3月28日晚間，瀘州老窖（SZ.000568）披露了2017年業(yè)績快報(bào)。據(jù)顯示，2017年全年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入103.95億元，同比增長20.50%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤25.58億元，同比增長30.69%。單看營業(yè)收入，這是瀘州老窖時(shí)隔三年后，重回到百億元陣營。

 

　　瀘州老窖表示，本報(bào)告期內(nèi)營業(yè)利潤、利潤總額以及歸屬于上市公司股東的凈利潤增幅超30%，主要原因是2017年公司白酒產(chǎn)品銷售收入增長，尤其是高檔產(chǎn)品銷售收入同比增幅超過50%。

 

　　在2012年、2013年，瀘州老窖曾連續(xù)兩年躋身百億陣營。從2014年起，公司就跌出該陣營，并維持到2016年。彼時(shí)業(yè)績?cè)庥龌F盧的背后，既有行業(yè)調(diào)整沖擊、行業(yè)終端滯銷因素在內(nèi)，又有自身決策失誤、品牌混亂所致。2015年，瀘州老窖迎來了新任董事長劉淼和新任總經(jīng)理林峰。兩人上臺(tái)后，對(duì)瀘州老窖進(jìn)行了一系列變革，包括瘦身清理冗雜產(chǎn)品、重新理順產(chǎn)品線，提出打造五大核心單品戰(zhàn)略。

 

　　在過去的一年里，瀘州老窖釋放出要重回到一線白酒市場(chǎng)強(qiáng)烈信號(hào)。體現(xiàn)在市場(chǎng)上，公司密集傳出區(qū)域市場(chǎng)暫停發(fā)貨消息，這被視為是為控量保價(jià)。與此同時(shí)，去年10月份，瀘州老窖提價(jià)龍頭產(chǎn)品國窖1573，將每瓶零售價(jià)上調(diào)70元至969元，以此對(duì)標(biāo)五糧液普五。

 

　　有券商分析師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，相比2013年之前的百億收入，現(xiàn)今的百億收入基礎(chǔ)更加扎實(shí)，前者是靠開發(fā)多品牌撐起的百億元，后者主要由高端產(chǎn)品銷售帶動(dòng)。

 

　　伴隨著業(yè)績重步入百億水平，瀘州老窖的野心“覬覦”的是行業(yè)前三甲位置。在3月23日，劉淼在公司年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會(huì)議上表示，這幾年，中國酒類行業(yè)出現(xiàn)了加快向品牌集中、向品質(zhì)集中、向文化集中、向產(chǎn)區(qū)集中的趨勢(shì)。目前，啤酒行業(yè)初步完成了集中，2017年啤酒行業(yè)排名前5的企業(yè)綜合市場(chǎng)占有率達(dá)75%。未來3到5年，中國白酒集中度將大幅提升，只有少數(shù)寡頭企業(yè)可以更好地存活。“在重回百億陣營之后，瀘州老窖將全力沖刺，在‘十三五’末重回行業(yè)前三。”劉淼說。

 

　　對(duì)于瀘州老窖而言，要抵達(dá)這樣的目標(biāo)，實(shí)質(zhì)難度并不小。最現(xiàn)實(shí)的，撇開貴州茅臺(tái)（SH.600519）、五糧液（SZ.000858）不談外，排在瀘州老窖前面的還有洋河股份（SZ.002304），2017年的營業(yè)收入已達(dá)到197.70億元。

 

　　在上述經(jīng)銷商會(huì)議上，瀘州老窖提及今年的營銷工作部署，其中之一要鞏固國窖1573優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)、拼搶戰(zhàn)略市場(chǎng)、突破弱勢(shì)市場(chǎng)、布局國際市場(chǎng)，成為超百億單品。

 

　　瀘州老窖進(jìn)一步規(guī)劃的方向是，在“十三五”末，要奮力實(shí)現(xiàn)三個(gè)“百億”目標(biāo)，即：國窖系列要“超百億”，特曲、窖齡、頭曲、二曲等中端和大眾產(chǎn)品要“破百億”，養(yǎng)生酒板塊和創(chuàng)新酒類板塊要“沖百億”。

 

　　3月28日晚間，瀘州老窖還披露了2018年一季度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計(jì)一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤在11.96億元與12.76億元之間，同比增長50%至60%。