4月10日，恰逢雄安新區(qū)設(shè)立一周年之際，河北雄安保府酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)雄安保府酒業(yè))舉行了隆重的揭牌儀式。這是雄安新區(qū)第一個(gè)獲批將“雄安”寫(xiě)入名稱(chēng)的本土生產(chǎn)企業(yè)。此次揭牌，標(biāo)志著雄安保府酒業(yè)告別了“保定府”時(shí)代，迎來(lái)了嶄新的發(fā)展起點(diǎn)。雄安新區(qū)容城縣、保定市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席了揭牌儀式。
打造雄安新區(qū)文化名片 雄安保府酒業(yè)發(fā)展迎來(lái)新起點(diǎn)
揭牌儀式上，李宏濤表示，雄安保府酒業(yè)的揭牌，是公司一座重要的里程碑，公司將翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)。在新的形勢(shì)、新的機(jī)遇、新的挑戰(zhàn)面前不忘初心，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大“勤奮 智慧 誠(chéng)信 高效 創(chuàng)新”的企業(yè)精神，樹(shù)立起“作一流酒企，干一流事業(yè)”的雄心壯志，借勢(shì)雄安，助力雄安，讓我們的酒品“爭(zhēng)霸河北，走向全國(guó)”。
據(jù)了解，雄安保府酒業(yè)成立1996年，前身是河北保定府酒業(yè)有限公司。4月8日，經(jīng)雄安新區(qū)公共服務(wù)局批準(zhǔn)，公司正式更名為河北雄安保府酒業(yè)有限公司。公司經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展和沉淀，目前已形成以白酒釀造和營(yíng)銷(xiāo)為主，兼營(yíng)食品、農(nóng)業(yè)、酒店、旅游、金融等多個(gè)領(lǐng)域的新型產(chǎn)業(yè)格局。先后被評(píng)為“河北省著名商標(biāo)企業(yè)”“河北省質(zhì)量誠(chéng)信AAAAA”品牌企業(yè)。旗下?lián)碛?ldquo;百年保定”“雄安特曲”兩大白酒系列產(chǎn)品。其中，“百年保定”有口皆碑，被評(píng)為“最受歡迎家鄉(xiāng)品牌”。
2017年，雄安特曲的推出，更是讓其成為白酒行業(yè)的一匹“黑馬”，受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧，并榮獲了“2018年中國(guó)食品最具潛力獎(jiǎng)”。目前，雄安保府酒業(yè)圍繞著“雄安特曲”系列產(chǎn)品，已進(jìn)行多維度、多渠道的知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)與保護(hù)，而“雄安特曲”作為中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品獲新區(qū)政府認(rèn)可及推薦。
業(yè)內(nèi)人士指出，自雄安新區(qū)設(shè)立伊始，就受到了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，成為自帶流量和傳播力的強(qiáng)大IP。對(duì)于白酒行業(yè)，在如此強(qiáng)大IP支撐下，地產(chǎn)酒的受益無(wú)疑是最直接的，而雄安保府酒業(yè)作為雄安新區(qū)最大白酒企業(yè)，其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加的得到凸顯，為公司的發(fā)展筑起了新的起點(diǎn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，首先，公司正式更名為雄安保府酒業(yè)，其優(yōu)勢(shì)將得到進(jìn)一步放大和鞏固，更為其獲得了極大的發(fā)展空間，這為進(jìn)一步提高省內(nèi)市場(chǎng)占有率，甚至是走向全國(guó)，都添加了無(wú)形的強(qiáng)大籌碼;其次，雄安新區(qū)建設(shè)背景是京津冀一體化協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，而隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷深入，該地區(qū)酒類(lèi)市場(chǎng)無(wú)疑將得到進(jìn)一步的擴(kuò)容。對(duì)于擁有雄安特曲、百年保定等品牌的雄安保府酒業(yè)來(lái)說(shuō)，勢(shì)必會(huì)從這個(gè)大市場(chǎng)中獲得前所未有的發(fā)展良機(jī)，甚至可能改寫(xiě)京津冀地區(qū)白酒市場(chǎng)的格局。
200億市場(chǎng)規(guī)模率先發(fā)力 雄安保府酒業(yè)正式走上新征程
根據(jù)業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)判，雄安新區(qū)酒類(lèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力十分巨大，未來(lái)有望新增一個(gè)河北省市場(chǎng)的規(guī)模，即酒類(lèi)消費(fèi)年均超過(guò)200億元。所以，對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，雄安新區(qū)稱(chēng)得上是一塊新出爐的“大蛋糕”。在這種歷史的機(jī)遇面前，無(wú)論是一二線(xiàn)名酒企，還是區(qū)域地產(chǎn)酒企已經(jīng)先后加入了爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，作為地產(chǎn)酒的雄安保府酒業(yè)無(wú)疑是所有地產(chǎn)酒中做的最具表率的酒企。
2017年4月1日，雄安新區(qū)宣告成立后，雄安保府酒業(yè)第一時(shí)間反應(yīng)，將企業(yè)的發(fā)展充分聚焦到雄安新區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展中，并與2017年6月19日，推出雄安特曲系列酒，搶抓雄安新區(qū)的酒業(yè)紅利。
雄安特曲以荷花為主體設(shè)計(jì)方案，既突出了品牌文化，又詮釋了雄安新區(qū)的特色。其上市后一夜爆紅，成為2017年白酒行業(yè)的“黑馬”，也使得雄安保府酒業(yè)一躍成為雄安新區(qū)地產(chǎn)酒企借助“雄安IP”的領(lǐng)頭羊。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在雄安新區(qū)的高熱IP下，雄安特曲自帶強(qiáng)大流量、傳播力強(qiáng)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者獵奇、嘗新以及大眾消費(fèi)的需求。所以，雄安特曲迅速打開(kāi)市場(chǎng)是在情理之中，這也為雄安保府酒業(yè)的未來(lái)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。除此之外，在品牌植入消費(fèi)者心智層面，雄安保府酒業(yè)與其它雄安新區(qū)地產(chǎn)酒相比已然捷足先登。隨著雄安新區(qū)發(fā)展逐步深入的形勢(shì)下，雄安保府酒業(yè)由“雄安”加持帶來(lái)的品牌紅利，將進(jìn)一步得到提升和凸顯，甚至有希望成為雄安新區(qū)的標(biāo)志品牌。
李宏濤在揭牌儀式現(xiàn)場(chǎng)闡述了企業(yè)的發(fā)展愿景，并拋出了“到雄安喝什么酒?”的問(wèn)題。其言下之意不言而喻，旨在打造“到雄安喝雄安特曲”的理念和文化。同時(shí)，李宏濤還表示，未來(lái)將建設(shè)雄安酒文化博物館和民俗文化博物館，創(chuàng)建保府酒業(yè)旅游景區(qū)，傳承雄安文化，展示雄安未來(lái)，努力打造成為雄安新區(qū)一張靚麗的文化名片。
堅(jiān)持創(chuàng)新以期實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē) 雄安保府酒業(yè)大步邁向新未來(lái)
事實(shí)上，除了上述借助雄安大IP，雄安保府酒業(yè)也一直在進(jìn)行一系列的創(chuàng)新舉措，甚至已經(jīng)從產(chǎn)品品質(zhì)的源頭開(kāi)始予以創(chuàng)新和突破。事實(shí)上，這與當(dāng)前的消費(fèi)大趨勢(shì)不謀而合。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒以及消費(fèi)的理性化，對(duì)于白酒有了更高的要求。這就要求白酒在安全、品質(zhì)、風(fēng)味等各個(gè)層面要具有不斷創(chuàng)新的精神，以便迎合消費(fèi)者的新需求。
就在日前的4月7日，雄安保府酒業(yè)與江南大學(xué)達(dá)成了針對(duì)雄安特曲的科研合作項(xiàng)目，并成立了專(zhuān)門(mén)的科研中心。據(jù)江南大學(xué)副校長(zhǎng)徐巖介紹，雙方將從白酒釀造的原料選取、酒曲制作、釀酒工藝創(chuàng)新以及對(duì)白酒感官特征把控等一系列細(xì)節(jié)方面展開(kāi)深入的合作和研發(fā)。
在李宏濤看來(lái)，當(dāng)前行業(yè)的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)就是拒絕小差異，制造類(lèi)差異，未來(lái)不排除與江南大學(xué)合作研發(fā)出一種凸顯雄安特色的白酒新香型，并希望借此打造出自己的差異化，以應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，首先，行業(yè)調(diào)整已近接近尾聲，未來(lái)的10年是白酒企業(yè)呈現(xiàn)的是擠壓式增長(zhǎng)，拼的是實(shí)力，品質(zhì)不好、創(chuàng)新能力不足的企業(yè)都將被淘汰。品質(zhì)是品牌的前提，同質(zhì)化的背景下，品牌形態(tài)和品質(zhì)主張是靈魂;其次，銷(xiāo)量是品牌的前提，品牌是銷(xiāo)量的結(jié)果，這是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的定律。擁有足夠的品牌溢價(jià)能力，才能依靠品牌定價(jià)，掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)。擁有品牌，才是成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的制定者。雄安保府酒業(yè)握有“雄安”這個(gè)大IP，這是其撬動(dòng)品牌戰(zhàn)略崛起的良好機(jī)遇。因此，其必須培養(yǎng)良好的企業(yè)自信，并依靠?jī)?yōu)秀的聲譽(yù)及產(chǎn)品建立自己的品質(zhì)個(gè)性，最終在市場(chǎng)機(jī)遇面前實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”不是沒(méi)有可能。
談及雄安保府酒業(yè)的未來(lái)時(shí)，李宏濤信心滿(mǎn)滿(mǎn)。他表示，伴隨著雄安新區(qū)規(guī)劃藍(lán)圖的公布，將吹響新區(qū)加快建設(shè)的集結(jié)號(hào)。作為雄安新區(qū)本土的最大白酒企業(yè)，我們將加大實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的力度，提升企業(yè)產(chǎn)品的科技含量和研發(fā)能力，打造良好的服務(wù)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，用成熟的產(chǎn)品線(xiàn)和品牌策略使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。為地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展、為雄安新區(qū)的建設(shè)貢獻(xiàn)出一個(gè)企業(yè)應(yīng)有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，我們的目標(biāo)是爭(zhēng)霸河北走向全國(guó)。
