣活動(dòng)等資源，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，打造出一個(gè)都市“輕口味，輕起來(lái)”網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。
春節(jié)期間，先是一些中國(guó)留學(xué)生和同學(xué)從法國(guó)芒頓小鎮(zhèn)上傳微博：春節(jié)過(guò)的口味太重？！巨型檸檬雕塑、成列的檸檬彩車(chē)。檸檬節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，帶你告別沉重，報(bào)姐隔著屏幕都感受到了輕生活的味道??！從視頻里看，居然偶遇品嘗中國(guó)檸檬水的老外？！原來(lái)清淡口味的檸檬水沒(méi)有國(guó)界，全世界的年輕人都喜歡。
在微博持續(xù)受到廣大網(wǎng)民極大關(guān)注的情況下，芒頓小鎮(zhèn)品牌又趨勢(shì)邀請(qǐng)粉絲超百萬(wàn)的知名旅行達(dá)人，以短視頻形式直擊法國(guó)芒頓小鎮(zhèn)檸檬節(jié)，為粉絲們速遞芒頓小鎮(zhèn)檸檬節(jié)狂歡盛況，帶來(lái)別具一格的法式輕生活風(fēng)情。
圖：“法國(guó)芒頓小鎮(zhèn)減壓之旅”盛況
芒頓小鎮(zhèn)是今麥郎飲品于2016年面向市場(chǎng)推出的清淡飲料品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品系列由檸檬水、維生素水及乳酸菌水等口味組成，充分體現(xiàn)“輕口味”本質(zhì)特點(diǎn)：采用優(yōu)質(zhì)果汁為原料，低糖健康，清新的風(fēng)味融合淡淡的口味，帶來(lái)口感清爽、解渴不膩的味蕾體驗(yàn)，“淡淡的口味真好喝！”
數(shù)據(jù)顯示，在此次＃輕生活正確的打開(kāi)方式＃傳播活動(dòng)中，網(wǎng)紅達(dá)人短視頻上線后獲得高達(dá)數(shù)千人次的觀看量，其中以95后00后學(xué)生人群居多，大家紛紛留言，“哇，有時(shí)間真的要去這個(gè)小鎮(zhèn)呢，挺喜歡的”、“好想去這個(gè)小鎮(zhèn)體驗(yàn)一下！一定很好玩啊”，年輕小伙伴向往“輕松生活”愿望溢于言表。
業(yè)內(nèi)人士指出，從認(rèn)知到感知、再到感受，芒頓小鎮(zhèn)可謂是玩出了一次成功的“短視頻”營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行一次心智“對(duì)話”，在生活清淡飲料與心靈法式旅游之間，統(tǒng)一用“減法”調(diào)性搭建起溝通橋梁，產(chǎn)品有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的清淡型飲料市場(chǎng)中，打造出一片屬于自己的藍(lán)?？臻g。
