2018年正值小說(shuō)《斗羅大陸》正式問(wèn)世的第十年，也是《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)作品全新上映的一年。此次《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)的精良制作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原載漫畫(huà)的完美還原，讓無(wú)數(shù)粉絲再次回溯到，那個(gè)唐家三少創(chuàng)造的玄幻世界。自1月開(kāi)播以來(lái)，連續(xù)數(shù)日榮登骨朵數(shù)據(jù)國(guó)漫榜首位，每一集更新播放量過(guò)億，受到動(dòng)漫愛(ài)好者們的一致好評(píng)。
不僅從高品質(zhì)制作上全新打造夢(mèng)幻“斗羅大陸”，其品牌跨界合作上也另辟蹊徑，與康師傅綠茶達(dá)成全面的IP和劇情的深度合作，讓動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)出更多商業(yè)價(jià)值，又讓品牌獲得好的口碑，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)IP與品牌的雙贏。
打破次元壁，“一心兩葉”貫穿全線
在此之前，動(dòng)畫(huà)《全職高手》與麥當(dāng)勞的合作，借助營(yíng)銷場(chǎng)景的設(shè)計(jì)打造，讓品牌獲得了良好的口碑。而此次康師傅綠茶與《斗羅大陸》的合作除了劇情植入外，更創(chuàng)造了康師傅綠茶自己的IP形象“一心兩葉”，當(dāng)靈動(dòng)的一心兩葉與小舞在劇情中巧妙的互動(dòng)時(shí)，深深抓住了二次元粉絲群體，也實(shí)現(xiàn)了康師傅綠茶品牌與動(dòng)畫(huà)故事IP的強(qiáng)綁定。
中國(guó)風(fēng)不僅是《斗羅大陸》這部IP動(dòng)畫(huà)的標(biāo)簽，也是康師傅綠茶一直致于打造的中國(guó)風(fēng)品牌形象?？祹煾稻G茶圍繞《斗羅大陸》IP形象，定制康師傅綠茶斗羅瓶，讓粉絲也擁有唐三和小舞的同款最愛(ài)。
多維度強(qiáng)曝光，助力電商引流
除了在《斗羅大陸》中，康師傅綠茶與IP有高匹配度的合作，在玩轉(zhuǎn)IP定制包裝上也下足了功夫。
從最初自媒體預(yù)熱征集，借力《斗羅大陸》的IP熱度，以及“一心兩葉”的趣味互動(dòng)，吸引大量粉絲前來(lái)參與，解鎖SP新包裝；電商首發(fā)新包裝當(dāng)天，呆十三等多位娛樂(lè)類紅人參與話題討論，與此同時(shí)，騰訊新聞、今日頭條等大流量新聞資訊類APP信息流曝光，圍繞《斗羅大陸》的深度合作、定制包裝等內(nèi)容，為京東電商上線活動(dòng)引流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化；全面上線后，食品板等行業(yè)內(nèi)大號(hào)持續(xù)圍觀，傳遞康師傅綠茶“清新活力派”的品牌精神，建立用戶好感。
京東電商聯(lián)動(dòng)首發(fā)，限量定制瘋狂搶購(gòu)
經(jīng)過(guò)前期的活動(dòng)預(yù)熱，康師傅綠茶《斗羅大陸》IP定制裝3月28日從京東電商平臺(tái)首發(fā)，也是一次大膽的嘗試?！抖妨_大陸》的目標(biāo)受眾以15-29歲的年輕受眾為主體，這與康師傅綠茶的核心消費(fèi)群體有著極高的契合度。此次合作定制包裝通過(guò)京東電商首發(fā)，正是抓住了核心消費(fèi)群體的使用習(xí)慣，通過(guò)多維度引流，使得電商首發(fā)當(dāng)日，就達(dá)成了良好的銷售預(yù)期。
品牌升級(jí)的大背景下，每個(gè)品牌都試圖借助越來(lái)越多的形式實(shí)現(xiàn)突圍?？祹煾稻G茶從目標(biāo)受眾關(guān)注的IP入手，層層深入和用戶展開(kāi)對(duì)話，通過(guò)與《斗羅大陸》的IP深度合作，并創(chuàng)造“一心兩葉”品牌IP加持，實(shí)現(xiàn)持續(xù)圍觀，從品牌升級(jí)真正讓消費(fèi)者感受到了消費(fèi)升級(jí)。
