作為今年成功登陸A股的新貴，以“六個核桃”為核心產(chǎn)品的養(yǎng)元飲品上市后受到各方的廣泛關(guān)注。4月13日，養(yǎng)元飲品2018年一季度報告出爐。季報顯示，養(yǎng)元飲品在第一季度營業(yè)收入2,852,286,595.78元，同比增長20.12%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為930,039,485.76元，同比增長80.25%，各項數(shù)據(jù)全線飄紅，實現(xiàn)u型反轉(zhuǎn)。
 

 

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在第一季度中，養(yǎng)元飲品取得如此亮眼的市場成績，充分證明了企業(yè)戰(zhàn)略方向的正確性及對于市場的良好預(yù)判，而隨著上市后對于企業(yè)未來發(fā)展的推動，養(yǎng)元飲品將擁有更加光明的發(fā)展前景。

 

 

　　報告顯示，2018年Q1養(yǎng)元飲品營業(yè)收入為2,852,286,595.78元，同比增長20.12%。

 

　　從區(qū)域銷售情況來看，華中、華東、西南、華北是公司銷售占比前四的地區(qū)，銷售收入分別為83,477.43萬元，82,550.88萬元，49,078.40萬元，47,932.75萬元；剩下的東北、華南、西北三個地區(qū)市場的營收相較之前也有明顯增長。
 

 

　　據(jù)養(yǎng)元飲品披露信息，2017年，公司根據(jù)市場環(huán)境變化，進行營銷策略調(diào)整，由“流通為主，商超為輔”向“流通、商超并重，持續(xù)發(fā)力電商”轉(zhuǎn)型，實行全方位變革。2018年，養(yǎng)元飲品更以年貨節(jié)為契機，依托京東、天貓、蘇寧等線上平臺，吸引了大批線上消費者，由此，全渠道、場景化的購物體驗、零售生態(tài)圈逐步形成。

 

　　隨著企業(yè)實力的提升和市場的不斷擴張，六個核桃在深耕三四線城市的基礎(chǔ)上近兩年已經(jīng)開始逐步的向“北上廣深”等一二線城市滲透，目前，養(yǎng)元飲品在全國各地已擁有1819家經(jīng)銷商。

 

　　健康營養(yǎng)屬性符合未來行業(yè)趨勢

 

　　除了渠道模式優(yōu)勢凸顯之外，養(yǎng)元飲品主打的”六個核桃“植物蛋白飲品，其健康營養(yǎng)的產(chǎn)品特性也使其備受追捧，從而助推產(chǎn)品第一季度銷量大幅增長。

 

　　當國內(nèi)主要矛盾從“人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾“，飲料制品的市場競爭也從過去簡單的口味之爭向追求”營養(yǎng)、健康“開始轉(zhuǎn)變，具有天然、營養(yǎng)、綠色特點的植物蛋白飲料（六個核桃）已成為消費者的健康首選。

 

　　據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，飲料市場需求結(jié)構(gòu)、行業(yè)供給結(jié)構(gòu)都在發(fā)生深刻變化。2016年植物蛋白飲料市場份額已經(jīng)達到18.69%，超過碳酸飲料5.57個百分點，成為軟飲料行業(yè)占比第四大的子行業(yè)。

 

　　從這個維度來看，立足于核桃的核桃乳產(chǎn)業(yè)符合國家大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，加之國家的政策支持，養(yǎng)元飲品主打的”六個核桃“植物蛋白飲品，既能滿足用戶對營養(yǎng)、健康的追求，也更貼合時代需要和未來行業(yè)走勢。

 

 

　　營銷專家曾分析，養(yǎng)元飲品的成功是多方面因素共同促成的結(jié)果，其中大單品策略應(yīng)占據(jù)主導作用。而此次業(yè)績增長，養(yǎng)元飲品的單品戰(zhàn)略同樣功不可沒。
 

 

　　此前曾有權(quán)威媒體解讀養(yǎng)元飲品六個核桃的大單品戰(zhàn)略：養(yǎng)元飲品的大單品戰(zhàn)略符合長壽企業(yè)發(fā)展規(guī)律，聚焦傳播大單品，才更容易實現(xiàn)消費者心智的引導及認同，從而促進銷售。而依靠大單品的穩(wěn)定利潤來源，才能為企業(yè)后期的長足發(fā)展積聚“勢能”。

 

　　2018年2月12日，養(yǎng)元飲品成功登陸A股，募集的資金將繼續(xù)用于深耕植物蛋白飲品市場。

 

　　養(yǎng)元飲品在招股書中提到，募集資金將用于拓展營銷網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)加碼植物蛋白市場，資金將用于品牌建設(shè)、商超渠道建設(shè)以增加公司品牌的認知度和影響力；同時擬投資3.66億元建設(shè)年產(chǎn)20萬噸植物蛋白飲料項目。這些計劃的實施，自然離不開六個核桃這個超級單品在核桃乳領(lǐng)域的深耕，多年累積的發(fā)展勢能。

 

　　積蓄勢能未來發(fā)展前景可期

 

　　乳業(yè)專家宋亮曾表示，國內(nèi)非標準類的植物蛋白飲料還很多，從非標準類產(chǎn)品全部變成標準類產(chǎn)品，植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展空間仍很大。面對行業(yè)競爭加劇，必須要有企業(yè)能率先進行技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)整個植物蛋白飲料行業(yè)創(chuàng)新的步伐。
 

 

　　2017年，養(yǎng)元飲品著力打造“創(chuàng)新為先、全員參與”的文化氛圍，持續(xù)加強人才梯隊建設(shè)，為公司發(fā)展提供內(nèi)生動力。據(jù)了解，養(yǎng)元飲品已與江南大學建立了“健康食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展共同體”，實現(xiàn)產(chǎn)學研強強聯(lián)合，以技術(shù)助力企業(yè)發(fā)展。

 

　　此外，養(yǎng)元飲品還與美國杜邦丹尼斯克、美國嘉吉、英國泰萊等全球頂級配料公司展開合作，在獲得全球頂級的食品配料的同時，及時引進國際先進的實驗儀器設(shè)備，與全球頂級實驗室進行資源共享，成為公司未來發(fā)展的有力支撐。

 

　　3月30日晚間，養(yǎng)元飲品發(fā)布了《關(guān)于變更公司經(jīng)營范圍的公告》。值得注意的是，公告顯示，原經(jīng)營范圍中的“生產(chǎn)飲料（蛋白飲料類）、罐頭（其他罐頭）”變更為了“生產(chǎn)飲料、罐頭”。

 

　　從養(yǎng)元飲品近期公布的2017年度報告來看，養(yǎng)元飲品發(fā)酵型核桃乳已完成批量試產(chǎn)，標志著企業(yè)已具備發(fā)酵核桃乳生產(chǎn)能力。公司計劃開發(fā)枸杞飲料養(yǎng)元紅系列產(chǎn)品，來豐富其產(chǎn)品儲備，據(jù)悉目前已經(jīng)完成了小試和中試階段的實驗。

 

　　曾有業(yè)內(nèi)人士指出，快消品企業(yè)執(zhí)行大單品戰(zhàn)略時，往往會在合適的時機布局新的大單品，從而打造大單品群。如此來看，此次養(yǎng)元飲品變更公司經(jīng)營范圍以及積極儲備新品極有可能與企業(yè)后續(xù)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)。

 

　　專家分析，隨著養(yǎng)元飲品全新系列產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，養(yǎng)元飲品在加強植物蛋白飲料行業(yè)龍頭地位優(yōu)勢的同時，必將引來新一輪成長周期，未來發(fā)展前景可期。